第一章 品牌 1
第一節 品牌概述 3
一 、品牌的起源 3
二 、品牌的傳播 6
第二節 品牌與企業識別繫統 9
一 、企業識別繫統的概念和起源 10
二 、企業識別繫統的組成部分 11
第三節 品牌的分類 20
一、根據品牌所屬的區域劃分 20
二、根據產品所屬的環節劃分 22
三、根據品牌所屬的行業劃分 23
四、根據品牌的從屬關繫劃分 24
五、根據品牌的本體特征劃分 24
六、根據品牌的來源劃分 24
七、根據品牌的生命周期劃分 26
八、根據品牌的市場範圍劃分 26
第四節 品牌的作用 27
一、品牌的識別功能 27
二、品牌的價值 29

第二章 品牌的歷史與發展現狀 37
第一節 品牌的歷史 38
一 、品牌的起源 38
二 、品牌的發展 42
三 、品牌的現狀 44
第二節 品牌的發展現狀 47
一 、品牌觀念的發展 47
二 、企業識別繫統的發展 49
第三節 中小城市的品牌發展現狀 50
一、城市分類 50
二、中小城市的品牌 51

第三章 品牌與文化 57
第一節 品牌與文化的關繫 58
一、文化 58
二、品牌的文化價值 58
三、品牌文化的塑造 63
第二節 如何從文化角度設計品牌 65
一、文化與設計 65
二、不同文化對品牌的塑造 65

第四章 品牌的設計方法 69
第一節 品牌設計的概念和原則 70
一、品牌設計的概念 70
二、品牌設計的原則 70
第二節 國內外知名品牌設計分析 72
一、國外優秀品牌設計案例分析 72
二、國內優秀品牌設計案例分析 81
第三節 品牌設計的前提條件 85
一、設計突出特色 85
二、易於識別記憶 86
三、設計創意新穎獨特 87
四、設計風格與品牌協調 88
五、符合法律規定、尊重民族和宗教習俗 89
第四節 品牌設計的定位 90
一、品牌定位 90
二、品牌設計的市場性原則 94
三、品牌設計內涵方向的原則 96
四、品牌設計視覺形式的原則 97
第五節 品牌設計的流程 100
一、品牌命名 100
二、品牌設計的要求 107
三、品牌設計的內容 108
四、品牌形像設計展開 122

第五章 品牌的策劃與推廣 125
第一節 品牌策劃 126
一 、品牌策劃的概念 126
二 、品牌策劃的價值意義 126
第二節 品牌推廣 127
一、品牌推廣的概念和目的 127
二、品牌推廣定位的策略 127
三、品牌推廣定位的作用 132
第三節 品牌發展的現狀與前景 133
一、品牌發展的現狀 133
二、品牌發展的前景 133

第六章 優秀品牌設計案例分析 135
第一節 企業優秀設計案例分析 136
一、TERMINAX 品牌設計 136
二、EMPOWER 品牌設計 138
三、Beauley 品牌設計 140
第二節 學生優秀設計案例分析 142
一、森林與海影視文化傳媒品牌設計 142
二、嶽家茶馓品牌設計 144
三、紙載東方品牌設計 146
四、毛小驢火燒品牌設計 148
五、尋煲記品牌設計 150

參考文獻 152

本書的編寫始於2020 年春季，寒來暑往，不知不覺已經歷時兩年多。在編寫之前，編者已經醞釀和籌備了很久，但在編寫的過程中仍遇到了許多困難，包括本書的邏輯和內容，品牌的概念、範疇，以及其與企業識別繫統（CIS）的區別和聯繫等。目前市場上關於品牌設計的圖書很多，視角不同、特色各異，總體的概念理論相通，不難看出每位作者對品牌設計的理解各不相同，但最終的目標都是一致的，那就是要培養讀者的理論基礎和設計思維能力以及對市場的洞察力。
本書編者從事設計教學工作多年，在教學中注重理論與實踐結合，並不斷進行探索和嘗試，的教學方式方法，豐富課堂內容，與商業實際項目結合，為本土品牌提供設計服務，為企事業單位、商品及品牌提供品牌設計，助力本土品牌的發展。因此，本書融入了許多被采用的設計案例，雖然設計不夠完美，但卻是學生在品牌設計學習過程中的重要實踐。
本書由邢晗主編，馮赫、孫曉昕任副主編，參加本書編寫的人員還有範曉穎、宋珂、單陽、王靚、孫曉毅、史爽、姚利權、王翀、倪雯茹、馮晶、李囡囡、董平。
另外，特別鳴謝煥識品牌設計為本書提供了諸多優秀的品牌設計案例及意見和建議，為本書的編寫提供了有力的設計支撐，為讀者提供了許多值得借鋻和學習的優秀範例。
為拓展相關知識內容，除文字內容外，本書還增加了數字資源供讀者參考。由於編者水平及能力有限，書中疏漏與不足在所難免，敬請指正。

編者
2022 年10 月