篇 產品認識重建——了解家電產品

第1章 緒論

1.1 研究背景

1.2 研究方法

1.3 家電行業界定和分類

1.3.1 家電產品定義、基本概念

1.3.2 家電行業基本特點

1.3.3 家電產品分類

第2章 家電產品行業國內外發展概述

2.1 國際家電產品行業發展總體概況

2.1.1 國際家電產品行業發展概況

2.1.2 國際家電產業特征分析

2.1.3 國際家電產品行業發展趨勢

2.2 中國家電產品行業發展概況

2.2.1 中國家電產品行業概況

2.2.2 中國家電產品行業分析

第二篇 產品認識深入——家電產品環境與市場

第3章 中國家電產品行業分析

3.1 家電產品行業發展環境分析

3.1.1 宏觀經濟環境

3.1.2 國際貿易環境

3.1.3 行業政策環境

3.1.4 家電產品行業發展前景預測

3.2 家電產品行業市場特點分析

3.2.1 家電產品類別關注度分析

3.2.2 家電產品品牌關注度分析

3.3 家電產品行業市場競爭力分析

3.3.1 空調競爭格局

3.3.2 電視機競爭格局

3.3.3 冰箱競爭格局

3.3.4 洗衣機競爭格局

3.3.5 微波爐競爭格局

第三篇 產品開發基礎素質修煉——產品設計、結構、工藝、技術技巧的掌握，為產品設計提供幫助

第4章 空調產品分析與設計

4.1 空調產品的外觀分析與設計

4.1.1 空調外觀設計發展歷史分析

4.1.2 主流品牌空調產品設計分析

4.1.3 空調產品外觀設計評價指標體繫

4.2 空調產品的色彩分析與設計

4.3 空調產品的材質分析與設計

4.4 空調產品的結構分析與設計

4.5 空調產品的工藝分析與設計

4.6 空調產品的技術分析與設計

4.7 空調產品的設計發展趨勢

第5章 電視機產品分析與設計

5.1 電視機產品的外觀分析與設計

5.1.1 電視機外觀設計發展歷史分析

5.1.2 主流品牌電視機產品外觀設計分析

5.2 電視機產品的色彩分析與設計

5.3 電視機產品的材質分析與設計

5.4 電視機產品的結構分析與設計

5.5 電視機產品的工藝分析與設計

5.6 電視機產品的技術分析與設計

5.7 電視機產品的設計發展趨勢

第6章 冰箱產品分析與設計

6.1 冰箱產品的外觀設計分析

6.1.1 冰箱外觀設計因素分析

6.1.2 主流品牌冰箱產品外觀設計分析

6.2 冰箱產品的色彩分析與設計

6.3 冰箱產品的材質分析與設計

6.4 冰箱產品的結構分析與設計

6.5 冰箱產品的工藝分析與設計

6.6 冰箱產品的技術分析與設計

6.7 冰箱產品的設計發展趨勢

第7章 洗衣機產品分析與設計

7.1 洗衣機產品的外觀分析與設計

7.1.1 洗衣機整體外觀設計分析

7.1.2 主流品牌洗衣機產品外觀分析

7.2 洗衣機產品的色彩分析與設計

7.3 洗衣機產品的材質分析與設計

7.4 洗衣機產品的結構分析與設計

7.5 洗衣機產品的工藝分析與設計

7.6 洗衣機產品的技術分析與設計

7.7 洗衣機產品的設計發展趨勢

第8章 微波爐產品分析與設計

8.1 微波爐產品的外觀分析與設計

8.2 微波爐產品的色彩分析與設計

8.3 微波爐產品的材質分析與設計

8.4 微波爐產品的結構分析與設計

8.5 微波爐產品的工藝分析與設計

8.6 微波爐產品的技術分析與設計

8.7 微波爐產品的設計發展趨勢

第四篇 產品開發能力深層修煉——透視產品銷售模式，為產品營銷管理提供指導

第9章 家電產品銷售模式及利弊

9.1 家電產品銷售模式及利弊

9.2 家電企業銷售模式及變革趨勢

9.2.1 家電企業銷售模式分析

9.2.2 家電銷售模式的變革趨勢

9.3 家電三四線市場攻略

第10章 家電產品策略

10.1 家電產品策略分析

10.2 家電產品策略案例

第五篇 家電產品附加價值開發——關注消費趨勢“營”未來

第11章 家電產品用戶分析

11.1 家電行業關注人群特征分析

11.2 70後和80後的消費行為差異

11.3 消費者家電選擇趨勢

第12章 消費模式與附加值創造

12.1 未來消費觀念及消費方式分析

12.2 家電產品的附加值創造

12.2.1 新型消費觀念下的設計附加值

12.2.2 如何創造家電產品的附加價值

序 言



構思寫作本套叢書兩年多時間，期間多次出國考察，希望能以比較精煉的語言從多個維度來闡述家電、手機、數碼這三大圍繞現代人生活的領域。


〖家電〗一個傳統而又現代的行業。以電視為例，從改革開放初期的黑白電視，到彩色電視、等離子電視、背投電視、液晶電視、LED電視、3D電視等階段，其技術、工藝、設計、性能等方面都有了全新的突破。同時，在營銷方式上，隨著電子商務的快速崛起，消費者消費方式與理念也有了一定的改變，因此，本書立意從歷史出發進行總結；以現狀為點進行剖析；以趨勢為導進行預判，圍繞經濟趨勢、產業政策、產品設計、產品技術、產品營銷等維度進行深入的分析，希望能對行業從業者及欲從業者帶來幫助。


〖手機〗一個科技而又現代的行業。從有線通信到無線通信，從大哥大到iPhone，每一次的突破都在影響與改變著人們的生活方式。iPhone的出現，更是將通信、商務、娛樂等功能融為一體，將手機的功能性使用需求提升到了用戶體驗的層次上。而對於這樣一個不斷突破、超越、創新的行業，我們需要了解歷史、洞察趨勢、把握未來。因此，本書立意以歷史為列進行總結；以現狀為點進行剖析；以趨勢為導進行預判，圍繞行業發展、技術設計、產品設計、品牌運營、市場營銷等維度，進行全面分析，希望能對行業從業者，以及欲從業者帶來幫助。


〖數碼〗一個時尚而又現代的行業。從收音機到MP3、MP5；從膠卷相機到數碼成型，每一次轉變都牽動著行業從業企業的命運。柯達的沒落，愛國者的崛起，這些商業史帶給我們的啟示值得深思與總結。尤其隨著新生代的消費理念與消費模式的改變，更帶給了數碼產品行業創新的無限空間與前景。因此，本書立意從產品發展角度出發進行分析；從產品設計角度出發進行總結；從品牌營銷角度出發進行探索。基於科技發展趨勢，以及新生代的消費理念，圍繞產品發展、產品設計、產品技術、品牌傳播、市場營銷等維度進行全面分析，希望能對行業從業者，以及欲從業者帶來幫助。


叢書從構思到定稿歷時兩年半，其中不少資料是在國外取得的，期間對內容不斷調整、修正，力求全面、深入、客觀的表達。但由於本人水平與知識有限，書中難免存在錯誤與偏頗，不當之處還望讀者與專家批評、指正，同時也歡迎讀者來信交流、探討。


在書稿的寫作過程中，朱芋錠博士、周美麗碩士，協助我做了大量的分析工作，在此特別感謝。

同時感謝林培靜、林道鉧、張五妹的理解與支持，特別要提到的是第二軍醫大學的闕嶽俊教授夫婦對於我個人身體健康方面的指導與保障。

後，感謝陳金財、陳玉等人長期給予的支持與關懷。



E-mail：chengenxm@163.com

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陳 根