第1章 商業廣告設計基礎入門
1.1商業廣告設計的原則  2
1.1.1真實性原則       3
1.1.2關聯性原則       4
1.1.3創新性原則       5
1.1.4形像性原則       6
1.1.5情感性原則       8
1.2商業廣告設計的基本原理    9
1.2.1廣告信息原理       10
1.2.2廣告需求原理       11
1.2.3廣告說服原理       13
1.3了解設計中的關鍵要素     14
1.3.1色彩：讓畫面更具魅力       15
1.3.2布局：讓信息更有格調       17
1.3.3圖片：讓界面更具吸引力     19
1.3.4文字：讓內容更具競爭力     21
1.4廣告設計中的心理學知識   23
1.4.1心理學在商業廣告中有什麼用    24
1.4.2消費者心理特征如何分析     25
1.4.3心理學在廣告設計中的使用原則       25
第2章 商業廣告色彩應用與搭配
2.1色彩知識快速入門   28
2.1.1色彩的基礎理論       29
2.1.2色彩的心理感受       30
2.2利用色彩表現空間感    32
2.2.1烘托主題的冷暖色     33
2.2.2和諧統一的同類色     34
2.2.3增大張力的對比色     35
2.3商業廣告基礎色應用    36
2.3.1紅色         37
2.3.2黃色         39
2.3.3橙色         41
2.3.4綠色         43
2.3.5藍色         45
2.3.6青色         47
2.3.7紫色         49
2.3.8黑白灰色       51
2.4商業廣告色彩搭配技巧     53
2.4.1單色搭配技巧       54
2.4.2互補色搭配技巧        55
2.4.3鄰近色搭配技巧       56
2.4.4三色搭配技巧       57
2.4.5四色搭配技巧       58
第3章 商業廣告版面編排與布局
3.1版面設計的基素   60
3.1.1點         61
3.1.2線         62
3.1.3面         63
3.2廣告版面設計的基本原則   65
3.2.1整體性與藝術性       66
3.2.2思想性與趣味性       67
3.3版面設計的六大視覺流程   68
3.3.1直線視覺流程       69
3.3.2斜線視覺流程       71
3.3.3曲線視覺流程       72
3.3.4導向視覺流程       73
3.3.5反復視覺流程       75
3.3.6重心視覺流程       76
3.4版面設計的布局方式    77
3.4.1版面分割布局       78
3.4.2中軸對齊布局       80
3.4.3傾倒式布局     81
3.4.4骨骼型布局     82
第4章 商業廣告構圖與形式法則
4.1商業廣告版面構圖模式      84
4.1.1九宮格構圖     85
4.1.2三分線構圖     86
4.1.3三角形構圖     87
4.1.4框架式構圖     88
4.1.5分散式構圖     89
4.1.6十字線構圖     90
4.1.7圓形構圖       91
4.2商業廣告構圖的形式美法則    92
4.2.1對稱與均衡     93
4.2.2節奏與韻律     95
4.2.3留白與疏密     97
4.2.4對比與統一     99
4.2.5比例與分割        101
第5章 商業廣素詳解
5.1商業廣告設計的內容要素     104
5.1.1廣告標題的寫作技巧    105
5.1.2廣告標語的設計方法    107
5.1.3廣告正文撰寫的四要素     109
5.1.4內容在構圖編排中要注意的問題      112
5.2商業廣告設計的圖形要素    115
5.2.1圖形要素的選擇      116
5.2.2圖形的直接表達方式    118
5.2.3圖形的間接表達方式    120
5.2.4圖形編排注意事項   122
5.2.5廣告設計師常用網站推薦   124
5.3商業廣告設計的文字要素    126
5.3.1文字的主要功能      127
5.3.2文字設計的原則      129
5.3.3文字設計法——改變文字的顏色      131
5.3.4文字設計法——將文字進行創意重組    133
5.3.5文字設計法——改變文字的外形      135
第6章 商業廣告創意策略提升
6.1創意設計的六大原則       138
6.1.1獨創性      139
6.1.2震撼性      140
6.1.3關聯性      142
6.1.4簡明性      143
6.1.5實效性      143
6.1.6親和性      144
6.2創意設計的5種思維   146
6.2.1邏輯集中思維     147
6.2.2形像發散思維     148
6.2.3逆向求異思維     149
6.3創意廣告表達的特殊手法    150
6.3.1相似比喻法        151
6.3.2鮮明對比法        153
6.3.3幽默誇張法        155
6.3.4極簡抽像法        157
6.3.5形像借用法        159
6.3.6融合替換法        161
6.3.7生動擬人法        163
第7章 行業典型商業廣告賞析
7.1生活類商業廣告設計       166
7.1.1食品類廣告設計      167
7.1.2服飾類廣告設計      169
7.1.3房地產類廣告設計   171
7.1.4汽車類廣告設計      173
【深度解析】果汁品牌廣告設計    175
7.2數碼科技類商業廣告設計     178
7.2.1手機廣告設計     179
7.2.2數碼相機廣告設計   181
7.2.3數碼配件廣告設計   183
【深度解析】耳機產品廣告設計    185
7.3美妝護理類商業廣告設計     188
7.3.1面部護膚類廣告設計    189
7.3.2彩妝類廣告設計      191
7.3.3洗發和護發類廣告設計     193
7.3.4口腔護理類廣告設計    195
【深度解析】美妝眼影廣告設計    197
7.4母嬰用品類商業廣告設計     200
7.4.1媽媽用品廣告設計   201
7.4.2嬰兒用品廣告設計   203
7.4.3喂養用品廣告設計   205
【深度解析】嬰兒用品品牌廣告設計    207

編寫原因
在日益激烈的市場競爭環境下，如何讓商業廣告吸引受眾注意力，清晰地傳達廣告信息並促進產品銷售，是廣告主和設計師都格外關心的問題。結合商業廣告設計的關鍵要素和商業應用需求，我們特別編寫了本書，從設計的角度解讀如何提升商業廣告視覺傳達的效果。
本書內容
本書共7章，從商業廣告設計基礎入門、色彩應用與搭配、布局與構圖、廣素和創意提升策略、商業廣告設計賞析5個方面講解廣告設計的相關知識。
各部分的具體內容如下所述。
部分           章節      內容
基礎入門知識  第1章   該部分是商業廣告設計入門篇，主要介紹商業廣告設計的原則、基本原理、關鍵設計要素和廣告設計心理學知識
色彩應用與搭配  第2章  該部分從廣告設計不可忽略的色彩表達入手，介紹了色彩基礎知識、如何利用色彩的表現力、商業廣告基礎色應用以及商業廣告色彩搭配技巧等內容
布局與構圖  第3~4章  該部分主要介紹了商業廣告設計的布局與構圖運用，包括版面設計的基素、六大視覺流程、版式設計布局方式和商業廣告構圖模式等內容
廣素和創意提升策略   第5~6章   該部分圍繞商業廣告設計的內容、圖形、文字和創意4個方面來講解，介紹了提高視覺表現力的方法，包括內容要素設計技巧、圖形表達方式、文字設計方法和創意提升策略等內容
廣告設計案例賞析  第7章  該部分是商業廣告設計賞析部分，深度解析了不同行業商業廣告設計的要點，包括生活類、美妝護理類、數碼科技類以及母嬰用品類商業廣告案例
怎麼學習
內容上——實用為主，涉及面廣
本書內容涉及食品、房地產、美容、汽車和母嬰等多個行業，從商業廣告設計需要重點解決的關鍵問題入手，由淺入深地講解了廣告設計的基本思路、方法和技巧，力求在傳遞實用知識的同時能啟發讀者思考，從而培養創意設計思維。
結構上——版塊設計，案例豐富
本書特別注重版塊化的編排形式，每個版塊的內容均有案例配圖展示，廣告案例從思路、配色、設計思考、同類賞析4個方面進行解讀，通過案例來分析設計者的創意思路，以鋻為主，用賞析的思路展現設計者的設計技巧、操作方法，讓讀者作為欣賞者來了解商業廣告設計的內容和方法。
視覺上——配圖精美，閱讀輕松
本書無論是知識配圖還是案例鋻賞，均非常注重配圖的美觀度，目的是讓讀者在學習知識、鋻賞優秀作品的同時加強對美感的理解和培養，良好的視覺效果也營造了輕松的閱讀和學習氛圍。
讀者對像
本書適合學習商業廣告設計、平面設計的讀者作為入門級教材，也可以作為大中專院校藝術設計類相關專業的教材或廣告設計培訓機構的教學用書。此外，本書還可以作為商業廣告設計師、平面設計師、媒體營銷人員及藝術愛好者崗前培訓、擴展閱讀、案例培訓、實戰設計的參考用書。
本書服務
本書額外附贈了豐富的學習資源，包括本書配套課件、相關圖書參考課件、相關軟件自學視頻，以及海量圖片素材等。本書贈送的資源均以二維碼形式提供，讀者可以使用手機掃描右方的二維碼下載使用。由於編者經驗有限，加之時間倉促，書中難免會有疏漏和不足，懇請專家和讀者不吝賜教。
編者