第 1 章找準定位，從看客變身創客 11

1.1為什麼在短視頻時代不能當看客要當創客12

更個性化的信息分發新方式12

更高效的信息傳遞方式12

信息傳遞主流陣地的興衰13

理解人流與財富的關繫13

1.2從看客變身創客的第 一步—賬號定位14

商業定位14

垂直定位15

用戶定位15

1.3對標賬號分析及查找方法15

1.4利用巨量算數分析定位16

巨量算數是什麼16

利用大數據找到內容創作精準方向17

1.5從看客變身創客的第二步—創建賬號18

為賬號取名的6個要點18

為賬號設置頭像的4個要點20

編寫簡介的4個要點21

簡介應該包含的三大內容23

背景圖的四大作用23

1.6理解視頻精準推送的核心—賬號標簽25

內容標簽25

賬號標簽25

興趣標簽25

手動為賬號打標簽26

查看賬號標簽26



第2 章 找對選題，從不溫不火到一夜爆火28

2.1從看客變身創客的第三步—找到好選題29

認識找到好選題的重要性29

找選題的4個常用方法29

2.2使用“創作靈感”批量尋找選題31

2.3用抖音熱點寶尋找選題31

什麼是抖音熱點寶31

利用上升熱點榜跟熱點33

利用同城熱點榜推廣線下門店33

利用熱點廣場查找熱點34

隻顯示細分領域熱點34

2.4利用巨量算數尋找選題35

以數據為導向“蹭”熱點35

“蹭”熱點的誤區36

2.5通過第三方渠道尋找選題37

今日頭條熱點榜37

百度搜索風雲榜37

微博熱搜榜38

搜狗熱搜榜38

即時熱榜38



第3章 寫好文案，從感動自己到感動大家39

3.1從看客變身創客的第四步—寫好短視頻文案40

3.2認識短視頻文案的作用40

用文案調動大眾情緒40

用文案使信息傳遞得更充分41

用文案升華短視頻的主題41

用文案營造短視頻的意境42

用文案使短視頻更易傳播42

3.3獲取優秀視頻文案的兩種方法42

在手機端獲取文案43

在電腦端獲取文案44

3.4別踩入同質化文案的坑45

3.5短視頻文案的寫作思路45

短視頻標題的寫作思路45

短視頻講解文案的寫作思路46

3.6利用反常規撰寫標題46

3.7利用彙總式標題或文案吸引觀眾47

3.8利用問題挑戰觀眾48

3.9調整用詞使標題更有畫面感49

3.10利用共鳴式標題打動用戶49

3.11利用數據增強文案的說服力50

3.12利用利害相關原則撰寫文案51

3.1315 個短視頻標題模板51

3.14可以提高視頻完播率的指令性文案53

第4章 學會拍攝，從搬運視頻到原創視頻55

4.1從看客變身創客的第五步—拍出好視頻56

4.2用手機錄制視頻的基礎設置56

安卓手機視頻錄制參數設置方法56

蘋果手機分辨率與幀數設置方法57

4.3用手機錄制視頻的基本操作方法57

4.4使用專業模式錄制視頻58

進入專業模式58

解決畫面閃爍問題58

4.5根據平臺選擇視頻畫幅59

4.6用手機拍出前實後虛的電影效果視頻59

以更近的距離進行拍攝59

讓被攝對像遠離背景60

使用長焦進行拍攝60

使用專業App拍攝60

4.7使用手機錄制視頻的配件及技巧61

保持畫面穩定的配件及技巧61

保持畫面亮度正常的配件及技巧62

使用外接麥克風提高音質62

4.8設置相機錄制視頻時的曝光模式63

4.9理解相機快門速度與視頻錄制的關繫63

根據幀頻確定快門速度63

快門速度對視頻效果的影響63

拍攝視頻時對應幀頻推薦的快門速度64

4.10用佳能相機錄制視頻的簡易流程65

4.11用佳能相機錄制視頻時視頻格式、畫質的設置方法65

設置視頻格式與畫質66

4.12用佳能相機錄制視頻時自動對焦模式的開啟方式66

4.13用佳能相機錄制視頻時的對焦模式詳解67

選擇對焦模式67

3種自動對焦方式68

4.14用佳能相機錄制視頻時的錄音參數及監聽方式69

錄音/錄音電平69

風聲抑制/衰減器70

監聽視頻聲音70

4.15用索尼相機錄制視頻的簡易流程70

4.16用索尼相機錄制視頻時視頻格式、畫質的設置方法71

設置文件格式（視頻）71

設置“記錄設置”72

4.17用索尼相機錄制人物視頻時對焦模式的設置方法72

4.18用索尼相機錄制視頻時的錄音設置73

開啟錄音73

減少風聲噪聲73

4.19拍攝視頻的兩種操作方法及其優缺點74

使用手機原生拍攝功能或數碼相機拍攝74

使用有道具功能的App拍攝74



第5章 掌握後期，讓視頻節奏如行雲流水般流暢75

5.1從看客變身創客的第六步—剪出好視頻76

5.2玩轉剪映從認識界面開始76

查看後期效果—預覽區76

後期操作的“集中地”—時間線區域76

多樣功能這裡找—工具欄77

5.3界面大變樣的剪映專業版78

5.4精確定位時間點的時間軸80

用時間軸精確定位精彩瞬間80

讓時間軸快速進行大範圍跳轉80

以幀為單位進行精確定位80

5.5視頻剪輯其實就是編輯各種軌道上的素材81

調整素材的順序81

調節視頻素材的時長82

調整效果軌道上素材的覆蓋範圍82

讓一段視頻包含多種效果83

5.6導入素材83

導入素材的基本方法83

導入素材即完成視頻制作的方法84

5.7設置適合畫面內容的畫面比例85

5.8添加背景讓黑邊消失85

5.9讓視頻素材充滿整個畫面的方法86

5.10剪輯讓多段素材的銜接更流暢87

5.11為視頻潤色營造畫面氛圍87

5.12添加背景音樂或音效88

5.13導出做好的視頻89



第6章 上傳視頻，從半成品到熱門作品90

6.1從看客變身創客的第七步—在抖音上發布視頻91

在手機上發布視頻—選擇並編輯視頻91

在手機上發布視頻—填寫並設置相關選項91

在電腦上發布視頻93

6.2在抖音上發布圖文內容94

什麼是抖音圖文94

抖音圖文的創作要點94

6.3用音樂助力短視頻95

音樂對於短視頻的重要性95

短視頻音樂的類型95

用這4招讓背景音樂匹配視頻96

6.4用抖音話題提高曝光率97

什麼是話題97

為什麼要添加話題97

如何添加話題98

話題選擇技巧98

話題創建技巧99

6.5制作視頻封面的4 個關鍵點99

充分認識封面的作用99

抖音視頻封面的尺寸99

封面的動靜類型100

封面的文字標題100

如何制作個性封面100



第7章 精研運營，從破500 到10 萬 101

7.1視頻互動率是什麼102

7.24 個技巧提高短視頻完播率102

認識短視頻完播率102

寧短勿長103

因果倒置103

標題寫滿104

視效新穎104

7.37 個技巧提高視頻評論率104

用觀點引發討論104

利用“神評論”引發討論105

在評論區開玩笑105

賣個破綻誘發討論105

在視頻裡引導評論分享106

在評論區發“暗號”106

在評論區刷屏106

7.44 個技巧提高視頻轉發率107

讓內容激發情緒107

讓內容有正能量107

讓內容有實用價值107

讓內容更容易被認可108

7.5用合集功能提升播放量108

手動創建合集108

自動創建合集109

7.6用配角讓視頻更吸引人109

7.7利用抖音搜索流量提升播放量110

認識抖音流量類型110

如何查看搜索流量110

如何獲得更多搜索流量111

查找能增加搜索流量的關鍵詞111

如何堆砌關鍵詞112

7.8學會視頻分析方法，創作思路更明確112

認識分析數據的重要性112

在電腦端分析視頻數據的方法113

了解賬號的昨日數據113

從賬號診斷報告中找問題113

分析播放數據114

分析互動數據114

7.9利用作品數據分析單一視頻115

近期作品總結116

對作品進行排序116

查看單一作品數據117

7.10通過“粉絲畫像”更有針對性地制作內容118

“地域分布”數據118

“性別分布”與“年齡分布”數據119

7.11通過手機管理後臺分析視頻數據119

找到手機端的視頻數據119

查看視頻概況119

找到與同類熱門視頻的差距120

7.12通過“視頻數據分析”準確找到問題所在121

通過“觀看分析”找到問題內容121

通過“視頻數據分析”找到內容的閃光點121



第8章 投放DOU ，從付費流量到自然流量122

8.1DOU 的概念與投放方法123

什麼是DOU 123

從視頻觀看界面投放DOU 123

從創作中心投放DOU 123

8.2如何選擇投放DOU 的視頻124

選擇哪一個視頻124

選擇什麼時間發布的視頻124

選擇投放幾次124

選擇什麼時間投放124

8.3單視頻投放和批量投放125

單視頻投放DOU 125

批量投放DOU 125

兩種投放方式的異同125

8.4深入了解“投放目標”選項126

“投放目標”選項簡介126

8.5“投放目標”選項與視頻內容的關繫及作用127

常規的“投放目標”選項127

“掛車”短視頻與“商品購買”127

POI與“門店加熱”128

逐漸邊緣化的“位置點擊”128

帶有小程序的短視頻與“小程序互動”128

8.6“投放時長”選項設置思路128

了解投放金額128

設置投放時長的思路129

8.7如何確定潛在興趣用戶129

繫統智能推薦129

自定義定向推薦130

8.8深入理解“達人相似粉絲推薦”132

利用“達人相似粉絲推薦”為新賬號打標簽132

利用“達人相似粉絲推薦”查找頭部賬號132

利用“達人相似粉絲推薦”精準推送視頻132

8.9利用“賬號速推”漲粉133

“賬號速推”的開啟方法133

“單個粉絲出價”的設置133

8.10“小店隨心推”廣告投放134

DOU 小店的優化目標134

達人相似粉絲推薦135

推廣效果135

8.11用DOU 推廣直播間135

用“DOU 上熱門”推廣直播間135

用“小店隨心推”推廣直播間136

8.12DOU 投放管理137

8.13如何終止DOU 投放138

要立即終止投放的情況138

終止投放後如何退款139

單視頻投放的終止方法139

批量投放的終止方法139



第9章 開通櫥窗，從買貨到賣貨140

9.1理解抖音電商與傳統電商的本質區別141

需求區別141

流量區別141

用戶決策區別141

比價區別142

9.2在抖音銷售商品的兩種方式143

銷售自有商品143

分銷他人商品143

9.3創建能開通“商品櫥窗”的賬號144

帶貨功能的開通條件144

帶貨功能的開通方法144

交納帶貨保證金145

開通收款賬戶146

驗證開通是否成功的方法146

傭金提現147

9.4了解精選聯盟平臺147

9.5在櫥窗中上架精選聯盟商品148

9.6在精選聯盟選品必看的指標149

粉絲契合度指標149

商家體驗分指標150

安心購認證150

廣告投放資質150

其他指標151

9.7通過精選聯盟榜單找爆品151

9.8如何查找、學習優秀帶貨視頻152

9.9抖店的特點與開通方法152

什麼是抖店152

抖店的開通方法153

管理抖店154

裝修抖店154

9.10精選聯盟商品入選標準155

商家條件155

商品標準155

9.11將商品加入精選聯盟的操作方法156

9.12在視頻上掛載商品的方法157

手機端操作方法157

電腦端操作方法158

“掛車”（包含購物車鏈接）視頻發布頻次限制159



第10 章 持續直播，從小透明到大主播160

10.1直播間的硬件準備161

使用手機直播161

使用電腦直播161

3種常見的收聲設備162

3種常見的燈光設備162

10.2使用手機直播的操作方法163

10.3使用直播伴侶直播的方法164

10.4了解直播間的六大流量來源170

短視頻引流至直播間170

直播推薦流量171

直播廣場流量172

同城流量172

官方活動流量173

個人賬號流量和關注頁流量173

10.5開始一場直播前的準備工作173

確定直播的4個基本信息173

熟悉直播活動的六大環節174

單品腳本中應包含的4部分內容177

整場腳本的基本結構178

直播效果調試178

10.63 種觀眾不會拒絕的抽獎玩法179

紅包抽獎玩法179

福袋抽獎玩法180

截圖 問答抽獎玩法181

10.7大幅增加停留時長的技巧—憋單182

認識何為憋單182

5步憋單法183

四大憋單必學語言表達184

10.8用組品玩轉直播帶貨185

組品的構成185

引流品不能成為直播帶貨的主角185

承流品纔是直播帶貨的重中之重186

通過利潤品滿足小部分客戶的需求186

在直播中靈活調整組品186

10.9需要重點關注的四大直播

數據187

平均在線人數187

人均觀看時長188

轉粉率188

互動數據188

10.10判斷直播數據好壞的標準189

平均在線人數的評判標準189

人均觀看時長的評判標準189

轉粉率的評判標準189

評論率和訂單轉化率的評判標準189

10.11在創作服務平臺查看直播數據189

查看數據的方法190

創作服務平臺的直播數據190

10.12在抖音電商羅盤中查看數據191

10.13分析抖音電商羅盤中的直播數據192

認識流量漏鬥192

從流量漏鬥看真正的流量192

流量漏鬥的第一層：曝光- 進入轉化率193

流量漏鬥的第二層：進入-曝光（商品）轉化率194

流量漏鬥的第三層：曝光（商品）-點擊轉化率196

流量漏鬥的第四層：點擊-生單轉化率196

流量漏鬥的第五層：生單-成交轉化率197



第11 章 流量變現，從單199

11.1短視頻常見的10 種變現方式200

流量變現200

電商帶貨變現200

抖店變現200

全民任務變現200

直播變現200

巨量星圖任務變現200

參與遊戲發行人計劃變現200

小程序推廣變現201

參與拍車賺錢計劃變現201

“團購達人”變現201

11.2探店號變現201

探店號變現的方式201

同城流量支持201

探店號的內容創作思路202

11.3開通“團購達人”賺取傭金203

認識“團購達人”203

開通“團購達人”的方法204

發布團購視頻的方法204

11.4通過“巨量星圖”變現205

“巨量星圖”是什麼205

入駐門檻205

入駐方法205

開通任務領取權限的方法206

11.5加入“中視頻伙伴計劃”變現209

理解短視頻、中視頻和長視頻的區別209

加入“中視頻伙伴計劃”的操作方法210

11.6加入“遊戲發行人計劃”變現211

“遊戲發行人計劃”入口211

篩選感興趣的遊戲211

發布“遊戲發行人計劃”視頻的方法212

查看參加遊戲發行人計劃的收益212

11.7加入“拍車賺錢計劃”變現213

什麼是“拍車賺錢計劃”213

0粉賬號能參與“拍車賺錢計劃”嗎213

參與“拍車賺錢計劃”的收益如何213

“拍車賺錢計劃”的參與方法214

11.8通過“全民任務”變現215

“全民任務”是什麼215

“全民任務”的接取方法215