目 錄
第1 章  平面廣告設計的基礎知識
1.1平面廣告設計的概念 002
1.2平面設素 003
1.2.1色彩 004
1.2.2構圖 007
1.2.3文字 009
1.2.4創意 011
第2 章  認識色彩
2.1色相、明度、純度 013
2.2 主色、輔色、點綴色 014
2.2.1主色 014
2.2.2輔助色 015
2.2.3點綴色 016
2.3色相對比 017
2.3.1同類色對比 017
2.3.2鄰近色對比 018
2.3.3類似色對比 019
2.3.4對比色對比 020
2.3.5互補色對比 021
2.4色彩的距離 022
2.5色彩的面積 023
2.6色彩的冷暖 024
第3章  平面廣告設計的基礎色
3.1 紅色 
3.1.1認識紅色026 
3.1.2紅色搭配027 
3.2橙色 029 
3.2.1 認識橙色029 
3.2.2橙色搭配030 
3.3黃色 032 
3.3.1認識黃色032 
3.3.2黃色搭配033 
3.4綠色 035 
3.4.1認識綠色035 
3.4.2綠色搭配036 
3.5青色 038 
3.5.1認識青色038 
3.5.2青色搭配039 
3.6藍色 041 
3.6.1認識藍色041 
3.6.2藍色搭配042 
3.7紫色 044 
3.7.1認識紫色044 
3.7.2紫色搭配045 
3.8黑、白、灰 047 
3.8.1認識黑、白、灰047 
3.8.2黑、白、灰搭配048
第4章  主題化色彩搭配
4. 1自然主題 051 
4.1.1晨曦051 
4.1.2 正午053 
4.1.3黃昏055 
4.1.4夜晚057 
4. 2季節主題 059 
4.2.1春季059 
4.2.2 夏季061 
4.2.3秋季063 
4.2.4鼕季065 
4.3 節慶主題 067 
4.3.1春節067 
4.3.2 聖誕069 
4. 4人口主題 071 
4.4.1女性071 
4.4.2 男性073 
4.4.3兒童075 
4.4.4青年077 
4.4.5老人079 
4.5 藝術主題 081 
4.5.1水墨丹青081 
4.5.2 波普083 
4.5.3印像派085 
4.5.4莫蘭迪色087 
4.5.5和風089 
4.5.6哥特091 
第5 章  平面廣告設計的行業分類
5.1 服裝平面廣告設計 094
5.2食品平面廣告設計 096
5.3化妝品平面廣告設計 098
5.4電子產品平面廣告設計 100
5.5日用品平面廣告設計 102
5.6房地產平面廣告設計 104
5.7旅遊平面廣告設計 106
5.8醫藥品平面廣告設計 108
5.9文娛平面廣告設計 110
5.10汽車平面廣告設計 112
5.11奢侈品平面廣告設計 114
5.12教育平面廣告設計 116
5.13箱包平面廣告設計 118
5.14煙酒平面廣告設計 120
5.15珠寶首飾類平面廣告設計 122
第6 章  平面廣告設計的色彩情感
6.1清爽 125
6.2浪漫 127
6.3熱情 129
6.4純淨 131
6.5美味 133
6.6活力 135
6.7夢幻 137
6.8科技 139
6.9復古 141
6.10簡樸 143
6.11神秘 145
6.12沉悶 147
6.13生機 149
6.14柔和 151
6.15奢華 153
第7章  平面廣告設計的經典技巧 
7.1大膽留白 156 
7.2利用色彩突出對比 157 
7.3通過置換物像賦予新的含義 158 
7.4放大與縮小產生誇張作用 159 
7.5利用重組拼素原始形像 160 
7.6開拓思維，使畫面趣味性十足 161 
7.7巧妙搭配多種色彩 162 
7.8色彩節奏與韻律感的運用 163 
7.9巧妙地將色彩進行調和與運用 164 
7.10利用行動號召力增強海報宣傳效果 165 
7.11巧妙使用形狀進行構圖 166 
7.12使素增強畫面空間感 167 
7.13巧妙運用字體排列 168 
7.14巧妙運用色彩對比 169 
7.15負空間的巧妙運用 170 
7.16少即是多原則 171 
7.17將文字圖形化，打造視覺亮點 172 
7.18運用對稱平衡畫面 173 

前 言
本書是從基礎理論到高級進階實戰的平面廣告設計類圖書，以配色為出發點，講述平面廣告設計中配色的應用。書中包含了平面廣告設計中必學的基礎知識及經典技巧。本書不僅有理論知識和精彩案例賞析，還有大量的色彩搭配方案、精確的CMYK色彩數值，讓讀者既可以賞析，又可作為工作案頭的素材書籍。
本書共分7章，具體安排如下。
第1章為平面廣告設計的基礎知識，介紹平面廣告設計的概念、平面設素，是簡單、基礎的原理部分。
第2章為認識色彩，包括色相、明度、純度，主色、輔助色、點綴色，色相對比，色彩的距離，色彩的面積，色彩的冷暖。
第3章為平面廣告設計的基礎色，包括紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍色、紫色、黑白灰。
第4章為主題化色彩搭配，包括自然主題、季節主題、節慶主題、人口主題、藝術主題。
第5章為平面廣告設計的行業分類，包括服裝平面廣告設計、食品平面廣告設計、化妝品平面廣告設計、電子產品平面廣告設計、日用品平面廣告設計、房地產平面廣告設計、旅遊平面廣告設計、醫藥品平面廣告設計、文娛平面廣告設計、汽車平面廣告設計、奢侈品平面廣告設計、教育平面廣告設計、箱包平面廣告設計、煙酒平面廣告設計、珠寶首飾類平面廣告設計。
第6章為平面廣告設計的色彩情感，包括清爽、浪漫、熱情、純淨、美味、活力、夢幻、科技、復古、簡樸、神秘、沉悶、生機、柔和、奢華。
第7章為平面廣告設計的經典技巧，精選了18個設計技巧進行介紹。
本書特色如下。
輕鋻賞，重實踐。
鋻賞類書隻能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者邊看、邊學、邊練。
章節安排合理，易吸收。
第1~3章主要講解平面廣告設計的基本知識、基礎色；第4~6章介紹主題化色彩搭配、平面廣告設計的行業分類、平面廣告設計的色彩情感，第7章以輕松的方式介紹18個設計技巧。
設計師編寫，寫給設計師看。
針對性強，而且知道讀者的需求。
模塊超豐富。
常用主題色、常用色彩搭配、配色速查、色彩點評、推薦色彩搭配在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
本書是繫列圖書中的一本。
在本繫列圖書中，讀者不僅能繫統學習平面廣告設計的基本知識，而且有更多的設計專業知識供讀者選擇。
編者希望通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者必須自行多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望通過本書可以激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助您邁出步，圓您一個設計師的夢！
本書由淄博職業學院的盧琳琳編著，其他參與編寫的人員還有董輔川、王萍、李芳、孫曉軍、楊宗香。
由於作者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指出。
編 者