序 書海報：洞見時代之書的引子 
王 焰

書海報永遠是展示信息核心、有效的手段之一。以文化圈關注的“文創”現像為例：在聽到“帶得走的文化，了不起的文創”的宣傳，看到簡練繪制的“手中文創”圖像時，無論是深度愛好者、從業人員，抑或是尚在觀望的好奇人士，都能得到這樣的訊息：我將遇到一本可以在口袋中裝走的、關於文創的深度調研的書。這如何不讓人感到心動？這套宣傳來自鐘書閣杭州店為《特色文化IP與文創產品設計》一書打造的宣傳海報，它成功地將書籍信息帶給了潛在用戶，並演化為一次線下行銷。這，就是潮流、書訊與海報的一次精彩踫撞。
海報是常見、歷史悠久的招貼形式之一，是用文字和圖像的組合在畫面上對主體內容進行廣而告之。它的早期發展，在世界各地是遍地開花的，如16世紀歐洲傳教士們的手工抄本畫，又如北宋出現的“劉家針鋪”印刷模具，此為商標、海報、宣傳一體的史證之一。
19世紀後，隨著石印術的出現，海報可以快速制作，因此被廣泛用於宣傳文化和藝術活動，如劇院演出、音樂會和展覽。適時也出現了一批海報美術設計大師，像朱爾·謝雷、阿爾豐斯·慕夏等，他們的作品都有著影響設計發展、形成新的設計潮流的力量。中國的海報畫起步稍晚，但20世紀早期在上海出現的“月份牌”“美人畫報”等，同樣是令人印像深刻並在市民中產生了影響力的設計形式。商品搭配海報售賣，甚至出現“買櫝還珠”之像：海報畫印刷精美又價格低廉，常被附帶購用於家庭裝飾。這證明，海報除了審美價值，還有很強的實用價值。
海報的實用價值恰恰將海報從單一的宣傳用途中解放出來。20世紀初，隨著攝影技術和電影的發明，視覺文化制品發生了波瀾壯闊的革新。電視廣告片、攝影海報的高效率確實一度讓耗時耗力的手工海報陷入發展瓶頸。但多媒體技術的進步讓海報得以重拾商業價值，與手工印刷進行分野，轉而化的發展嘗試。歷史證明，在20世紀的大部分時間裡，海報仍被廣泛用於宣傳電影、音樂、體育、政治和其他大型活動，成為推廣營銷必不可少的要素之一。無怪乎設計師田中一光說，海報，仿佛一隻不死鳥，在每個瀕臨死亡的瞬間換顏重生。它雖然被視為19世紀的舊物，卻仍於這個時代生生不息。
正值的今天，閱讀早已不是獲取知識的手段，而是生活方式的一部分，並擁有很強的時代特色。人們在網上看書、聽書，在創意書店打卡，把閱讀化作生活間隙的悠長呼吸……海報要如何反映使用方式和場景的變化，乃至搶占先機，吸引讀者打開一本新書，這對設計師提出了前所未有的挑戰。這時，圖書海報設計定期遴選、集錦，擇其優者學習欣賞，便顯得尤為重要了。
上海市書刊發行行業協會推出的美書海報征集、評選、結集自2018年開始，受到廣泛關注，吸引眾多優秀設計師加入書業海報設計行列。這項活動推崇設計展示文化標識度，營造積極健康的閱讀風尚，鼓勵設計師們表達創新與設計能力。當我們聚焦於這些年遴選的優秀海報設計案例，就可以看見圖書海報設計的趨勢和作品，也能看到從業者們在書籍的視覺傳達中擔負的重要使命：他們將書籍的內在價值和主題，用圖像和文字的形式傳遞給讀者，激發讀者的閱讀熱情。具體而言，獲獎作品中還有以下“為書而生”的設計理念：
在主體信息的披露上，書海報以展示書目及出版信息為核心，清晰簡潔，便於觀眾能夠在瞬間理解其主題和內容。不僅是依據書名、作者、出版社和簡介等信息展開設計，設計師通過突出主題的方式增加個性，如描繪出書中的關鍵場景、角色或情節，或在顏色、構圖、圖片等多素上下功夫，來增強海報帶來的視覺衝擊力，還將書籍封面作為設計核心，延續主體美術風格的展示。
作為設計之都的上海，引領著營銷手段的流行趨勢。而獲獎的書海報，都是宣傳廣告的亮眼焦點。在圖書的發售中，大型海報往往占據場地的中心位置，以告其意。今天的市場營銷的手段更加多樣，從傳統的書店、書展等線下渠道，到占據大頭的電商和網絡銷售，以及豐富多樣的臨展、活動、短視頻平臺，營銷陣線齊齊擺開，更對書海報的統一性、適應性提出更高的要求。一份優秀的書海報設計，既可以傳達圖書的主題、內容和特點，吸引人們的注意力，讓人們感興趣並想要了解更多關於這本書的信息，也可以對出版和作者信息作出適當露出，增加圖書的曝光度，進而提高銷售量。
令人欣喜的是，現代技術和多媒體手段的快速發展，為創造出更生動、更具視覺衝擊力的作品帶來豐厚的前景，引發了我們出版從業者的無窮想像：海報設計是否可以更加定制化？設計師可以根據不同書籍及其目標讀者的特點，創造出獨特的設計風格和視覺效果；線下的互動體驗是否可以讓書海報展示更加生動有意思？通過AR技術、VR技術增強的海報動態展示，或許能使參觀者與書海報進行互動；以ChatGPT為首的自然語言處理模型能否增強效率？AI也許會帶來更豐富的靈感庫，提升文案水平……未來的書海報設計將更注重技術創新、個性化、互動化等方面的發展，以適應數字化時代和讀者需求不斷變化的趨勢，而向未來而生的創作實踐，也正井然有序地陳列於本書之中。
經過五年的培育，上海書海報的設計成果是正向發展的。上海市書刊發行行業協會主辦，上海教育出版社、上海聯合書業會展有限公司協辦的2022上海美書海報評選征集到67家單位150位作者的737幅海報作品。無論是參與的單位、作者還是作品數量，都超過往年。評委們經初選、初評、終評，終評出創意獎2幅、視覺獎3幅、一等獎10幅、二等獎20幅、三等獎25幅、優秀獎195幅，並由上海教育出版社結集出版。
本書包含了一繫列創意十足、視覺衝擊力強的圖書海報設計。它們不僅僅是圖書營銷的視覺傳達，更是設計師對時代設計趨勢的呼應，也是凝結了心血的藝術之集。設計師們用色彩、排版、字體素，傳遞書籍的核心內容，力求使每一位觀者都能夠感受到書籍的內涵和價值。翻閱本書，看到的不僅僅是設計師群體的累累碩果，更是他們創造力、思考力的自我表達。
本書的問世，無疑是向得獎作品的設計師們表示真誠的祝賀。他們的設計展現了出色的創意和技術水平。同時，也希望《美書海報——2022上海書業海報評選獲獎作品集》能夠為讀者朋友們提供更多的閱讀選擇和靈感，激發他們對圖書閱讀的熱愛和探索欲望。

（作者為華東師範大學出版社社長）