【導言】

【部分】無形的因素

語義學

句法學

語用學

規則

適度性

模糊性

歷史、理論與批評

現代主義

設計為一

視覺的力量

智慧的優雅

永恆性

責任感

權益

光

任意性

語境

影響

營銷

【第二部分】有形的因素

紙

網格、邊緣、欄與模塊

企業信箋

書籍網格

字體：基礎字體

左對齊、居中、兩邊對齊

字體尺寸關繫

尺標

字體尺寸對比

比例

肌理

色彩

版式設計

序列

裝訂

標志化

空白空間

經驗總結

我們毫無疑問地反對任何流行的設計以及任何設計風潮。我們蔑視陳舊的文化、浪費的文化、朝生暮死的狂熱崇拜，厭惡臨時解決方案的需求、能源的浪費以及一味求新求異的資本。

我們的存在是為了經久的設計、針對人們的需求而產生的設計。我們的存在是為了關照一個倡導永恆價值的社會、一個受益於商品並值得尊重的健全的社會。我們喜歡采用基本形與基色，因為它們的形式價值是永恆的。我們欣賞的版式設計應該是超越了主觀性的，因為我們探索的是客觀價值，而一種永恆的版式設計——不追逐潮流，正是以恰當的方式反映內容。我們欣賞經濟的設計，因為它避免了浪費，同時它尊重時間與精力的投入，並且更加持久。我們力爭實現以信息而非視覺快感為核心的設計。我們欣賞的清晰、簡潔、經久，就是設計中“永恆”的意義。

【影響】——

接受影響和感染是我們成長過程的一部分，而且是人生的一個重要部分。早期的影響在一個人的生命歷程中具有經久的價值，並決定了他的性格、觀點、個性與興趣。以我為例，建築是我初強烈的興趣點，尤其是接觸到了勒·柯布西耶（Le Corbusier）的作品之後，我極其尊重他對於藝術與社會問題的專注與投入。柯布西耶用豐富的形式與材料的詞彙創造了非常有魅力的語言，用於通過作品去表現、溝通、交流其願景與觀念。對曾經的我而言，他那富含了繪畫、雕塑與建築的包羅萬像的願景的表達是全新的，我感覺自己被完完全全地吸引住了。另一位對我產生重要影響的人物是密斯·凡·德·羅（Mies van der Rohe），來自他的影響貫穿我的生命，一直持續至今。密斯令人難以置信的精細測算與計劃，及在材料應用上的豐富性對我產生了至深的影響。我還記得自己研究他的建築草圖，以期深入透徹地理解其建築語言，去感受和理解他所創造的如音樂節奏般的空間、相互交錯的牆以及完美的比例。密斯的極簡主義不是一種風格的產物，而是極其優雅的智慧的呈現，指導我所有的創作，或者至少可以說指導了我的絕大部分創作。

以簡化的方式實現豐富的效果，這種主張塑造了我在各個領域的工作過程，無論是二維的還是三維的。

“影響”與“靈感”的區別在於持久性。“影響”以深入且形成性的方式作用於思維，而“靈感”則偏向具有朝生暮死的本質，顯出一種短暫的生命周期的傾向。靈感接近一種創造性的爆發，在我們的意識中靈光乍現並達到短暫的點，有時候會產生結果，但有時候戛然而止，這取決於靈感的強度、價值，以及我們的定位與計劃。

靈感可能來源於某個影響了我們的作品，不過我們應該意識到模仿的危險性並拒絕誘惑。

我們都是由周遭的世界所塑造並接受其影響的，會被所閱讀的書籍、聆聽的音樂所感染，這也是有此意識的重要之所在。

我們應該在所有現存的可能性中不斷地篩分與詳查，讓自己能做出的貢獻意義更加豐富，使其更加具有深度與實質性。

【字體：基礎字體】——

電腦的產生引發了一種現像，被稱為“桌面出版繫統”。任何會打字的人都可以自由地使用現存的字體，而且能夠任意變形——這是一場巨大的災難，會導致可怕的大面積的文化污染。我曾經說過，如果從事桌面出版的群體都是醫生，我們就都沒法活了！字體已經經歷了令人難以置信的驟增，電腦使得每個人都有可能設計新的字體，而這就引發了有史以來足稱規模之一的視覺污染。

針對這個問題，為了引起關注，我著手策劃了一個展覽，展示我們多年以來的作品，關鍵是所有作品均隻使用了四種字體：加拉蒙字體（Garamond）、博多尼活字字體（Bodoni）、超世紀字體（Century Expanded）、海維提卡字體（Helvetica），目的在於展示各種各樣的印刷品可以節制地使用字體，而且能夠實現經濟性並產生很好的結果。換句話說，重要的不是字體，而是設計師的作為。設計的注意力應該集中在結構上，而不是字體。

我仍然相信大多數字體的產生是出於商業原因，僅僅為了賺錢或是凸顯身份。實際上好的字體寥寥無幾，大多數新字體隻是既有字體的某些細化。我個人喜歡使用五、六種字體，在此基礎之上可以容忍再添加五、六種，或許就到此為止了。

除了之前已經提到過的字體，我列為備用的字體是奧普蒂瑪字體（Optima）、未來字體（Futurq）、通用字體 （Univers，這款字體由於有59種變化而成為本世紀的設計）、卡斯隆字體（Caslon）、巴斯克維爾字體（Baskerville），以及其他幾種現代字體。很顯然我所列出的字體選項非常基礎，但它們的優勢在於可以確保更好的效果。近年來，一些有天份的年輕字體設計師已經做出了顯著成績，彌補了其他大多數字體在意義與品質上的欠缺。

版式設計中素之一是關繫的處理，發生在規模、比例與大小、尺寸之間。理解並表達版式設計的方式有多種，即有眾多不同的可能性。相比就此做一個描述，我更有興趣闡述自己的觀點與方法。我把版式設計視為以客觀的方式組織信息的學科。我不喜歡自我表現，即不喜歡把版式設計作為繪畫練習的托辭，因為雖然意識到這樣的方式也有其自身的空間，但這不是我自己的語言，我對此也毫無興趣。我不相信寫了“狗”，這個字就會“汪”！我傾向於更加客觀的手段：比如通過諸如左對齊、居中或兩邊對齊之類的，在空間、分量以及版式設計上的安排，盡可能使一條信息的不同部分得到清晰表現。

某種特別的字體設計在有些情況下或許是合適的，通常是針對某個標識設計或短篇的推廣文字，尤其是在曇花一現或促銷的背景之下。但是，這都不是我們通常會涉及的。不過，無論何時，我所欣賞的的解決方案，需要既是其創作意圖又是其設計結果。我堅信設計永遠都不應該是乏味的，但同時我並不認為設計是一種娛樂方式。

好的設計永遠不會無聊。