了得網藝術_中國當代平面設計研究

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中國當代平面設計研究是“未名設計論叢”*輯中的一本。中國當代平面設計研究針對改革開放以來的中國平面設計領域湧現出的具有代表意義的現像和人物進行專題研究。平面設計在設計領域內是一個狹窄的專業方向，但是這個專業方向的縱深前景卻非常廣闊。在改革開放近四十年來，中國當代的設計也在經濟、文化浪潮當中有一定的成長。但對於平面設計這個領域的發展與研究都是非常欠缺的，由此使得我國的平面設計領域缺乏主體性，更加缺乏社會的關注。相較於歐美、日韓等國家，平面設計的社會、經濟效用也沒有得到客觀的認識和深入的研究與闡釋。尤其在今天，平面設計受到新媒體越來越多的衝擊，但也在創意產業面前面臨著前所未有的政策環境與人文環境。在一個危機與挑戰並存的時代，中國平面設計何去何從？在這樣一個總結的時刻，應該有更多的人來思考中國平面設計的歷史和未來。因此中國當代平面設計研究希望能夠通過對深圳平面設計繁榮的個案和當代重要平面設計師的個案的研究來開啟這個方向的繫列研究。

內容簡介

作為當代中國平面設計史領域一部開創性的專著，本書針對中國當代平面設計研究問題與方法進行思考。全書分為上下兩篇展開論述。上篇采用歷史的進路，嘗試梳理 1979 年以來中國當代平面設計史的重要現像和前沿問題；下篇則采用設計批評的方法，對在當代平面設計史當中有代表性的平面設計師進行個案研究。本書不是一部面面俱到的中國當代平面設計史，而是針對近四十年來設計史上的一些重大問題進行歷史和理論分析，如平面設計在中國展等重要歷史事件，平面設計的門類和發展趨勢，以及具有範式創新的平面設計師及其設計思想等。本書適合設計領域師生、學術研究者、從業者及管理者閱讀。

導論中國當代平面設計研究的問題與方法1
一、文獻綜述3
二、作為方法論的設計批評6
三、專業批評如何可能10
小結15
上篇史論篇
章“平面設計在中國”25 年18
一、啟蒙期（1992—1994）19
為什麼是平面設計？19
為什麼在深圳？ 23
設計師“南下” 27
平面設計在中國92 展29
二、曲折成長期（1995—2002）41
深圳市平面設計協會成立 41導論中國當代平面設計研究的問題與方法1
一、文獻綜述3
二、作為方法論的設計批評6
三、專業批評如何可能10
小結15
上篇史論篇
章“平面設計在中國”25 年18
一、啟蒙期（1992—1994）19
為什麼是平面設計？19
為什麼在深圳？ 23
設計師“南下” 27
平面設計在中國92 展29
二、曲折成長期（1995—2002）41
深圳市平面設計協會成立 41
平面設計在中國96 展49
協會組織的停頓54
三、高速發展期（2003—2008）56
深圳設計03 展 57
深圳市平面設計協會復會 59
中國當代平面設計研究20181027版本.indd 7 2019/1/18 下午12:57
VI
05 展：走向規範化62
07 展：青年設計師在崛起63
“南方力量”的形成72
探索期（2009 年至今）76
協會自身建設76
09 展：新媒介、新動向78
11 展：回到中國81
13 展：面向未來的設計89
15 展：究竟什麼是“實效”設計？94
17 展：時代的回顧與反思99
小結108
第二章中國平面設計門類研究111
一、中國標志設計的“庸俗設計學”111
二、中國書籍設計的形態學批評127
三、中國廣告創意十年之關鍵詞136
四、當今字體設計熱之我見142
小結149
第三章中國設計自主性的崛起 151
一、中國國家形像設計的願景與目標151
二、形像設計與公共傳播159
三、從跨界設計的提出看中國設計自主性的崛起164
四、數字技術革命時代中國設計企業的重構168
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VII
小結179
第四章平面設計的危機與轉機181
一、平面設計到了危險的時候181
二、沒有創意的“創意產業園”187
三、中國廣告怎麼了？191
四、平面設計：終結還是轉型？198
小結201
第五章後平面時代的中國平面設計203
一、“互聯網＋”時代的平面設計理念203
二、程序化設計的來臨和我們的應對210
三、關於“服務設計”的詰問217
四、平面設計教育：怎樣走出瓶頸？227
小結231
下篇人物篇
第六章陳紹華和他的中國情結234
一、中國情結及其焦慮234
二、“北京申奧標志”的故事244
三、走向“反設計”247
四、“設計立國”251
小結259
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VIII
第七章王粵飛、文化普遍主義及其他260
一、文化普遍主義的設計範式260
二、“圖形至上”的視覺語言267
三、來自“西方”的設計靈感272
四、從“深圳精神”說開去277
小結282
第八章韓家英的形式實驗284
一、西方中心主義的設計模式284
二、作為商業的文化294
三、從韓家英辦個展談起300
小結305
第九章王序的意義306
一、簡單與空靈306
二、形而上下315
三、“不能學”與“不可學”320
小結324
第十章靳埭強：西化的“本土”325
一、中國香港設計的獨特敘事325
二、被發明的傳統和被觀看的中國335
三、“靳埭強”接受史的反思與鋻戒341
小結347
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IX
第十一章王敏：設計為人民服務347
一、兩種設計教育理念的糾葛347
二、地域性的設計理念355
三、跨越東西方的設計實踐359
小結363
結語從設計批評走向中國當代設計史365
一、“設計史”的研究旨趣365
二、“中國當代”的斷代問題372
三、“中國當代設計”的研究範圍379
小結385
主要參考書目386
索引 389

前言

今年，2018 年，有很多關於改革開放四十年的話題。我恰好是在改革
年，1978 年2 月，作為“77 級”大學生進入浙江美術學院（今
中國美術學院）學習設計。那時中國設計產業與當代設計教育剛剛起步。
我們在校時幾乎沒有涉及多少當代設計理念，與設計相關的課程是學習美
術圖案、畫裝飾畫、做包裝，很難有機會獲得新的設計資訊。1982 年時，
我去廣州美術學院參加青年教師三大構成的學習班，師從尹定邦老師，似
乎茅塞頓開，受益匪淺。有趣的是那段時間周末常跑到五星酒店的酒吧，
不喝酒，也喝不起，隻是要去拿酒吧丟掉的進口酒瓶和酒包裝盒，然後寄
回中國美院資料室，作為學生觀摩用的素材。後來去德國留學、去美國留今年，2018 年，有很多關於改革開放四十年的話題。我恰好是在改革
年，1978 年2 月，作為“77 級”大學生進入浙江美術學院（今
中國美術學院）學習設計。那時中國設計產業與當代設計教育剛剛起步。
我們在校時幾乎沒有涉及多少當代設計理念，與設計相關的課程是學習美
術圖案、畫裝飾畫、做包裝，很難有機會獲得新的設計資訊。1982 年時，
我去廣州美術學院參加青年教師三大構成的學習班，師從尹定邦老師，似
乎茅塞頓開，受益匪淺。有趣的是那段時間周末常跑到五星酒店的酒吧，
不喝酒，也喝不起，隻是要去拿酒吧丟掉的進口酒瓶和酒包裝盒，然後寄
回中國美院資料室，作為學生觀摩用的素材。後來去德國留學、去美國留
學與工作時，所見有關設計的新鮮東西頗多，更是深感中國設計要發展，
以及對新資訊、新理念的迫切需要，那時似乎什麼都想搬回國內。
20 世紀90 年代初去深圳代表Adobe 與深圳設計師協會開座談會，感
觸良多。似乎一夜之間，中國平面設計師如雨後春筍般崛起、壯大，他們
仍然有著強烈的學習欲望，渴求與國際設計界的交流，但言談中已經流露
出來自信、自覺和對未來的期待。
2003 年回國後，正是中國設計教育飛躍式發展時期，我們開始討論中
國設計、中國模式、中國身份，隨之而來的奧運設計正是極好的機會去實踐
與見證那時的追求。而平面設計在中國的快速發展從蹣跚學步到獨立自信，
也表現在眾多中國設計師加入AGI（國際平面設計聯盟）。我去AGI 參加新
會員評審會，也明顯感受到中國設計師已經與國際設計師同步，在共同的平
序
中國當代平面設計研究20181027版本.indd 5 2019/1/18 下午12:57
IV
臺上顯現自己的風采。
中國平面設計在四十年的變革中，對國家形像、經濟增長、文化觀念、
審美傳播、生活方式等諸多層面產生了前所未有的社會影響。我作為親歷
者、參與者深有體會。在海外求學工作二十年之後，2001 年應邀為北京申
辦奧運做設計，2003 年回國擔任剛成立的中央美術學院設計學院院長，投
身到中國的設計事業，有機會去實現自己幾十年的理想，去為提升中國設
計做點事情。所以對我來說，回顧中國設計四十年尤其有著一份別樣的體
會，看到石晨旭、祝帥與謝欣所著的《中國當代平面設計研究》，倍感親切。
中國當代平面設計走過四十年的發展歷程，經歷了從對內自我否定、
對外全盤接受，到開始審視自身，對自身進行挖掘，對傳統文化基因重新
認識，以及中國設計精神的內核逐步確立。回顧這段經歷，今天我們所處
的狀態，恰如“四十不惑”。四十不惑，吸納、彷徨之後，今天有一份成熟、
自信和自覺，值得研究，值得記載，值得反思與總結。
這本《中國當代平面設計研究》，對中國平面設計前面幾十年做了梳
理與回顧，為讀者描繪了一條清晰的發展脈絡，既有成果，也有經驗，有
人物介紹，也有地域產業發展分析，既值得閱讀，也具有學術研究價值。
相信《中國當代平面設計研究》的出版將推進學界對中國設計發展的
反思總結，促進專業領域與社會進一步提高社會對中國平面設計所具有的
產業價值、文化價值的理解認識。
王敏
（中央美術學院學術委員會副主任，長江學者特聘教授，
AGI 中國區主席，國際平面設計聯合會副主席。）

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