目錄
第1章字體設計基礎知識
1.1?淺談字體設計在商業中的應用 · 002
1.2?現代構成形式中的字體設計 · 003
 1.2.1?平面構成中的字體設計 · 003
 1.2.2色彩構成中的字體設計 · 006
 1.2.3立體構成中的字體設計 · 009
1.3?字體設計的五要素 · 010
 1.3.1筆形——解讀筆畫 · 010
 1.3.2架構——剖析結構 · 011
 1.3.3字形——品味字態 · 011
 1.3.4字懷——平衡空間 · 012
 1.3.5中宮——張弛有度 · 013
1.4?字體設計的五原則 · 014
 1.4.1字體重心——和諧統一，架構穩定 · 014
 1.4.2字體比例——大小一致，黑白均衡 · 015
 1.4.3字體結構——穿插避讓，結構舒展 · 015
 1.4.4字體形式——上窄下寬，上緊下松 · 016
 1.4.5字體細節——精雕細琢，耐人尋味 · 016
1.5?字體設計之美 · 017
 1.5.1形式美法則下的字體設計 · 017
 1.5.2字體設計的四個境界 · 020
1.6?字體設計的分類 · 023 
 1.6.1字庫字體——正文字體、標題字體 · 023
 1.6.2創意字體——純文字型、圖形化文字 · 024

第2章字體設計的各種玩法
2.1?一筆一畫皆可考 · 028
 2.1.1筆畫語態 · 028
 2.1.2筆畫幾何化 · 029
 2.1.3筆畫具像化 · 030
 2.1.4筆畫裝飾化 · 030
 2.1.5筆畫共用與連接 · 031
 2.1.6筆畫加減法 · 032
2.2拼接混搭樹新風 · 033
 2.2.1西文中用 · 033
 2.2.2老字新意 · 034
 2.2.3混搭風格 · 034
 2.2.4字庫結合 · 035
 2.2.5異體同構 · 036
 2.2.6特異構成 · 037
 2.2.7形意結合 · 038
 2.2.8字形合體 · 039
2.3峰回筆轉書真意 · 039
 2.3.1拖筆拉花 · 040
 2.3.2妙筆生畫 · 041
 2.3.3節奏韻律 · 041
 2.3.4曲線之美 · 042
 2.3.5字形傳情 · 043
 2.3.6塑造意境 · 044
 2.3.7印章文字 · 045

第3章標志字體設計
3.1字體設計與標志設計的關繫 · 048
3.2標志中的文字設計形式 · 048
 3.2.1文字圖案設計 · 049
 3.2.2標準字體設計 · 049
 3.2.3文字標志設計 · 049
3.3標志設計中的文字定義與功能 · 050
 3.3.1文字圖案 · 050
 3.3.2標準字體 · 050
 3.3.3文字標志 · 051
3.4文字圖案設計 · 052
 3.4.1林茸商店 · 052
 3.4.2秋雅的亭 · 056
 3.4.3荷棠香色 · 060
 3.4.4三樸商服 · 064
 3.4.5榕澍箼壹號 · 067
 3.4.6黎語竹茶 · 072
3.5標準字體設計 · 076
 3.5.1卜珂零點 · 076
 3.5.2鳳德茶業 · 080
 3.5.3譽香屋 · 085
 3.5.4淘雲記 · 089
 3.5.5鳳荷茶堂 · 093
 3.5.6九棵松藝術中心 · 097
3.6文字標志設計 · 103
 3.6.1御蔬坊 · 103
 3.6.2侌霠鵱茗 · 108
 3.6.3椛芝霖 · 113
 3.6.4嵩?茶園 · 117
 3.6.5鶴茗堂 · 122
 3.6.6飯爾賽 · 128

第4章包裝字體設計
4.1字體設計與包裝設計的關繫 · 134
4.2包裝設計中的文字形式 · 135
 4.2.1標志字體與產品名稱設計 · 135
 4.2.2廣告宣傳語設計 · 135
 4.2.3功能性文字設計 · 135
4.3包裝設計中的文字定義與功能 · 136
 4.3.1包裝設計中的文字定義 · 136
 4.3.2包裝設計中的文字功能 · 136
4.4產品包裝中的文字設計案例 · 137
 4.4.1“竹語堂”竹菓漆 · 137
 4.4.2“饌御軒”果味生鮮 · 146
 4.4.3“茶水堂”花菓茶 · 155
 4.4.4“視外桃源”有機生蔬 · 166
 4.4.5“鳳德”花果香薰 · 176
 4.4.6“鰍嗨饄”珍果果醬 · 188
 4.4.7“桃雲間”中式圓餅 · 199
 4.4.8“櫴齋館”海鮮便當 · 210

第5章品牌字庫設計
5.1字庫設計與品牌設計的關繫 · 226
5.2品牌字庫設計中的文字形式 · 226
 5.2.1純文本型品牌字庫設計 · 227
 5.2.2圖文並茂型品牌字庫設計 · 227
5.3品牌字庫設計中的文字定義與功能 · 227
 5.3.1品牌字庫設計中的文字定義 · 227
 5.3.2品牌字庫設計中的文字功能 · 228
5.4純文本型品牌字庫定制設計 · 228
 5.4.1“綪風體”字庫設計 · 229
 5.4.2“明湶體”字庫設計 · 241
 5.4.3“金鳳玉露體”字庫設計 · 252
5.5圖文並茂型品牌字庫定制設計 · 265
 5.5.1“綪葉體”字庫設計 · 265
 5.5.2“雲扇體”字庫設計 · 278
 5.5.3“綪淥體”字庫設計 · 293

第6章商業字體設計圖鋻
6.1標志字體設計案例賞析 · 308
 6.1.1品牌標準字體設計 · 308
 6.1.2品牌文字印章設計 · 313
 6.1.3品牌標志設計 · 321
6.2包裝字體設計案例賞析 · 328
 6.2.1品牌形像文字設計 · 328
 6.2.2“茗茶”繫列主題文字設計 · 330
 6.2.3“青島民俗節”繫列主題文字
設計 · 336
6.3品牌字庫設計案例賞析 · 343
 6.3.1“樂苒體”字庫設計 · 343
 6.3.2“桃雲體”字庫設計 · 352
 6.3.3“禧儷體”字庫設計 · 357
 6.3.4“之雲體”字庫設計 · 364
後記 · 371

前言
“莫等閑，白了少年頭，空悲切。”南宋名將、詩人嶽飛的《滿江紅·寫懷》中這千古名句時時縈繞在耳旁，鞭策著我們年輕一輩鍥而不舍、持之以恆，不斷朝著自己的目標奮力前行。我們在虯枝中無限攀折，試圖將雜亂不堪的枝條理順，讓枯木能夠再次逢春。我深以為然，於是乎，有了這本充滿情節的書。
從2013年接觸字體設計至今，遊走於商業品牌設計之中，我從對字體設計一無所知的“孩童”，在不斷地學習和磨礪下變成了懂事的“少年”。“十年彈指一揮間，剎那芳華盡釋然”，這是我對自己現在狀態的完整詮釋。在此段字體學習的旅程中，令我記憶最深刻的，莫過於開始之際瓶頸期的無助！
誠然，對任何一名科班出身的平面設計師而言，對於美術字的設計都不會陌生，對於理論知識也有一定程度的積累。但是在面對經濟崛起、文化自信的中國本土設計市場時，如何將當下主流的人文思潮融入字體設計中，創作出適合中國國情的商業字體，成了很多設計師難以逾越的鴻溝！
以我之言，還需從代表中國的文化符號中找尋靈感，“書法”是再恰當不過的載體！中國書法歷史悠久，可從中找尋一條清晰概括的脈絡去窺探，“篆脈舒卷的篆書”“隸勢承載的隸書”“草舞龍蛇的草書”“行雲流水的行書”“楷規精義的楷書”，它們是中國書法史上重要的書法結體，作為平面字體設計師需要認真地了解、學習、掌握！
所以，字體設計需要以美術字的知識作為理論基礎，具備文化修養；又要以書法的學習作為文化根基，具備書法修養。要將兩者兼容並蓄，並多借鋻古人、借鋻前輩的優秀設計。優秀的字體設計“需以人為本，並汲古融今，方可傳承創新”。這條字體設計創作的思路貫穿於本書的始末，還需大家慢慢研讀，這也是為廣大字體創作和設計者撰寫這本書的核心思想與目的所在！
若沒有邏輯縝密的商業模式為依據，再“金貴的字體設計方法論”都是虛幻的，失去了設計應有的意義！本書以成熟且成功的商業品牌設計案例為基礎進行創作，書中的每一個案例都是以商業品牌設計為媒介，基於美學、心理學、市場學、營銷學、信息學、經濟學、行為學等進行合理的生態構建。在品牌委托人和設計師本人之間做到品位的協調，以實現兩者的心理共鳴點！
本書對於字體設計理論知識講授透徹，案例展示步驟詳盡，適合不同階段的字體設計學習者。在校大學生讀了本書，會明白字體設計背後所蘊藏的文學藝術方面的知識；字體設計師讀了本書，會掌握商業字體設計的“思維運作與實踐產出”的慣性方法；不知如何學習字體設計的平面設計師讀了本書，會知曉字體設計的“細節之美”；字庫設計師讀了本書，則會深入了解字庫成庫的所有環節及始末。
本書的字裡行間雖然沒有華麗的辭藻，篇章段落中卻流淌著真情實意，這是我在字體設計領域成長的足跡，也是我努力的見證！既然在機緣巧合下我從事了字體設計這一行業，便要腳踏實地繼續默默耕耘下去，爭取創作出更多優秀的作品分享給大家！

李彥明 
2023年6月於高密