《新世紀全國高等院校藝術設計專業“十二五”重點規劃教材:品牌形像設計》契合了當下時代及經濟發展的需,由市場及消費者的立場來看待品牌的源起、發展及變化;分析企業形像向品牌形像過渡的原因;提出構建全方位品牌識別的方法與技巧;希望通過對品牌設計多層次的剖析給讀者全新的設計理念和啟示。
序章 品牌概述節 品牌圖騰品牌是一份契約品牌是一份承諾品牌是一種體驗品牌是一種精神第二節 品牌形像第三節 品牌形像的發展歷程品牌意識啟蒙階段企業形像發展階段品牌形像發展階段我國的品牌發展狀況第四節 品牌模式單一品牌模式副品牌策略背書品牌策略
第二章 從品牌定位到視覺識別節 品牌形像的精確定位細分市場研究選擇目標市場品牌精確定位第二節 品牌命名簡單易讀易於聯想避免禁忌獨具特色符合法規第三節 構建完整的品牌體驗第四節 塑造獨特的品牌文化第五節 品牌識別設計原則原創性識別性繫統性
第三章 品牌識別設計節 品牌標志創意定位1.以品牌名稱為題材2.以品牌像征物為題材3.以品牌行業為題材4.以品牌理念為題材標志的造型表現1.文字表現2.圖形表現3.像征表現4.抽像表現表現第二節 品牌色彩第三節 品牌字體第四節 品牌輔助圖形第五節 品牌卡通形像第六節 品牌應用品牌商務識別品牌包裝識別品牌環境識別品牌服飾識別品牌媒介識別品牌交通識別識別手冊
第四章 品牌更新品牌更新的驅動力消費者需求的變化市場環境的變化品牌戰略的轉變品牌形像陳舊
第五章 品牌識別動態化發展趨勢品牌動態化設計的幾大因素技術進步與媒介發展產業發展的推動設計理念的更新
第六章 課題訓練節 課題要求第二節 餐飲行業的優秀品牌肜像設計資料第三節 非餐飲行業的優秀品牌形像設計資料第四節 優秀學生作品參考第五節 課堂練習冊
後記
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