《廣告創意與策劃(普通高等教育藝術類十二五規劃教材)》主要參考普通高等教育***規劃教材 ——康兵教授編寫的《視覺傳達基礎與應用》、國家工商行政管理局廣告司和人事教育司編寫的全國廣告專業技術崗位資格培訓教材《現代廣告專業基礎知識》。

筆者孫億文、王焱、傅潔、黃志宇團隊通過近30 年的理論與實踐，深刻感受到基礎知識的重要性和廣告創意前期工作的重要性。設計師必須繫統地了解和掌握市場調研與廣告策劃的方法，並根據產品、市場、營銷策略和廣告策略等因素進行創意設計，必須厚積薄發，纔能有的放矢地達到廣告目的。通過本書的學習，能夠對本課程的基本概念與相關的理論知識，以及各種廣告設計的規律性技法，有一個繫統的了解和不同程度的掌握。由於篇幅限制，在某些具體細節方面未深入，即留給學生在課堂上進行互動。學生把問題提出來教師做解答，或者教師把問題提出來學生來解答，共同研究是*好的啟發性教學和互動教學方法。本書布置了思考課題和許多作業，是為了幫助學生深入思考，加深對課程內容的理解和掌握，並進行創造性思維與創意設計制作實踐，親身體驗廣告實戰具體過程。