章 從懵懂到入門：全方位認識平面設計

★ 關於平面設計

★ 平面設計的種類  

★ 平面設計中的視覺傳達要素

★ 成為設計師必須具備的幾項能力

第二章 視覺作品的效果：解讀平面設計的形態構成

★ 什麼是形態和自然形態

★ 掌握視覺傳達的形態語言—點、線、面

★ 認識平面設計中的空間創意與節奏韻律之美

★ 如何提升設計質感？—把握肌理感的運用

第三章 展示形式美感：平面設計中素

★ 平面設計中的主角—字體

★素設計要遵循的原則  

★素創意設計的巧妙方法

★素如何在平面設計中發揮作用   

第四章 彰顯靈感意境：在平面設計中用好和做好圖形

★ 掌素的設計法則

★素的表現手法  

★素如何在平面設計中發揮作用  

第五章 撞擊心靈深處：利用色彩打造出色設計效果

★ 色彩中的情感之美  

★素設計中的四大原則   

★素搭配的規律  

★素如何在平面設計中發揮作用  

第六章 融合升級版面：巧妙運素直觀體現設計魅力

★ 編素應遵循的原則  

★ 編素的幾種形式   

★ 編素的方法   

★素如何在平面設計中發揮作用  

第七章 挑戰視覺衝擊：基於視覺而超越視覺的標識與招貼

★ 具有獨特藝術識別性素—標識   

★ 發揮重要傳播作用素—招貼   

參考文獻  

你是否曾被某個招貼所吸引，是否因某個宣傳海報而心動，甚至因某個小小的標識而驚嘆？實際上，牢牢抓住你視線的不僅有產品，還有設計。什麼是設計呢？簡單來講，設計就是將某種設想通過周密、合理的規劃，以各種方式表現出來的過程。設計在日常生活中隨處可見，並發揮著重要的作用。

而平面設計以其內在寓意和外在的創意在現代設計領域占有一席之地，並散發出獨特的魅力。平面設計離我們並不遙遠，大到貼滿整個牆面的海報，小到一個食品包裝，都傳遞著某種信息，體現出設計師的理念和思想，充滿創意。一點一線，線面交叉，色彩交融，一幅幅畫面呈現在眼前，結構之嚴謹、圖形之優美、色彩之鮮明、畫面之震撼，衝擊著人的視野，撞擊著人的心靈，令人為之陶醉。平面設計以其豐富素創設多彩畫面，以其獨特的魅力吸引著人們的目光，也以其特有的功能在社會生活中發揮作用。

你是不是也對平面設計充滿好奇和興趣？那麼，你知道什麼是平面設計嗎？你知道如何把那些看似平凡素變成神奇的畫面嗎？你知道怎樣讓你的設計迸發靈感並打動人心嗎？不要著急，本書將帶你走近平面設計，為你揭開平面設計的面紗，助你掌握平面設計的技巧和方法，打造震撼畫面。

本書從不同角度和層面對平面設計中的視覺要素的設計進行了全面而細致的論述。首先帶你全方位認識平面設計，讓你從懵懂到入門；其次為你解讀平面設計素；接著為你分析平面設計中的各類視覺要素及其運用，包括字體、圖形、色彩、編排等要素；後為你呈現基於視覺而又超越視覺的標識和招貼。

本書內容豐富，語言簡約易懂，結構清晰嚴謹，易於閱讀，便於理解，實用性強。活潑靈動的欄目更是集趣味性與實用性於一體，圖文並茂的形式則讓人的視覺與心靈得到雙重滿足。本書將會圓你的設計之夢，伴你在設計之路上遠行。

在完成本書的過程中，參閱了一些文獻和專家的著作，在此一並表示感謝。因寫作水平有限，書中難免存在一些錯誤和疏漏，望廣大讀者多多批評指正。

章 從懵懂到入門：全方位認識平面設計

平面設計是我們在生活中常見的一種視覺藝術，是以豐富多彩的視覺變化效果來展示各種類型的主題的一種設計。平面設計不僅可以展示信息，而且能傳遞設計中蘊含的情感與文化，在潛移默化中促使我們做出選擇和行動。

隨著當代社會經濟的發展，平面設計多用於產品宣傳或品牌構建，在商業活動中具有舉足輕重的地位。不僅如此，平面設計作為一種藝術設計，還可以提升人們的審美意識，豐富人們的精神生活。

平面設計師的智慧，就體現在用人們所熟知的視覺符號，創作出形像生動而又充滿情感的作品，帶給受眾視覺上的享受與心靈上的衝擊。

關於平面設計

印像設計

平面設計與我們的生活密切相關，可平面設計究竟是什麼呢？哪些東西屬於平面設計的範疇呢？平面設計都有哪些特點呢？

無處不在的平面設計

什麼是平面設計呢？

事實上，在日常生活中，我們幾乎每天都能看到平面設計作品，它貫穿於我們的衣、食、住、行各個方面，與我們的生活密切相關。

現代化的都市街道上，各大商場外牆上的巨幅廣告十分醒目；各路公交車身披五顏六色的招商廣告，為城市增添了一道亮麗的風景線；超市裡各種商品琳瑯滿目，鮮艷的包裝設計勾起了人們的購買欲望；社區中隨處可見各類公益宣傳海報，寄托著提高居民素質的期望；還有我們經常翻閱的報刊書籍、宣傳畫冊，瀏覽的網頁廣告……平面設計以其特有的方式存在於我們生活中的方方面面，對我們的生活產生著潛移默化的影響。

可以說我們生活在一個被平面設計包圍的世界裡。

平面設計的特點

平面設計以傳達為目的

平面設計，又稱“視覺傳達設計”，是以邏輯性思維和創造性思維將文字、圖案、符號素在二維空間內進行組合，並以視覺作為表現形式來展示內容的一種設計。

平面設計具有很強的裝飾性，但如果你因此將它看成單純的裝飾作品那就錯了。事實上，平面設計的根本目的是傳達，不僅是傳達設計對像的基本信息，還傳達一些特定的文化與觀念意識方面的信息。

平面設計通過在現代社會快速發展中的信息媒介，力圖以生動形像、通俗易懂，充滿藝術欣賞性，並且為大眾所喜愛的方式來傳達各種信息。一個優秀的平面設計作品不僅要能很好地為受眾傳達產品信息，提升產品的市場競爭力，更重要的是要能通過傳達文化、意識方面的信息在潛移默化中對受眾產生影響，讓受眾認同其中體現的設計文化價值觀。

平面設計充滿藝術性與創造性

作為藝術設計的一種，平面設計以其充滿智慧的版式布局、別出心裁的字體設置、豐富多彩的圖形創意以及令人賞心悅目的色彩搭配呈現出風格迥異的藝術形式，給人以美的享受。

平面設計的藝術性要求設計師們在創作中持續不斷地尋找突破與創新，以自己獨特的創造能力完美展示其設計對像的綜合價值，使終的創作成果充分顯示出迷人的創造性。

平面設計的種類

印像設計

平面設計的種類很多，主要包括廣告設計、書籍設計、包裝設計、標識設計、招貼設計以及網頁設計等。

廣告設計

廣告，這裡指的是營利性的廣告，是通過大眾媒介公開向人們展示某種產品的信息，以滿足企業的經濟利益要求的一種宣傳手段。

作為平面設計中傳統也是典型的一大類別，廣告設計以圖形、文字、色彩等豐富素來吸引受眾的眼球，從而達到商品宣傳的目的，為企業贏得經濟效益。

書籍設計

書籍設計，也就是書籍的裝幀設計，它體現在書籍從文稿撰寫到編輯策劃再到編排出版的整個過程，既包括書籍的封面和腰封設計，也包括書籍內容的版面、字體、插圖、色彩等的設計。

書籍設計有其相對的獨立性，但更多的還是對書籍本身的從屬性。對書籍的設計一方面要顧及書籍的內容與定位，另一方面也要適應讀者的閱讀習慣與審美傾向。

包裝設計

“新包裝，新品上市！”這是商家常用的商品促銷話語。隨著市場競爭日益激烈，各大商家為了突出自己的商品優勢，吸引廣大消費者，不惜投入重金對自己的商品進行包裝設計。而事實證明，對商品進行精心的包裝設計對於商品的銷售量提升確實有很大的促進作用。那些制作精良的包裝設計很容易博得消費者的青睞，可以為商家帶來巨大的經濟效益。

商品包裝設計的種類繁多，有日用品包裝設計、食品包裝設計以及禮品包裝設計等。

標識設計

標識是具有像征意義的，標識設計需要通過各種視覺符號包括圖案和文字等進行巧妙地設計組合，來傳遞設計者想要表達的信息。標識設計是平面設計中難度較大的一種，要求對想要傳遞的信息進行簡潔同時又是生動的形像概括。

從功能上看，標識設計又分為文化標識設計、城市標識設計、紀念標識設計等不同類型。

招貼設計，也就是張貼在牆上或其他平面上的、幅面比較大的宣傳設計，通常被稱作“海報設計”。招貼設計涉及的內容十分廣泛，如政治、公益、商業、藝術等，是平面設計中基本的一種形式。

由於招貼設計需要在較短的時間內迅速吸引受眾的眼球，因此它的表現力極強，充滿強烈的視覺衝擊力。招貼設計的形式以簡練生動為特點，不會有過多的文字說明和復雜的圖像層次，注重以創意取勝。

網頁設計

網頁設計是伴隨著計算機互聯網的產生而發展起來的，是平面設計的新領域。

網頁設計在版式的素的設計以及色彩的搭配上要求新穎性與美觀性並重，並且強調動靜的結合以及主題風格的統一，使設計成果能讓人充分體會到現代設計帶來的極度舒適感。