目錄

前言 3

簡介 7

設計案例：Audi汽車設計，中國 8

章 你的爬行動物腦

1.1 我們的三部分腦 16

1.2 本能層 18

1.3 愛好 21

第二章 設計表現與格式塔理論

2.1 格式塔理論簡介 30

2.2 眼動追蹤 32

2.3 格式塔理論中九個重要的原則 34

2.4 視覺平衡 54

2.5 色彩與統一性 66

2.6 多樣性與復雜性 72

第三章 視覺語義

3.1 簡介 92

3.2 語義中的一些術語 92

3.3 抽像 98

3.4 運動的表現 101

3.5 查爾斯·桑德斯·皮爾士 102

3.6 羅蘭·巴特 104

3.7 色彩與語義學 105

第四章 設計表達中的視覺修辭

4.1 語境與構圖取景 138

4.2 修辭者和聽眾 142

4.3 說服力的藝術 144

4.4 設計可視化的修辭 148

第五章 感知的整體研究

5.1 感知的過程 176

5.2 AIDA模型 177

5.3 觀察事物的三種距離 177

5.4 認知負荷理論 180

5.5 為什麼復雜的信息應該是美麗的 183

參考文獻 196

設計案例 197

圖片版權 198

格式塔理論簡介

視覺所產生的假像可能會讓你認為能夠看到面前的一切，事實上這不是真的，你“主動”能夠看到的隻是你視野範圍內的一小部分。這部分是由視網膜中央凹產生的限定在2°視角範圍內的視覺，視網膜中央凹周圍的部分將視角範圍增加到22°[2.1][2.2]。巧合的是，這個範圍大約等於你在胸前伸直雙臂看到雙手的範圍。現在你看到雙手的範圍就是你“主動”視覺範圍的大小，這個範圍很小，不是嗎?

那麼，我們怎麼會主觀地認為能夠看到眼前的一切呢？因為我們的眼睛通常不是盯著一個地方看，人的眼睛以極快的速度移動，同時我們的大腦與我們面前所見到的一切現像進行匹配，大腦因此而獲得每秒數以百萬計的感官輸入信息並試圖理解這些信息。當我們用眼睛看時，大腦的反應並不是單單來源於視覺，味覺和嗅覺等也同時發揮著作用，把當前觀測到的事物與我們先前的經驗進行對比。

我們的大腦把看到的各種各樣的事物聯繫起來，尋找它們的“意義”和“解釋”，這就是我們所說的感知。

這些眼球運動被稱為“掃視”，眼球短暫休息的時候我們稱之為“注視”。注視不是*發生，但都會集中在某個特定的位置，早在19世紀90年代，科學家們就研究了這一現像。20世紀50年代和60年代，蘇聯心理學家阿爾弗雷德·L.雅布斯（Alfred L. Yarbus）通過對臉部圖像的觀察來研究注視現像。他發現受試者注視的地方集中在圖片中眼睛和嘴的部分，這些都是面部識別和情感識別的重要區域[2.3]。

*廣為人知的關於人類感知的研究是格式塔理論中的視覺感知研究[馬克斯·韋特墨（Max Wertheimer）、沃爾夫岡·苛勒（Wolfgang Köhler）和庫爾特·考夫卡（Kurt Koffka），德國，20世紀20年代]， 這些對於感知深入研究所取得的成果意義深遠，成為了這一領域的基本法則和原則。

運用這些原則我們可以分析人們如何“ 讀”草圖和演示文稿，更重要的是，它們能夠指導我們如何影響人們感受視覺信息的方式，這樣你就可以更有效地傳達想法。研究人員發現，我們並不是太多的關注所看見的單獨個體，而是傾向於把它們看做一個較大的整體，而這個整體有可能完全不同於個體本身，也就是整體大於各部分之和。例如，你現在正在做的閱讀行為就符合格式塔原則，我們關注的不是單獨的字符，而是由字符所組成的單詞，這些對我們更有意義。