1、本書將從情感化的構建與溝通、娛樂化的表達和遊戲化建設3個維度闡述雙十一感性表達背後的策略和思考。
2、在雙十一特定的環境下，設計師的角色發生了變化，從單純的方案輸出角色逐步轉變為規則的輸出和方向選擇的角色，分析了阿裡設計如何用智能賦能設計師效率的完成人力不可能完成的設計任務的同時如何保持設計的個性化需求。

在過去11年的雙十一裡，每一個參與到雙十一的人都在不斷突破對“節日”邊界的探索和定義，alibaba design在雙十一中也在不斷突破設計的邊界及可能，從品牌心智到娛樂化表達、從導購動線到智能設計能力、從線上場景到線下全鏈路體驗，從商品表達到商品設計，alibaba design一直在努力探索打造更好的雙十一用戶體驗。

本書分為上下篇，從實戰案例開始，有層次的逐步闡述雙十一設計各板塊背後核心的設計思考路徑。
上篇從情感化的構建與溝通、娛樂化的表達和遊戲化建設3個維度闡述情感和心智傳達背後的設計策略和思考。
下篇從智能設計、數據驅動設計等維度闡述和探討未來設計的空間與方向。

讀過本書，如果能使你能夠形成不一樣的“設計”視角並探索出新的設計空間，我們將感到非常榮幸。

Alibaba Design 由阿裡巴巴旗下 40 多個設計團隊組成，囊括了淘寶、天貓、飛豬、國際用戶體驗、螞蟻金服、阿裡雲、阿裡媽媽、菜鳥網絡、大文娛、口碑、釘釘、阿裡拍賣和閑魚等，擁有2000多名設計師。Alibaba Design為全球各地在消費、金融、物流、生活、娛樂、教育及商業賦能等領域的用戶提供體驗支撐。
Alibaba Design 肩負著“讓商業美而簡單”的使命，讓技術、產品和服務通過設計而變得美觀、簡單、好用，一點一滴改變著數億人次的消費者生活。

本書分為上下篇，從實戰案例開始，有層次的逐步闡述雙十一設計各板塊背後核心的設計思考路徑。
上篇從情感化的構建與溝通、娛樂化的表達和遊戲化建設3個維度闡述情感和心智傳達背後的設計策略和思考。
下篇從智能設計、數據驅動設計等維度闡述和探討未來設計的空間與方向。

讀過本書，如果能使你能夠形成不一樣的“設計”視角並探索出新的設計空間，我們將感到非常榮幸。在過去11年的雙十一裡，每一個參與到雙十一的人都在不斷突破對“節日”邊界的探索和定義，alibaba design在雙十一中也在不斷突破設計的邊界及可能，從品牌心智到娛樂化表達、從導購動線到智能設計能力、從線上場景到線下全鏈路體驗，從商品表達到商品設計，alibaba design一直在努力探索打造更好的雙十一用戶體驗。

感性是一套情感溝通的框架，是一個心智構建的過程。什麼能觸動人心？是能激發人內心深處的情感，如對過去的緬懷、對現在的自嘲、對未來的希望；是一個喜歡和選擇的理由；是彰顯自我或者融入群體的訴求。設計視覺的表現是外延，其內涵是人，是情感，是故事，是表達的起點和開始。
就像春節，喫一頓好喫的從理性上講隨時都可以，但是年夜飯卻不一樣，它像征著團圓，像征著對新一年開始的期許，是一種情感上的訴求。2019年的品牌創意以個人視角來講述故事，設計初期花費大量時間在討論雙十一對於消費者意味著什麼上，在這一過程中產生了大量不同的視角和觀點，有人認為就是劃算，有人認為是跟著大家一起“剁手”，也有人認為是平時不舍得買而在這一天“撥草”了……但是其背後都指向同一個基礎——“給自己一個理由”，這個理由有的是讓自己變美，有的是讓家人開心，有的則是不可錯過的劃算，後讓自己的“願望雙十一實現”，讓自己和所愛的人變得越來越好。
情感的溝通一定會有寄托，多年的同學聚會穿著統一的校服，多年的戰友聚會雖然個個已是大腹便便，但是依舊軍姿挺撥高喊當年的操練口號。這就是一種寄托，是一種載體，不會隨著時間和空間的變化而變化，是深植在人們內心的一種具有情感共鳴的儀式感。