了得網藝術_創意的形狀

編輯推薦

★ 在這個創意門檻越來越低的社會，創意，越來越像一門手藝。

★ 廣告人通常思考太多如何去做，而思考太少為什麼做。

★ 高度發達的創意文明，存在於每一條街道，每一幢樓宇，每一家便利店，每一座畫廊中，而不是存在於報紙、雜志、電視或手機屏幕。

★ 高明的廣告都不是廣告，高明的廣告都是話題。

★ 這十二段資深創意人之間的對話，也許可以讓更清楚的認識創意，規劃好自己的創意之路。

內容簡介

麥克盧漢說，廣告，使消費者神魂顛倒。詹姆斯•韋伯•揚說，創意素的新組合。

今天，越來越多的創意形式，層出不窮地出現在我們眼前。傳統廣告的比重在縮小，但其思考方式和技巧不會減弱。這些人說，創意，是一段旅程，是心智的遊戲。

本書通過與不同維度領域的設計創意界知名大佬的訪談，揭示他們對創意、設計的態度，在這些對話中了解大佬們對於創意的認識，捕捉其靈感迸發的瞬間，豐富我們的想像，發現自己的創意之路。

作者簡介

祝士偉（祝偉），創意總監、撰稿人、講師

他先後任職於李奧貝納Leoburnett、恆美DDB、麥肯McCANN、華揚聯眾Hylink等知名4A廣告公司，並擔任麥肯以及華揚聯眾的創意總監，致力於融合平面、影像、行動、數碼及社群的整合創意與設計。合作品牌有大眾汽車Volkswagen、菲亞特Fiat、麥當勞McDonald's、西門子Siemens、聯合利華Unilever、洲際酒店集團IHG、澳大利亞旅遊局Tourism Australia、優步Uber等。榮獲獎項包括One Show 金鉛筆大獎、龍璽環球創意獎金獎、Effie艾菲獎、時報華文金像獎、4A金印獎、臺灣金點設計獎等，作品展覽於深圳關山月美術館、澳門設計博物館、東京光村美術館等，評審經歷包括臺灣華文時報廣告金像獎、中國艾菲獎等。曾長期為《藝術與設計》等雜志撰寫有關設計、藝術、媒介的專欄文章與評論。

前言

創意的形狀
創意就像流水，每一刻都呈現不一樣的形狀，也唯有如此，創意纔能保持新鮮的維度。如同在水面之下，隱匿著無數的水草、河床、砂石……我們相信在創意的形狀背後，蘊含著更深層的意義。土耳其作家帕慕克在《伊斯坦布爾》中說“美景之美, 在於憂傷”。創意之美，也是如此，訴諸於表，求達於心，不止於表面的形態，更關乎內在的情狀。
創意是我的工作，無論是在李奧貝納、DDB，還是在麥肯或華揚聯眾，大部分時間都在“做東西”。這些“東西”可能是文案、海報、TVC、裝置、活動、展覽……但是這些隻是創意的某種形狀，並且是與我相關的形狀。除此之外，當創意遇見設計，創意遇見藝術，創意遇見生活，創意遇見教育，甚至創意遇見不同的人，也都會呈現出不同的形狀。於是，我嘗試與不同背景的創意人展開對話。與華人創意教父包益民聊設計，與奧美創意老大李兆光聊廣告，與浙江理工大學劉潔老師聊教育，與文案達人樂劍峰老師聊趨勢，通過思想的交鋒，去探索更廣闊邊際的創意形狀。

創意的形狀

創意就像流水，每一刻都呈現不一樣的形狀，也唯有如此，創意纔能保持新鮮的維度。如同在水面之下，隱匿著無數的水草、河床、砂石……我們相信在創意的形狀背後，蘊含著更深層的意義。土耳其作家帕慕克在《伊斯坦布爾》中說“美景之美, 在於憂傷”。創意之美，也是如此，訴諸於表，求達於心，不止於表面的形態，更關乎內在的情狀。

創意是我的工作，無論是在李奧貝納、DDB，還是在麥肯或華揚聯眾，大部分時間都在“做東西”。這些“東西”可能是文案、海報、TVC、裝置、活動、展覽……但是這些隻是創意的某種形狀，並且是與我相關的形狀。除此之外，當創意遇見設計，創意遇見藝術，創意遇見生活，創意遇見教育，甚至創意遇見不同的人，也都會呈現出不同的形狀。於是，我嘗試與不同背景的創意人展開對話。與華人創意教父包益民聊設計，與奧美創意老大李兆光聊廣告，與浙江理工大學劉潔老師聊教育，與文案達人樂劍峰老師聊趨勢，通過思想的交鋒，去探索更廣闊邊際的創意形狀。

但是，所有對創意的探尋，似乎都會從前瞻變成後知後覺；所有曾經的真相，又會在另一個時刻變成假像；而對話，也不過是當時的欣慰和過時的警語……所有的探尋都是徒勞的，但是探尋的姿態卻可以是永恆的。面對創意的巨型遊泳池，我就像一個充滿好奇卻又懵懂的小男孩兒，用手輕輕拂一下水面，為泛起的漣漪歡呼雀躍，卻始終不知道水面之下，究竟有多深，有多寬。

探尋的意義，之於我，是可以借助這些談話與寫作的契機，暫時從創意的實際工作中抽離出來，站在更高或者更廣的維度去思索創意。也許被交談、被思索，或者被訴諸筆端的創意，也是它形狀的一種。

我期待，當你讀完這本書，可以試著去定義自己心中關於創意的形狀；當然，我更期待，當你讀完這本書，能對創意多一些敏感，並且秉持著創意的態度去工作，去生活。

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