序 
記錄時代 審美生活 引領閱讀
張克文（安徽新華傳媒股份有限公司總經理）

長三角最美書海報評選已經第四屆了。
我認為，在各種活動喧囂沸騰的情況下，進行這樣一種安靜的、文雅的與書連接的海報評選活動，實在是彰顯著一種定力和恆心：我們用“書海報”這種特殊的形式記錄時代，審美生活，引領閱讀。因此，長三角最美書海報的評選會越來越顯示出其獨特的價值。
海報的字面意思是“向四面八方傳遞報告信息”，書海報自然就是向公眾傳遞書的信息，從而起到宣傳廣告效果的一種傳播形式。
那麼，書海報獨特的價值究竟在哪裡？
書海報的價值，當然與書的時代性緊密相聯。2022 年疫情肆虐，一等獎獲獎作品東方出版中心的海報《抗疫（一）》中抗原測試劑的藝素，優秀獎獲獎作品上海新華傳媒連鎖有限公司的海報《上海加油，致敬逆行英雄》中的大白背影，都鐫刻了中國全民抗疫的波瀾壯闊的時代印記；上海酉豊文化傳媒有限公司選送的獲得一等獎的海報《盛世華彩》，從一個側面真實記錄了黨的二十大這次偉大的歷史性會議。
書海報的價值，當然與書的傳播性緊密相聯。書海報的傳播場景有新書分享會、新書發布會、誦讀會、圖書沙龍、新書周、閱讀季、書展、文創節、藏書票展、圖書聯展等多種形式的圖書活動。長三角書海報，真實記錄了過去一年長三角出版發行界共同努力的活動軌跡。在書店、出版社、圖書館、咖啡館、博物館，到處都是與書結緣的作者、學者、讀者、出版者，他們圍繞圖書，圍繞文化，圍繞閱讀，在書香、咖香中，談古論今，縱橫中外，為書香中國、全民閱讀打造了一個個生動的示範場景。書海報，在把書和人互動的鮮活場景鏈接到同一個平面中發揮了獨特的傳播價值。
書海報的價值，當然與書的思想性、藝術性等價值緊密相聯。書海報呈現的主體就是書和書的一切，呈現書，最重要的就是用美的方式去表現書的思想性和藝術性。在2022年長三角最美書海報中，設計者用色彩、圖案和文字的藝術交響，讓我們見證了諾貝爾文學獎獲得者古爾納、石黑一雄以及餘華、梁曉聲、王旭烽、艾偉、瀋石溪、張愛玲、海子等一批名家作品分享會傳遞的思想，接收了《人世間》《望江南》《鏡中》《向北方》《長安的荔枝》《安妮特》《桐城文派史》《海豚之歌》等一批精品佳作傳遞的價值。
書海報的價值，當然與海報本身的藝術表現力緊密相聯。海報本身就是一種獨特的藝術傳播方式，設計者用點、線、面、色彩、字體、版式進行各種形式的組合、對比、反復、特異、置換、平衡，表達對書和書的一切的藝術理解和內容把握。這裡特別要注意的一點是，一張出色的書海報不僅僅是一張藝術性突出的海報，其對書的氣質和理念的精準把握同樣重要，要成為一張“有靈魂”的書海報。
書海報的價值，當然也要與書、書店、書展、出版社的廣告、品牌等商業價值緊密相聯。這次評選中印像較深的圖書有獲一等獎的《無處訴說的生活》和獲優秀獎的《戴珍珠耳環的少女》等，可以說，好的書海報也推動了書的分享和售賣；好的書店除了新華書店外，民營的鐘書閣、曉風書店、先鋒書店也讓人印像深刻，它們設計的書海報很好地傳達了書店的經營理念和品位；書展給人印像最深的是上海咖啡文化周，書香、咖香與上海城市氣質完美結合在一起，成為最具海派氣息的圖書活動；出版社就比較多了：上海教育出版社、上海文藝出版社、上海譯文出版社，江蘇鳳凰文藝出版社、譯林出版社，浙江少年兒童出版社、浙江文藝出版社、浙江教育出版社，安徽科學技術出版社、安徽教育出版社等一批名社通過書海報彰顯了其品牌價值。
長三角書海報評選活動，從宏觀視角看，助力全民閱讀活動，落實長三角文化一體化國家戰略，很有意義；從具體層面看，汪耀華副會長和一批志同道合者以書海報這種特定的載體，打造長三角閱讀文化名片，對長三角出版發行業的發展有很好的推動作用。這種意義和價值，隨著一次次、一屆屆活動的疊加，會越來越有歷史厚重感。
2023年6月18日於合肥