目 錄
第1 章  海報招貼設計的基礎知識
1.1 海報招貼設計的概念 002
1.2 海報招貼設計素 003
1.2.1 色彩 004
1.2.2 構圖 006
1.2.3 文字 008
1.2.4 創意 009
第2 章  認識色彩
2.1 色相、明度、純度 012
2.2 主色、輔助色、點綴色 015
2.2.1 主色 015
2.2.2 輔助色 016
2.2.3 點綴色 017
2.3 色彩的距離 019
2.4 色彩的面積 021
2.5 色彩的冷暖 023
第3 章  海報招貼設計的基礎色
3.1 紅色 026
3.1.1 認識紅色 026
3.1.2 紅色搭配 027
3.2 橙色 029
3.2.1 認識橙色 029
3.2.2 橙色搭配 030
3.3 黃色 032
3.3.1 認識黃色 032
3.3.2 黃色搭配 033
3.4 綠色 035
3.4.1 認識綠色 035
3.4.2 綠色搭配 036
3.5 青色 038
3.5.1 認識青色 038
3.5.2 青色搭配 039
3.6 藍色 041
3.6.1 認識藍色 041
3.6.2 藍色搭配 042
3.7 紫色 044
3.7.1 認識紫色 044
3.7.2 紫色搭配 045
3.8 黑白灰 047
3.8.1 認識黑白灰 047
3.8.2 黑白灰搭配 048
第4 章  海報招貼設計中的色彩對比
4.1 同類色搭配 052
4.2 鄰近色搭配 055
4.3 類似色搭配 058
4.4 對比色搭配 061
4.5 互補色搭配 064
第5 章  海報招貼設計的類型
5.1 服飾商業海報 068
5.2 食品商業海報 070
5.3 化妝品商業海報 072
5.4 電子產品商業海報 074
5.5 房地產商業海報 076
5.6 汽車商業海報 078
5.7 文化娛樂商業海報 080
5.8 旅遊商業海報 082
5.9 電影海報 084
5.10 公益海報 086
5.11電商海報 088
第6 章  海報招貼設計的風格
6.1懷舊風格 091
6.2誇張風格 093
6.3抽像風格 095
6.4極簡風格 097
6.5炫酷風格 099
6.6插畫風格 101
6.7矢量風格 103
6.8波普風格 105
6.9立體風格 107
6.10民族風格 109
6.11繪畫風格 111
6.12傳統風格 113
6.13商務風格 115
6.14清新風格 117
第7 章  海報招貼設計的色彩情感
7.1清涼 120
7.2浪漫 122
7.3熱情 124
7.4美味 126
7.5活力 128
7.6生機 130
7.7夢幻 132
7.8雅致 134
7.9醒目 136
7.10沉悶 138
7.11樸實 140
7.12神秘 142
7.13冷靜 144
7.14柔和 146
7.15奢華 148
第8 章  海報招貼設計的經典技巧
8.1大膽留白 151
8.2利用色彩突出對比 152
8.3 通過置換物像賦予新的含義 153
8.4 放大與縮小產生誇張作用 154
8.5利用重素素形像 155
8.6大膽拼合，產生新的作品 156
8.7巧妙地搭配多種不同的色彩 157
8.8色彩節奏與韻律感的運用 158
8.9巧妙地將色彩進行調和與運用 159
8.10利用行動號召力增強海報宣傳效果 160
8.11 利用色彩主導受眾的視覺流程 161
8.12海報中字體的選擇與排列 162
8.13利用對比色使海報具有趣味性 163
8.14將文字圖形化，制造視覺亮點 164
8.15利用手繪效果制作趣味性海報 165

前 言
本書是從基礎理論到高級進階實戰的海報招貼設計類圖書，以配色為出發點，講述海報招貼設計中配色的應用。書中包含了海報招貼設計中必學的基礎知識及經典技巧。本書不僅有理論知識和精彩案例賞析，還有大量的色彩搭配方案、精確的CMYK色彩數值，讓讀者既可以賞析，又可作為工作案頭的素材書籍。
本書共分8章，具體安排如下。
第1章為海報招貼設計的基礎知識，介紹海報招貼設計的概念、海報招貼設計素，是簡單、基礎的原理部分。
第2章為認識色彩，包括色相、明度、純度、主色、輔助色、點綴色、色相對比、色彩的距離、色彩的面積、色彩的冷暖。
第3章為海報招貼設計的基礎色，包括紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍色、紫色、黑白灰。
第4章為海報招貼設計中的色彩對比，包括同類色搭配、鄰近色搭配、類似色搭配、對比色搭配、互補色搭配。
第5章為海報招貼設計的類型，包括服飾商業海報、食品商業海報、化妝品商業海報、電子產品商業海報、房地產商業海報、汽車商業海報、文化娛樂商業海報、旅遊商業海報、電影海報、公益海報、電商海報。
第6章為海報招貼設計的風格，包括懷舊風格、誇張風格、抽像風格、極簡風格、炫酷風格、插畫風格、矢量風格、波普風格、立體風格、民族風格、繪畫風格、傳統風格、商務風格、清新風格。
第7章為海報招貼設計的色彩情感，包括清涼、浪漫、熱情、美味、活力、生機、夢幻、雅致、醒目、沉悶、樸實、神秘、冷靜、柔和、奢華。
第8章為海報招貼設計的經典技巧，精選了15個設計技巧進行介紹。
本書特色如下。
輕鋻賞，重實踐。
鋻賞類書隻能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個動手的模塊，可以讓讀者邊看、邊學、邊練。
章節合理，易吸收。
第1、2章主要講解海報招貼設計的基礎知識；第3~7章介紹海報招貼設計的基礎色、色彩對比、類型、風格、色彩情感；第8章以輕松的方式介紹15個設計技巧。
設計師編寫，寫給設計師看。
針對性強，而且知道讀者的需求。
模塊超豐富。
常用主題色、常用色彩搭配、配色速查、色彩點評、推薦色彩搭配在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
本書是繫列圖書中的一本。
在本繫列書中，讀者不僅能繫統學習海報招貼設計基本知識，而且還有更多的設計專業知識供讀者選擇。
編者希望通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者必須自行多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望通過本書可以激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助您邁出步，圓您一個設計師的夢！
本書由齊琦編著，其他參與編寫的人員還有董輔川、王萍、李芳、孫曉軍、楊宗香。
由於作者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指出。
編 者