本書根據藝術設計專業技能型人纔培養目標的要求,把培養觀察能力、思維能力、 表現能力、審美能力以及創新能力作為編寫的核心思想,並以此構成本書的基本構架。本書使用諸多設計案例,結合品牌設計理論與深入淺出的教學方法,以直觀的方式闡述品牌設計的歷史、概念、策劃及設計方法。書中案例對藝術設計專業的學生具有引導作用,能夠使學生從概念模糊直至了解和掌握,在明確概念的同時明確如何從校園過渡至就業階段。本書引導學生逐步了解品牌形像的相關知識和設計過程,使學生最終能夠自主完成品牌形像的設計,適應品牌形像設計行業的需求。本書適合高等院校藝術設計專業師生閱讀和使用 , 也可作為藝術愛好者的參考用書。