第一篇 產品認識重建——了解數碼產品

第1章 產品規劃

1.1 數碼產品的相關概念

1.1.1 數碼產品的定義

1.1.2 消費類數碼產品的界定

1.1.3 電子信息產品的官方分類

1.1.4 基於功能組合的數碼產品分類

1.2 消費需求影響下的數碼產品特征

1.2.1 消費者的需求分析

1.2.2 數碼產品的特征

1.3 數碼產品的產生及發展趨勢

1.3.1 數碼產品的產生

1.3.2 數碼產品的發展趨勢

第二篇 產品認識深入——數碼產品環境與市場分析

第2章 環境分析

2.1 宏觀環境分析

2.1.1 人文環境

2.1.2 經濟環境

2.1.3 技術環境

2.1.4 政策環境

2.2 微觀環境分析

2.2.1 數碼產業發展現狀

2.2.2 數碼產品市場分析

2.2.3 數碼產品在中國

2.3 消費行為及市場定位分析

2.3.1 消費者行為分析

2.3.2 數碼產品市場定位

2.3.3 數碼產品市場細分

第三篇 產品開發基礎素質必修——產品、工藝、技術技巧的掌握，為產品設計提供幫助

第3章 數碼產品的設計分析

3.1 數碼產品的外觀分析

3.1.1 數碼產品的物感

3.1.2 數碼產品的行為感

3.1.3 品牌數碼產品的外觀比較

3.1.4 數碼產品外觀趨勢走向

3.2 數碼產品的結構設計分析

3.2.1 數碼產品結構設計要求

3.2.2 數碼產品的結構設計案例

3.3 數碼產品的色彩應用分析

3.3.1 數碼相機的色彩應用

3.3.2 音樂播放器的色彩應用

3.3.3 筆記本電腦的色彩應用

3.3.4 數碼產品色彩流行趨勢

3.4 數碼產品的材料應用分析

3.4.1 好的外殼應具備的因素

3.4.2 外殼使用材料

3.5 概念數碼產品設計賞析

第4章 數碼產品的工藝處理與應用

4.1 塑膠產品表面處理

4.1.1 印刷

4.1.2 塗料

4.1.3 表面硬化

4.2 金屬效果處理

4.2.1 金屬光澤處理

4.2.2 金屬表面處理

第5章 數碼產品的應用技術

5.1 信息化技術

5.2 數字化技術

5.3 智能化技術

5.4 網絡化技術

第四篇 產品開發基礎素質提升——數碼產品形像塑造，為產品規劃管理提供指導

第6章 數碼產品形像設計

6.1 產品形像設計

6.1.1 優秀數碼產品形像設計欣賞

6.1.2 數碼產品形像特點總結

6.2 數碼產品的人機界面設計

6.2.1 人機界面概述

6.2.2 數碼產品的人機操作界面設計

6.2.3 數碼產品的操作界面設計原則總結

6.3 數碼與時尚

6.3.1 認知時尚社會心理現像

6.3.2 時尚現像在數碼產品設計中的滲透

6.4 數碼產品可持續設計

第五篇 產品開發能力深層修煉——策略運用得心應手，為產品營銷管理提供借鋻

第7章 產品策略

7.1 新產品開發策略

7.1.1 新產品開發的基本策略

7.1.2 數碼新產品開發的方向

7.1.3 數碼相機的新產品開發策略

7.2 產品定位策略

7.2.1 產品定位策略的概述

7.2.2 尼康數碼相機的產品定位策略

7.2.3 手機的產品定位策略

7.3 定價策略

7.3.1 數碼產品的經濟特征

7.3.2 數碼產品的定價策略

第8章 廣告策略

8.1 廣告定位策略

8.2 廣告市場策略

8.3 廣告訴求策略

8.4 廣告表現策略

8.5 廣告媒介策略

第9章 營銷策略

9.1 促銷策略及案例分析

9.1.1 促銷策略的類型

9.1.2 佳能IXUS繫列相機促銷策略

9.2 渠道策略

9.2.1 渠道策略概述

9.2.2 佳能公司的渠道設置

9.2.3 各品牌手機產品渠道策略

9.3 網絡營銷策略

9.3.1 網絡營銷的方法

9.3.2 網絡營銷戰略分析

9.3.3 網絡營銷的發展策略

9.4 數碼產品網絡營銷案例分析

9.4.1 奧林巴斯9000相機網邁廣告推廣策略

9.4.2 索尼CX61660單反機“巧妝達人秒殺快手贏炫機”活動

9.4.3 三星手機網絡新營銷《色女郎》互動網劇

9.4.4 聯想筆記本ideapad：彪悍的小y不隻是傳說

序 言
構思寫作本套叢書兩年多時間，期間多次出國考察，希望從多個維度能以比較精練的語言來闡述家電、手機和數碼這三大圍繞著現代人生活的領域。
〖家電〗一個傳統而又現代的行業。以電視為例，從改革開放初期的黑白電視，到彩色電視、等離子電視、背投電視、液晶電視、LED電視和3D電視等階段，其技術、工藝、設計和性能等方面都有了全新的突破。同時，在營銷方式上，隨著電子商務的快速崛起，消費者消費方式與理念也有了一定的改變。因此，本書立意從歷史出發進行總結；從現狀出發進行剖析；從趨勢出發進行預判，圍繞經濟趨勢、產業政策、產品設計、產品技術和產品營銷等維度進行深入的分析，希望能對行業從業者及欲從業者帶來幫助。
〖手機〗一個科技而又現代的行業。從有線通信到無線通信；從大哥大到iPhone，每一次的突破都在影響與改變著人們的生活方式。iPhone的出現，更是將通信、商務、娛樂等功能融為一體，更是將手機的功能性使用需求提升到了用戶體驗的層次上。而對於這樣一個不斷突破、超越和創新的行業，我們需要了解歷史、洞察趨勢、把握未來。因此，本書立意以歷史為引進行總結；以現狀為點進行剖析；以趨勢為導進行預判，圍繞行業發展、技術設計、產品設計、品牌運營和市場營銷等維度進行全面分析，希望能對行業從業者及欲從業者帶來幫助。
〖數碼〗一個時尚而又現代的行業。從收音機到MP3、MP5；從膠卷相機到數碼成型，每一次轉變都牽動著行業從業企業的命運。柯達的沒落，愛國者的崛起，這些商業史帶給我們的啟示值得深思與總結。尤其隨著新生代的消費理念與消費模式的改變，更帶給了數碼產品行業創新的無限空間與前景。因此，本書立意從產品發展角度出發進行分析；從產品設計角度出發進行總結；從品牌營銷角度出發進行探索。基於科技發展趨勢，以及新生代的消費理念，圍繞產品發展、產品設計、產品技術、品牌傳播、市場營銷等維度進行全面分析，希望能對行業從業者及欲從業者帶來幫助。
叢書從構思到定稿歷時兩年半，其中不少資料是在國外取得的，期間對內容不斷調整、修正，力求全面、深入、客觀的表達。但由於本人水平與知識有限，書中難免存在錯誤與偏頗，不當之處還望讀者與專家批評、指正，同時也歡迎讀者來信交流、探討。
在書稿的寫作過程中，朱芋錠博士、周美麗碩士，協助我做了大量的分析工作，在此特別感謝。
同時感謝林培靜、林道鉧、張五妹的理解與支持，特別要提到的是第二軍醫大學的闕嶽俊教授夫婦對於我個人身體健康方面的指導與保障。
最後，感謝陳金財、陳玉等人長期給予的支持與關懷。

E-mail：chengenxm@163.com
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陳 根