本書是為高職院校廣告設計專業和視覺設計等專業的廣告設計課程編寫的教材，旨在培養學生藝術審美情趣、提升學生審美品位、普及廣告設計理念、傳授廣告制作知識經驗。本書介紹了基本的廣告設計與制作技巧和方法，重點突出的是廣告創意、廣告設計與制作等方面的內容，力求簡明、實用，並以廣告調研為基礎，以廣告策劃為代表，以廣告創意為核心的專業建設指導思想，希望廣大喜歡廣告設計與制作的廣告學專業的學生，不僅學好設計、制作類可操作性比較強的內容，更能領悟藝術家的想像能力和創意思維。
本書適合於高職高專院校、本專科院校的廣告專業和其他專業的廣告設計制作課程，也可作為從事廣告設計與制作行業的工作人員的參考讀物。

（1）世界上早的廣告
世界上早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是原始、簡單的廣告形式，古希臘、古羅馬和我國古代西周時期都有相關記載。叫賣聲是廣告原始、古老的表現形式。據文史記載，早出現的視覺廣告是旗幟和招牌，當時的店鋪為了招攬顧客，采用旗幟和招牌來宣傳自己及商品。在古羅馬、古希臘，經銷商常以松果代表旅店；常春籐代表酒店；山羊代表奶品廠；騾子拉磨盤代表面包房等。
中國是世界廣告的發源地，歷史悠久，早在西周和春秋戰國時期就有了廣告的雛形。韓非子在《外儲說右上》記載了宋國的酒店“幌子”（又名望子）廣告（圖1—1），這是吸引主顧的一種廣告形式。除了酒旗外，其他行業也有各種標志性的廣告形式。據《費長房》中記載，藥鋪的門前常懸掛葫蘆作為其像征性標志。（圖1—2）這裡的“懸旗”“懸壺”給人以非常醒目的視覺效果，用現代話說，就是“招牌廣告”。早以文字書寫的廣告大前3000年，在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎草紙，是一張寫著為追捕一名逃亡奴隸，願懸金質硬幣為酬賞的招貼傳單。這張招貼傳單揭開了廣告的序幕。1世紀，無論是競技表演預告，還是商店促銷宣傳告示，都已普遍使用文字招貼。這一時期的招貼多為徒手書寫，作為文字廣告的一種形式，已略有端倪。