第 1章 你所理解的標志設計，也許是錯的 011

1.1那些容易被設計師忽略的細節017

1.1.1時代不同：標志設計的內涵變了019

1.1.2要求不同：逆水行舟，不進則退029

1.1.3深度不同：重新理解“專業”031

1.2隱藏在“低薪”“搞不定客戶”背後的真實原因032

1.2.1混淆了設計師的價值與設計的價值033

1.2.2搞不懂客戶的潛在需求035

1.2.3高手們不憑感覺做設計036

1.2.4你的思維需要轉變——品牌設計思維037

1.2.5新舊兩種思維的差異038

1.3為什麼說你的理解是錯的038

1.3.1設計師的“BUG”—心口不一039

1.3.2始於“顏值”並陷於“顏值”——你理解的隻是表像039

1.3.3單點設計與多點設計040

1.4沒錯！是假努力出賣了你041

1.4.1真努力與假努力041

1.4.2假努力：做得越多，離成功越遠042

1.5提高設計能力—更新思維，重新理解標志設計042

第2章 標志是品牌設計的核心043

2.1品牌與標志設計045

2.1.1品牌與品牌形像046

2.1.2品牌設計繫統與標志設計048

2.2標志與識別052

2.2.1總是被混淆的標志與符號053

2.2.2重新理解符號的價值055

2.3視覺圖形產生的原理057

2.3.1符號與圖形的相互轉變057

2.3.2圖形是傳遞信息的載體060

2.3.3用圖形傳遞信息背後的邏輯062

2.4用一個項目揭秘品牌標志的“真實面目”064

2.4.1網易考拉項目分析064

2.4.2設計基礎1：商業070

2.4.3設計基礎2：訴求071

2.4.4設計基礎3：用戶072

2.4.5設計基礎4：戰略073

2.5做好標志設計的先決條件074

2.5.1明確需求074

2.5.2切換思維075

2.6隻有滿足品牌需求，纔能做好標志設計076

第3章做好品牌標志設計的核心方法077

3.1設計之前的“設計階段”079

3.1.1設計階段全局圖——正循環081

3.1.2比標志本身更重要的是信息——信息決定方案083

3.1.3普通設計師都在這裡“摔跟頭”084

3.2一個需求清單搞定客戶需求085

3.2.1內容清單085

3.2.2企業清單086

3.2.3視覺清單087

3.2.4創意畫布089

3.3視覺定位090

3.3.1關鍵詞定位090

3.3.2圖像定位092

3.3.3行業定位094

3.4高效學習品牌標志設計的方法—拆解法098

第4章品牌標志設計之骨架結構099

4.1圖形的性格與視覺心理102

4.1.1將人的性格賦予圖形——品牌的性格103

4.1.2方形的性格104

4.1.3圓形的性格105

4.1.4三角形的性格106

4.1.5線條的性格107

4.1.6自然圖形的性格108

4.1.7抽像圖形與具像圖形的性格109

4.1.8對稱圖形與非對稱圖形的性格111

4.1.9錯覺圖形的性格114

4.2品牌標志和圖標115

4.2.1圖形、圖標、圖案、圖像的區別115

4.2.2圖標不是標志117

4.2.3將圖標轉化成品牌標志119

4.3品牌標志分析與歸納119

4.3.1傳統分類120

4.3.2重新分類的邏輯方法120

4.48種圖形關繫122

4.4.1分離122

4.4.2接觸123

4.4.3聯合123

4.4.4減缺123

4.4.5覆蓋124

4.4.6透疊124

4.4.7差疊124

4.4.8重合125

4.516種標志圖形設計手法125

4.5.1重復式125

4.5.2漸變式126

4.5.3字體式126

4.5.4排線式127

4.5.5散點式127

4.5.6像素式128

4.5.7圖騰式128

4.5.8圖文式129

4.5.9剪影式129

4.5.10手繪式130

4.5.11萌寵式130

4.5.12液態式131

4.5.13虛幻式131

4.5.14寫實式132

4.5.15拼合式132

4.5.16內充式133

4.6細節並沒有那麼重要133

4.7標志的骨架結構反映出了品牌的特性134

第5章品牌標志設計之“顏值”（色彩）135

5.1廣義的色彩與品牌設計色彩的區別138

5.1.1錯位的廣義色彩138

5.1.2品牌色彩140

5.2色彩在品牌標志設計中的作用141

5.2.1利於識別142

5.2.2產生區分144

5.2.3增強體驗145

5.2.4引發聯想146

5.3品牌色彩的性格與視覺心理147

5.3.1色繫的性格：溫度與輕重147

5.3.2色彩的性格150

5.3.3不同行業的色彩性格與聯想152

5.4品牌色彩認知153

5.4.1品牌色彩的選擇——色相、明度154

5.4.2品牌色彩的活化——純度156

5.4.3品牌色彩三要素對品牌的作用157

5.5如何建立品牌的標準色彩157

5.5.1品牌定位158

5.5.2文化與歷史因素159

5.5.3目標人群因素160

5.5.4流行趨勢161

5.6品牌色彩搭配技巧162

5.6.1冷色搭配163

5.6.2暖色搭配163

5.6.3單色搭配164

5.6.4多色搭配165

5.6.5中性色搭配167

5.7品牌標志的色彩與普通意義上的色彩有著本質區別168

第6章品牌標志設計之字體169

6.1品牌字體和一般字體的差異173

6.1.1什麼是品牌字體174

6.1.2從傳統字體中提取精華176

6.1.3品牌標志字體的分類179

6.2品牌字體的設計原則180

6.2.1有效傳遞信息181

6.2.2與項目相得益彰182

6.2.3保持中立182

6.3品牌字體的設計方法184

6.3.1先圖後字184

6.3.2先字後圖186

6.3.3設計中常見的字體風格188

6.4品牌字體設計需掌握的三大原則和兩種手法190

第7章高手不告訴你的品牌標志設計秘密—

行業特征191

7.1行業的重要性—標志設計的隱性需求193

7.1.1看得見與看不見的設計要素193

7.1.2隱性需求的重要性194

7.2理解行業194

7.2.1行業和標志設計的關繫194

7.2.2如何理解行業196

7.2.3B端企業視覺特點分析198

7.2.4C端企業視覺特點分析201

7.3傳統行業品牌設計視覺特點分析204

7.3.1能源行業205

7.3.2金融行業207

7.3.3醫療行業210

7.3.4餐飲行業212

7.3.5科技制造行業214

7.3.6服裝行業216

7.4新興行業品牌設計視覺特點分析218

7.4.1社交行業218

7.4.2電商行業220

7.4.3短視頻行業223

7.4.4互聯網金融行業225

7.4.5在線教育行業227

7.4.6個人/團體229

7.5真實設計案例解析231

7.5.1為什麼要解析真實設計案例231

7.5.2設計案例解析233

7.6符合行業特征是正確設計品牌標志的隱含條件242

第8章品牌標志之設計規範與注冊保護243

8.1法律注冊與知識產權保護245

8.1.1注冊全流程245

8.1.2設計師需要準備哪些內容248

8.1.3注冊被駁回的應對方法249

8.2品牌標志規範的意義、方法及內容250

8.2.1品牌標志規範的意義251

8.2.2品牌標志規範的方法252

8.2.3品牌標志規範的內容253

8.3品牌未動，注冊先行，注冊之前，必先規範255