目 錄
第1 章  商品包裝設計的基礎知識
1.1包裝設計的概念 002
1.2.1色彩 004
1.2.2材質 005
1.2.3形狀 006
1.2.4構圖 007
1.2.5文字 009
1.2.6創意 011
1.2商品包裝設計素 003
第2 章  認識色彩
2.1色相、明度、純度 013
2.2主色、輔助色、點綴色 014
2.2.1主色 014
2.2.2輔助色 015
2.2.3點綴色 016
2.3色相對比 017
2.3.1同類色對比 017
2.3.2鄰近色對比 018
2.3.3類似色對比 018
2.3.4對比色對比 019
2.3.5互補色對比 019
2.4色彩的距離 020
2.5色彩的面積 021
2.6色彩的冷暖 022
第3 章  商品包裝設計的基礎色
3.１ 紅色 024
3.1.1認識紅色 024
3.1.2紅色搭配 025
3.2橙色 028
3.2.1認識橙色 028
3.2.2橙色搭配 029
3.3黃色 032
3.3.1認識黃色 032
3.3.2黃色搭配 033
3.4綠色 036
3.4.1認識綠色 036
3.4.2綠色搭配 037
3.5青色 040
3.5.1認識青色 040
3.5.2青色搭配 041
3.6藍色 044
3.6.1認識藍色 044
3.6.2藍色搭配 045
3.7紫色 048
3.7.1認識紫色 048
3.7.2紫色搭配 049
3.8黑白灰 052
3.8.1認識黑白灰 052
3.8.2黑、白、灰搭配 053
第4 章  商品包裝的材質與色彩
4.1金屬包裝設計 057
4.2紙質包裝設計 061
4.3塑料包裝設計 065
4.4玻璃包裝設計 069
4.5木質包裝設計 073
4.6陶瓷包裝設計 077
4.7棉麻包裝設計 081
第5 章  商品包裝設計的應用行業
5.1服裝產品包裝設計 086
5.2食品包裝設計 088
5.3化妝品包裝設計 090
5.4電子產品包裝設計 092
5.5日用品包裝設計 094
5.6醫藥品包裝設計 096
5.7文化娛樂用品包裝設計 098
5.8奢侈品包裝設計 100
5.9文體產品包裝設計 102
5.10家電產品包裝設計 104
5.11煙酒產品包裝設計 106
5.12農副產品包裝設計 108
5.13珠寶配飾包裝設計 110
第6 章  商品包裝設計的色彩情感
6.1清爽 113
6.2華麗 115
6.3安全 117
6.4精致 119
6.5美味 121
6.6神秘 123
6.7生機 125
6.8柔和 127
6.9樸實 129
6.10浪漫 131
6.11高端 133
6.12堅硬 135
6.13復古 137
6.14環保 139
6.15科技 141
第7 章  商品包裝設計的經典技巧
7.1利用色彩突出商品包裝 144
7.2利用不同材質組合商品包裝 145
7.3利用圖形與圖案巧妙地制作商品包裝 146
7.4巧妙地搭配多種不同的色彩 147
7.5從產品本身提取色彩 148
7.6巧妙地將色彩進行調和與運用 149
7.7讓商品包裝做到綠色環保 150
7.8利用放大字體誇張主題 151
7.9利用對比色彩使包裝具有趣味性 152
7.10通過誇張效果制作商品包裝 153
7.11經濟性與功能性並融的包裝設計 154
7.12商品包裝的藝術性呈現 155
7.13以包裝形成強有力的營銷手段 156
7.14點、線、面在商品包裝中的表現 157
7.15利用色彩凸顯商品包裝的生命力 158
7.16創造性的造型和材料 159
7.17人性化的商品包裝設計 160
7.18包裝中的色彩節奏與韻律感運用 161
7.19商品包裝中的漸變風運用 162

前 言
本書是從基礎理論到高級進階實戰的商品包裝設計類圖書，以配色為出發點，講述商品包裝設計中配色的應用。書中包含了商品包裝設計中必學的基礎知識及經典技巧。本書不僅有理論知識和精彩案例賞析，還有大量的色彩搭配方案、精確的CMYK色彩數值，讓讀者既可以賞析，又可作為工作案頭的素材書籍。
本書共分7章，具體安排如下。
第1章為商品包裝設計的基礎知識，介紹商品包裝設計的概念、平面設計素，是簡單、基礎的原理部分。
第2章為認識色彩，包括色相、明度、純度、主色、輔助色、點綴色、色相對比、色彩的距離、色彩的面積、色彩的冷暖。
第3章為商品包裝設計的基礎色，包括紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍色、紫色、黑白灰。
第4章為商品包裝的材質與色彩，包括金屬包裝設計、紙質包裝設計、塑料包裝設計、玻璃包裝設計、木質包裝設計、陶瓷包裝設計、棉麻包裝設計。
第5章為商品包裝設計的應用行業，包括服裝產品包裝設計、食品包裝設計、化妝品包裝設計、電子產品包裝設計、日用品包裝設計、醫藥品包裝設計、文化娛樂用品包裝設計、奢侈品包裝設計、文體產品包裝設計、家電產品包裝設計、煙酒產品包裝設計、農副產品包裝設計、珠寶配飾包裝設計。
第6章為商品包裝設計的色彩情感，包括清爽、華麗、安全、精致、美味、神秘、生機、柔和、樸實、浪漫、高端、堅硬、復古、環保、科技。
第7章為商品包裝設計的經典技巧，精選了19個設計技巧進行介紹。
本書特色如下。
輕鋻賞，重實踐。
鋻賞類書隻能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者可以邊看、邊學、邊練。
章節安排合理，易吸收。
第1~3章主要講解商品包裝設計的基本知識、基礎色；第4~6章介紹商品包裝的材質與色彩、包裝設計的應用行業、商品包裝設計的色彩情感；第7章以輕松的方式介紹19個設計技巧。
設計師編寫，寫給設計師看。
針對性強，而且知道讀者的需求。
模塊超豐富。
常用主題色、常用色彩搭配、配色速查、色彩點評、推薦色彩搭配在本書中都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
本書是繫列圖書中的一本。
在本繫列圖書中，讀者不僅能繫統學習商品包裝設計的基本知識，而且有更多的設計專業知識供讀者選擇。
編者希望通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者必須自行多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望本書可以激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助您邁出步，圓您一個設計師的夢！
本書由齊琦編著，其他參與編寫的人員還有董輔川、王萍、李芳、孫曉軍、楊宗香。
由於作者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指出。
編 者