新媒體廣告策劃與文案創意是數字化時代廣告成功的關鍵組成部分。本書涉及的新媒體廣告主要包括門戶網站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、網絡直播廣告、音頻宇宙場景廣告。本書釐清了新媒體廣告發展的歷史脈絡,詳盡闡釋了新媒體廣告的內涵和外延,以全新的視角講解了新媒體廣告發展演變的規律和特點,最後講解了新媒體廣告文案的創意寫作。本書理論緊密聯繫實際,案例鮮活前沿,適合作為本科及高職院校廣告、設計、品牌、新媒體傳播等專業的教材,從事新媒體廣告設計、運營、品牌傳播和平臺管理的業界人員也可參閱。