了得網藝術_廣告設計制作與實訓(劉秀偉)

編輯推薦

本書以Flash平面動畫設計與制作能力的培養為核心，設計七個：認識Flash CS6、利用Flash CS6繪制基本圖形、制作網頁動畫、制作計算機多媒體教學課件、制作Flash片頭、制作MV、制作電視動畫短片。學習者在七個當中，逐步完成由易至難、漸進復雜的典型工作項目。本書結構清晰，實例豐富，講解深入淺出，由經驗豐富的一線教師和動畫企業專家合作編寫而成，具有較強的可操作性和實用性。本書可作為動漫設計與制作專業及計算機相關專業的師生用書和相關專業的社會培訓教材，也可作為平面設計愛好者的自學或參考用書。

內容簡介

本書以循序漸進的方式，分步驟、遞進式的引導學習者了解廣告設計的全過程，使學習者在學習過程中掌握廣告設計與制作過程各個環節中的知識儲備和設計實訓的任務，並掌握正確的設計方法。共分為九步，分別為廣告設計進程，廣告設計概念，廣告設計準備，廣告構圖設計，廣告文字設計，廣告圖形設計，廣告色彩設計，廣告創意設計和廣告法規。完整的設計流程詳解不僅能使學習者加深對廣告行業的理解,並且在今後的工作中能更好地融入團隊設計,同時也避免了乏味的理論講解和簡單的技術操作；每個步驟後面都增設設計實踐、設計實訓環節，其中涵蓋了公益廣告設計選題和各類商業廣告設計選題，選擇能夠培養學生崗位就業能力的廣告設計課題；廣告“微”對話等環節，讓學生“足不出校”即可了解本專業的崗位需求。

作者簡介

劉秀偉，北京印刷學院，教授教研室主任，《招貼設計》（負責人）；《構成藝術》、《裝飾》、《字體設計》北京印刷學院校極精品課

數字平面設計教學改革與實踐-印刷學院教學成果一等獎（負責人）2006

數字平面設計教學改革與實踐-北京市教學成果二等獎（負責人）2009

數字平面媒體藝術教育資源包-北京市*-優秀（負責人）2009

2003年-2010年指導學生的廣告招貼設計作品在90個賽事中取得1291個獎項；***獎項276個，省部級獎項407個；其中特等獎5個、金獎29個、銀獎53個、銅獎75個、優秀組織獎25個，獲獎人數達1629人次。

**步廣告設計進程/001
設計實訓：
從優秀的廣告設計作品中學會吸收/002
實例分析：太漬洗滌產品廣告設計作品/002
知識儲備：進入廣告公司之前要了解的知識/005
一、經濟因素下的廣告設計/005
二、使命導航下的廣告任務/009
三、時代引領下的廣告態勢/010
四、設計中你會遇到的問題/010
五、借題發揮/012
六、廣告“微”對話/013

第二步廣告設計概念/015
設計實訓：**步廣告設計進程/001

設計實訓：

從優秀的廣告設計作品中學會吸收/002

實例分析：太漬洗滌產品廣告設計作品/002

知識儲備：進入廣告公司之前要了解的知識/005

一、經濟因素下的廣告設計/005

二、使命導航下的廣告任務/009

三、時代引領下的廣告態勢/010

四、設計中你會遇到的問題/010

五、借題發揮/012

六、廣告“微”對話/013

第二步廣告設計概念/015

設計實訓：

從優秀的廣告設計作品中學會反思/016

實例分析：可口可樂產品廣告設計作品/016

設計實訓：

從優秀的廣告設計作品中學會反思/016

實例分析：可口可樂產品廣告設計作品/016

第三步廣告設計準備/035

設計實訓：

從優秀的廣告設計作品中學會責任/036

實例分析：**伏特加產品廣告設計作品/036

知識儲備：進入廣告公司之後要鞏固的知識/039

一、先行條件：市場調查/039

二、準確分析：品牌策略/040

三、彰顯個性：廣告戰略/040

四、設計中你會遇到的問題/045

五、借題發揮/045

六、廣告“微”對話/047

第四步廣告構圖設計/049

設計實訓：

從優秀的廣告設計作品中學會積澱/050

實例分析：靳埭強水墨文化廣告設計作品/050

知識儲備：進行廣告設計制作的整體規劃/054

一、廣告閱讀決定構圖形式/054

二、形態組合影響構圖語言/055

三、設計層次檢驗構圖方法/059

四、視覺規律搭建構圖效果/062

五、設計中你會遇到的問題/064

六、借題發揮/065

七、廣告“微”對話/067

第五步廣告文字設計/069

設計實訓：

從優秀的廣告設計作品中學會觀察/070

實例分析：講故事的LV產品廣告設計作品/070

知識儲備：進行廣告設計制作的**要素/072

一、統籌全局的標題文字/072

二、詳盡闡述的說明文字/073

三、一鳴驚人的標語文字/075

四、設計中你會遇到的問題/077

五、借題發揮/077

六、廣告“微”對話/079

第六步廣告圖形設計/081

設計實訓：

從優秀的廣告設計作品中學會專注/082

實例分析：福田繁雄錯視圖形的廣告設計作品/082

知識儲備：進行廣告設計制作的第二要素/084

一、認知圖形設計的作用/084

二、解析圖形素/086

三、妙用圖形設計的手法/087

四、設計中你會遇到的問題/090

五、借題發揮/090

六、廣告“微”對話/093

第七步廣告色彩設計 /095

設計實訓：

從優秀的廣告設計作品中學會表現/096

實例分析：蘭堡色彩“視界”的廣告設計作品/096

知識儲備：進行廣告設計制作的第三要素/098

一、色視覺的應用/098

二、色視覺的特性/099

三、色視覺的情感/101

四、色視覺的呈現/102

五、設計中你會遇到的問題/105

六、借題發揮/106

七、廣告“微”對話/109

第八步廣告創意設計 /111

設計實訓：

從優秀的廣告設計作品中學會創新/112

實例分析：部分學生獲獎的廣告設計作品/112

知識儲備：廣告設計制作的提升與創造/116

一、靈動中的創意概念/116

二、發散你的設計思維/116

三、來自頭腦中的風暴/118

四、視覺化的創意語言/118

五、設計中你會遇到的問題/121

六、借題發揮/122

七、廣告“微”對話/125

第九步廣告法規/127

知識儲備：廣告設計的有關法規/128

一、遵守法規做合格設計師/128

二、在法規範圍內完成創意/128

參考文獻/130

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