了得網藝術_品牌視覺設計

編輯推薦

本書作者在海爾、美的、百事可樂、臺灣黑松食品等國內外一流企業從事市場營銷和品牌管理工作15年，曾榮獲“中國廣告風雲榜2005-2006年度中國*有影響力策劃人100強”稱號。本書講解視覺設計在品牌的標志、顏色識別、包裝、展示空間、廣告傳播、品牌戰略關繫等方面的綜合應用。本書包括大量國內外優秀實例，講述緊貼行業實際的實用技巧，內容豐富信息量大，語言流暢親和力強

內容簡介

本書立足於品牌規劃與傳播的重要領域——品牌視覺，闡釋了顏色、形狀、圖像等基素如何依照品牌概念和市場需求組合成獨特的視覺風格，並通過品牌標志、產品包裝、產品外觀、宣傳廣告和終端體驗空間等傳播載體，實現集成和放大效應，讓品牌在人們腦海中形成獨特鮮明的印像。本書內容包括理解“品牌標志”、品牌的色彩、產品包裝視覺、產品識別中的“品牌基因”、品牌空間展示形態、廣告傳播中的品牌視覺、基於VI繫統的品牌視覺識別和結語。

本書可作為高等院校、高等職業院校品牌視覺設計類課程的教材，也可作為企業品牌部、廣告策劃人員、平面設計人員、市場營銷部門人員和企業經營管理人員的參考書。

前言
第一章理解“品牌標志”
1.1認知“品牌標志”
1. 品牌標志的起源
2. 品牌標志的概念
3. 品牌標志如何影響我們
1.2品牌標志的“魅力”密碼
1. 打造品牌標志的基本原則
2. 如何增加品牌標志的“魅力”
1.3標志與品牌策略表達
1. 是品牌延伸還是標識的延伸
2. 標志的戰略運用
1.4品牌標志的新趨勢
1. 動態(多形態)標志前言

第一章理解“品牌標志”

1.1認知“品牌標志”

1. 品牌標志的起源

2. 品牌標志的概念

3. 品牌標志如何影響我們

1.2品牌標志的“魅力”密碼

1. 打造品牌標志的基本原則

2. 如何增加品牌標志的“魅力”

1.3標志與品牌策略表達

1. 是品牌延伸還是標識的延伸

2. 標志的戰略運用

1.4品牌標志的新趨勢

1. 動態(多形態)標志

2. 動態標志運用的注意事項

第二章品牌的色彩

2.1色彩對於品牌營銷的價值

2.2色彩的像征與商業運用

1. 不同色彩的心理作用

2. 色彩的文化像征

3. 商業運用的色彩知識

2.3色彩與品牌識別

1. 如何為品牌選擇正確的色彩

2. 用色彩體現品牌的地域、國別文化屬性

2.4包裝與產品中的色彩

1. 包裝中的色彩

2. 產品中的色彩

2.5色彩與品牌名稱相呼應

第三章產品包裝視覺

3.1包裝如何影響我們

1. 包裝是影響購買決策和行為的第五個“p”

2. 包裝影響衝動購買的心理學解釋

3. 包裝是無聲的“推銷員”

3.2包裝的形式創新戰略

1. 改變包裝規格

2. 變換包裝形式

3. 改變包裝材質

3.3基於品牌“定位”的包裝訴求

產品包裝訴求的重點策略

3.4明確包裝的“眼”

1. 包裝上的“人物”

2. 包裝上的“顏色”

3. 包裝上的“標志”

4. 包裝上的“圖形”

5. 包裝的“形式”

3.5包裝的“繫列化”

1. 相同外觀形式，不同色彩、圖文的繫列化包裝

2. 不同外觀形式，相同色彩、圖文的繫列化包裝

3.6如何設計“有效”的包裝

1. 從消費者的“感覺”出發

2. 立足表現產品特點充分展示商品

3. 傳達非產品利益價值

3.7包裝設計的潮流趨勢

1. 人性化包裝

2. 簡約化包裝

3. 環保概念包裝

4. 個性化包裝

第四章品牌視角的產品識別

4.1認知“產品識別”

1. 營銷學中的產品概念

2. 理解“產品識別”

4.2產品形態識別

1. 產品形態識別的意義

2. 利用視覺心理效應，產品形態識別引發積極情感體驗

4.3素識別

1. 以局部設計符號作為繫列產品素

2. 以某種藝術風格符號作為產素

4.4產品“界面”識別

擁有自己的“界面”形狀

4.5產品顏色識別

1. 以鮮明的顏色識別彰顯品牌個性

2. 用色彩引導對產品的正面情緒感受

3. 把顏色作為發揮誘惑作用的產品外衣

4. 用豐富的顏色組合傳達文化理念

4.6產品材質識別

利用產品材質識別，體現品牌價值

4.7產品識別中的“品牌調性”

1. 理解品牌調性

2. 產品識別的調性維度

第五章品牌空間的展示形態

5.1理解品牌空間

1. 顧客與品牌溝通的重要橋梁—賣場

2. 品牌空間形態的建立原則

5.2品牌空間的外觀

1. 品牌標志(logo)

2. 店鋪“入口”

3. 店鋪“外牆面”

4. 櫥窗

5.3品牌空間的色調

1. 燈光

2. 背景色(環境色)

3. 道具色(展示色)

4. 產品色

5.4商品陳列、展示

1. 陳列的概念

2. 陳列、展示的相關原則

5.5氛圍裝飾

品牌終端氛圍裝飾的方法

5.6店內廣告

如何運用店內廣告

5.7空間布局

店鋪空間布局的著眼點

5.8終端銷售人員

銷售人員對品牌價值的貢獻

第六章廣告傳播中的品牌視覺

6.1理解廣告視覺傳播

6.2品牌視覺傳播的“主角”

1. 產品主角

2. 標志主角

3. 代言人、卡通角色主角

6.3品牌視覺傳播的“配角”

1. 顏色“配角”

2. 輔助圖形、圖像

3. 使用者形像

6.4品牌視覺傳播的“情境”

1. 與“品質”相關

2. 與“理念”相關

3. 與“功能”相關

4. 與“情感”相關

5. 與“個性”相關

6. 與“魅力”相關

6.5品牌視覺傳播的風格策略

1. 大創意

2. 代言人第一

3. 生活方式

4. 社會理念

6.6影像動態廣告

1. 電視廣告效果的決定因素

2. 電視廣告的“訴求”演繹

第七章基於vi繫統的品牌視覺識別

7.1認識品牌vi

7.2品牌標準色和輔助色

1. 標準色

2. 輔助色

3. 標準色與輔助色的運用配比

7.3品牌圖形和圖案

1. 輔助圖形的特性和作用

2. 輔助圖形的設計與運用

3. 輔助圖形開發中的注意事項

7.4品牌圖像

1. 品牌圖像和品牌圖形是兩種不同性質的品牌視覺要素

2. 展示人物

3. 人物、產品、情境的互動

4. 寫實圖案

7.5品牌vi的其他視覺要素

1. 品牌版式

2. 標準字體

7.6品牌戰略關繫的視覺表達

1. 在vi手冊中以“版式”展現指引品牌架構的視覺表達

2. 以標志組合指引表達品牌架構視覺應用規範

3. 以vi應用要素實物示範品牌標志使用規範

第八章結語

8.1關於“品牌視覺”的三個提問

1. 為什麼品牌視覺如此重要

2. 如何思考並在應用層面體現品牌與視覺的聯繫

3. 誰應該對品牌視覺工作的開展和成效負責任

8.2品牌視覺的傳承與創新

1. 產品設計視角的品牌視覺符號創新

2. 營銷創新是品素的另一主要來源

3. 品牌視覺營銷應該與時偕行，永不止步

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