第1章 電商商品攝影基礎知識



1.1 電商攝影概述                              2



1.2 開拍前必不可少的準備工作           3



1.2.1 了解拍攝對像                     3



1.2.2 確定商品適合的表現方式                     3



1.2.3 選擇合適的影調                               5



1.2.4 設定布景                                        5



1.2.5 考慮布光                                        7



1.3 打造網店照片的兩個入手點           8



1.3.1 畫面一定要美觀                               8



1.3.2 展現商品的真實感                     9



1.4 適合電商商品攝影的相機                   12



1.4.1 如何選擇數碼相機                              12



1.4.2 方便實用的長焦數碼相機                              13



1.4.3 性能強大的單反相機                    13



1.4.4 異軍突起的微單相機                    14



1.5 適合網店攝影的鏡頭                    15



1.5.1 拍出真實感的標準鏡頭                              15



1.5.2 能夠很好表現商品細節的微距鏡頭           16



1.5.3 方便取景的變焦鏡頭                    17



1.6 電商商品攝影的流程與聯機拍攝                   18



1.6.1 商品攝影流程                                        18



1.6.2 聯機拍攝方法                                        19







第2章 認識各種燈光和附件



2.1 認識燈光                              22



2.1.1 適合表現細小物件的臺燈                              22



2.1.2 物美價廉的石英燈                              22



2.1.3 可得到理想色彩的太陽燈                              22



2.1.4 易於進行造型的影樓閃光燈                    23



2.1.5 控制影室閃光燈的引閃器                            24



2.2 認識燈架                              25



2.2.1 三腳燈架              
                25



2.2.2 頂燈架                               25



2.2.3 地燈架                               26



2.3 打造柔和光質的柔光箱                     26



2.4 打造偏硬適中光線的標準罩                              27



2.5 打造硬光的蜂巢和聚光燈           27



2.6 可對細節之處補光的反光板                              28



2.6.1 標準反光板                     28



2.6.2 自制反光板                     28



2.6.3 固定反光板                     29



2.7 用於表現商品細節特征的反光傘                   30



2.8 營造不同畫面效果的背景紙                              30



2.9 展示拍攝對像的拍攝臺                           31



2.9.1 靜物箱                               31



2.9.2 靜物臺                               32



2.9.3 自制拍攝臺                     32



2.10 創造立體效果的倒影板                    33



2.11 其他常用的小道具                             34



2.11.1 大力夾                                        34



2.11.2 白卡紙                                        35



2.11.3 黑卡紙                                        35



2.11.4 藍膠                                        36



2.11.5 魚線                                        36



2.11.6 硫酸紙                                        37







第3章 巧用構圖及背景表現商品



3.1 構圖的畫幅                     40



3.1.1 橫畫幅                               40



3.1.2 豎畫幅                               40



3.2 從不同視角展現商品特色                 41



3.2.1 取景方位的變化                              41



3.2.2 取景角度的變化                              42



3.3 基本構圖形式                     42



3.3.1 三分法構圖                     42



3.3.2 中心構圖                               43



3.3.3 對稱式構圖                     43



3.3.4 三角形構圖                     44



3.3.5 斜線構圖              
                44



3.3.6 S形曲線構圖                     45



3.3.7 開放式構圖                     45


字數限制，僅顯示部分目錄。

隨著網絡購物的普及，越來越多的創業者選擇電商作為創業的起點。而要想在眾多競爭對手中脫穎而出，漂亮的商品展示圖片固然是其中重要的一環。不少商家因此花費大量的資金請專業的攝影工作室拍攝商品，也有一些商家為了節約成本選擇自己拍攝商品圖片，但由於經驗不足，水平有限，拍出的圖片並不盡如人意。



如今網絡和圖書上也有相關的商品拍攝案例，雖然數量較多，但每個案例的介紹相對而言十分簡單，很多電商創業者看過之後面對同類型的商品也不知從何下手拍攝；而有的案例則是介紹的商業大片拍攝方法，使用的是專業的影棚、燈光和攝影器材，投入成本較高，並不適合普通創業者。而本書所具備的三大特點，恰恰解決了這些問題，讓每一位電商創業者都能拍出具有一定水平的商品圖片。



特點一：詳細的案例拍攝教學。



商品攝影的一般流程通常分為觀察、構圖、布置主光、布置輔光、拍攝5 步。書中的每一個案例都嚴格按照這5 個步驟進行介紹，並對每個步驟的思路進行詳細闡述。比如講到構圖時，會詳細分析商品為何斜著放或正著放；講到布光時，會詳細分析每個燈光的作用，為什麼需要在這個位置打光，目的是什麼，要產生什麼樣的效果等，其中也包含了詳細的布光示意圖。這些內容可以讓讀者了解商品攝影的拍攝思路，在拍攝不同商品時，可以很清楚地知道如何去構圖、布光以及拍攝。



特點二：使用普通的拍攝場地以及廉價的拍攝器材進行教學。



為了更好地貼近讀者的實際情況，本書的所有教學實例均是在一個普通的拍攝場地——辦公室的一角進行拍攝的；使用的是三盞總價不超過20的國產燈光；相機是入門級的全畫幅單電商攝影實戰從入門到精通反相機，鏡頭則使用的是商品攝影常用的“百微”鏡頭。無論是場地還是燈光、器材均為業餘攝影愛好者可以承受的配置，隻要按照本書介紹的拍攝方法進行學習，用這些基本的拍攝器材，也可以拍攝出具有一定專業水平的商品圖片。



特點三：即便沒有使用過單反相機也可以學會。



商品攝影通常是拍攝靜止的商品，因此隻用到單反相機中很少一部分功能。該書對會使用到的相機功能進行了詳細的講解，配合圖片，即便讀者之前從來沒有使用過單反相機，也能夠快速學會拍攝技巧，進而拍攝出高質量的商品圖片。



除了上述三個特點，該書還對拍攝過程中常用的小配件進行了介紹，尤其需要注意的是手機上的景深APP 的使用，為了保證商品清晰，計算景深是有必要的。書中介紹的APP 使用簡單，可以直接看到不同拍攝情況下所能獲得的清晰範圍，從而通過設置相機或擺放以確保商品處於清晰範圍內。



另外，商品攝影和其他所有攝影類別一樣，隻有不斷地嘗試新的布光和拍攝方法纔能獲得令人眼前一亮的圖片。通過該書的學習雖然能夠讓讀者具有拍攝不同類別商品的能力，但要讓自己拍攝的圖片出類撥萃，還需要拍攝者必須具有一定的耐心以及精益求精的拍攝態度。



希望本書能夠幫助所有電商平臺的創業者們拍攝出優秀的商品照片，使商品的特色和優勢得到更多消費者的關注。



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