了得網藝術_標志·品牌形像設計

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《視覺傳達設計專業當代高等職業院校藝術設計規劃教材》由多所國家示範型高職院校藝術設計類資深專業教師和相關專業領域具有豐富實戰經驗的專家共同編寫。
本教材為其中之一的《標志品牌形像設計》，教材力求突出崗位所需求的知識點、能力點，強調能力訓練的步驟，並通過一些**的典型案例分析，將諸多相關內容進行整合，使學生在校期間即掌握就業*為有用的知識。書中對標志符號的發展演變，標志的基本概念和特征，設計和創意的基本方法，以及運用推廣傳播等進行了繫統闡述。

內容簡介

標志設計是視覺傳達設計專業重要的專業課；標志在平面設計中舉足輕重。本書對標志符號的發展演變，標志的基本概念和特征，設計和創意的基本方法，以及運用推廣傳播等進行了繫統闡述。本書注重標志設計基礎知識的掌握，更突出標志設計創意與制作的技能性訓練，體現高職教學特點，適用於高等職業院校，藝術設計類視覺傳達設計專業的教學，每個章節都設計了作業練習和思考題，供教師參照，有助於在具體的實踐教學和訓練中，方便操作和執行。

引言
標志的意義
章概述
一、標志的起源、發展和變革
二、標志的基本概念
三、標志的特征
四、標志的功能
五、標志的價值
第二章標志的題材與內容
一、標志的形態
二、標志素
三、標志的表現內容
四、標志的色彩
第三章標志構成和表現形式引言
標志的意義
章概述
一、標志的起源、發展和變革
二、標志的基本概念
三、標志的特征
四、標志的功能
五、標志的價值
第二章標志的題材與內容
一、標志的形態
二、標志素
三、標志的表現內容
四、標志的色彩
第三章標志構成和表現形式
一、標志的構成
二、標志的表現形式
第四章標志的美和設計準則
一、形式美的規律
二、標志的審美特性
三、標志的設計準則
第五章標志創意和設計流程
一、標志的構思和創意
二、標志的表現方法
三、標志的提案
四、標志的再設計和細節完稿
第六章標志制作應用與品牌傳播
一、標志的制作和應用
二、標志的延展和品牌推廣
參考文獻

在線試讀

章概述
一、標志的起源、發展和變革
標志的起源、標志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”：可以追溯到沒有文字之前的原始社會；可以追溯到遠古紋章的起源和發展。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關繫的動物或自然物像作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，後來就作為戰爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以後，又演變成國旗、國徽。
人類由於相互交往、溝通的需要創造了圖形符號。這種圖形化的語言比文字語言更快速、更直接地表達思想、傳遞信息。盡管“書畫同源”，但作為符號的圖畫交流記錄方式顯然更久遠。紋章為現代標志的設計提供了豐富的思想和語彙。而花押、烙印和水印以及各種形式的標記、符號都對標志產生了很大的影響。
……

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