序言

章 透析品牌經營：品牌設計戰略發展新動態

節 我國企業品牌形像建設的現狀與問題

一、從企業角度建設品牌，缺乏對消費者的跟蹤研究

二、以自我形像建設為主，缺乏從消費者角度建設品牌形像

三、品牌形像定位模糊，消費者品牌聯想難以關聯

四、做品牌就是打廣告，忽視消費者情感維護

五、企業慣於山寨設計，忽視產品原創開發

第二節 新型消費文化下品牌設計的發展趨勢

一、新型消費文化的特點及變化

二、新型消費文化對品牌設計的影響

三、產品設計：從為產品的單一設計到為品牌的整合設計

四、服務設計：從為物質化服務設計轉向個性化服務設計

五、場境設計：從為商品促銷設計轉向為社會負責設計

六、定位設計：從為企業設計到為消費者設計

七、品牌戰略：從企業形像戰略到品牌形像戰略



第二章 解密強勢品牌：注入文化力的品牌設計

節 “蘋果”為何遭瘋搶

一、蘋果新聞回放

二、蘋果核心文化價值觀

三、蘋果的成功秘密：賣文化

第二節 “可口可樂”為何長生可樂

一、譯名：可國人之口、可國人心樂

二、產品：百年不變的瓶身創意營銷

三、廣告：注素的品牌形像

四、傳播：從消費者印像到消費者體驗

第三節 文化力：品牌強勢的秘密

一、什麼是強勢品牌

二、文化力：成就強勢品牌銷售力

三、新視點：賣文化是制造業轉型之道



第三章 透析文化創意：自主品牌轉型升級的捷徑

節 “文化創意”新解

第二節 企業提升自主品牌力的文化創意思路

一、企業對自主品牌力認識的幾個誤區

二、企業提升自主品牌力的文化創意思路

第三節 實案分析：以百泰首飾企業文化創意路徑為例

一、導入品牌文化戰略，提煉品牌核心價值訴求

二、導入品牌形像戰略，全方位繫統設計品牌形像

三、實施科技創新策略，以品牌文化打造各類精品

四、開展品牌文化營銷，細分品牌市場，整合資源

第四節 實案分析：傳統工藝美術企業品牌轉型升級對策

一、我國工藝美術企業的發展現狀與現存問題

二、品質升級：工藝美術企業的轉型升級對策

三、品位升級：工藝美術企業的轉型升級對策

四、品相升級：工藝美術企業的轉型升級對策

第五節 城市文化創意設計產業發展對策：以深圳為例

一、深圳創意設計產業的發展現狀

二、深圳創意設計產業存在的問題

三、深圳創意設計產業發展的對策



第四章 找素：契合消費者的自我形像

節 利素引發消費者的心靈共鳴

一、消費者的自我形像

二、塑造消費者自我形像的設計策略

第二節 素應用品牌設計分析：以青少年為例

一、青少年流行文化潮流現像

二、青少年主要消費心理：趨同與求異

三、引發青少年共鳴的素”品牌設計

第三節 消費文化塑造品牌設計分析：以老年人為例

一、老年人的品牌消費文化

二、注入“情感關懷”的老年人視知覺設計

三、案例分析：注入“文化”的腦白金品牌設計



第五章 提升品牌檔次：破獲奢侈品的設計文化符碼

節 奢侈品的檔次特征

第二節 視覺文化符碼：奢侈品Monogra素

一、外顯素

二、隱喻素

第三節 視覺文化符碼：奢侈品Monogram表現方法

一素變體

二、“不變”應“萬變”

化視覺形態

第四節 塑造“高檔次”感的品牌視覺設計思維

一、何謂品牌“檔次”

二、奢侈品的高“檔次”特征因子分析及啟示

三、由檔次聯想因子引發的品牌視覺設計思維



第六章 塑造品牌風水：創意標志設計的開眼點

節 標志“風水”設計

一、標志也存在風水

二、標志“風水”圖式表達

三、標志“風水”色彩表達

第二節 創意標準：四好標志

一、好認

二、好看

三、好記

四、好用

第三節 創意密碼：差別引起注意，開眼感動上帝

一、差別引起關注

二、開眼點感動你

第四節 換標反思：警惕品牌換標“形式化”

一、品牌換標的現狀

二、品牌“換標”的6大原因分析

三、警惕品牌“換標”表面化的3點反思

第五節 標志設計新方法：分形幾何理論的應用探索

一、分形幾何的幾種基本形式

二、分形幾何的造型設計方法剖析

三、分形幾何在標志設計中的應用

第六節 藝術字設計：常用的幾種創作方法

一、變形誇張

二、空間立體

三、加減巧用

四、交互重疊

五、改頭換面

六、開眼處理



第七章 謀劃設計戰略：消費聯想導向的品牌設計觀

節 通過消費聯想構築品牌的新視點

第二節 消費者品牌聯想的概念及內容

一、不同視角下的品牌聯想內容研究觀點

二、基於消費者需求的品牌聯想內容建構

第三節 消費聯想：從品牌形像到品牌識別的橋梁

第四節 核心內容：消費者聯想導向的品牌設計戰略

一、策略層面：塑造消費者的相關品牌聯想

二、設計層面：打造統一的品牌視覺形像

三、傳播層面：傳遞一致的聲音和形像



第八章 社區品牌形像戰略：“一村一品”設計戰略

節 “一村一品”是農村社區品牌建設的必然趨勢

一、農村社區居民的消費價值觀的變化

二、建設農村社區”一村一品”品牌形像戰略的必要性

第二節 中國農村社區“一村一品”品牌的構成要素

一、一村一品的區域概念

二、”一村一品”品牌構成要素

第三節 中國農村社區“一村一品”品牌形像戰略

一、農村社區“一村一品”品牌形像戰略的規劃

二、農村社區“一村一品”品牌形像戰略的定位

第四節 農村社區“一村一品”品牌形像戰略的設計

一、核心和擴展識別內容

二、綜合設計案例一：臺中縣大安鄉品牌形像設計

三、綜合設計案例二：臺灣南投縣仁鄉農會

四、綜合設計案例三：臺灣鹿港南勢社區

第五節 農村社區“一村一品”品牌形像戰略的管理與傳播”

一、農村品牌形像戰略的管理

二、農村社區”一村一品”品牌形像戰略的傳播

三、公關案例：海南博鼇天堂小鎮

第六節 農村社區“一村一品”品牌形像戰略實施建議

後記