選題策劃篇
第1章基礎入門：短視頻編導的基本理論 1
1.1概念先行：短視頻編導基礎知識 2
1.1.1概念特征 2
1.1.2傳播功能 3
1.1.3創作流程 5
1.1.4編導技能 6
1.2視頻敘事：短視頻的基礎核心 7
1.2.1一鏡到底敘事 7
1.2.2社交美化敘事 8
1.2.3應用解說敘事 8
1.2.4反轉與戲劇性敘事 9
1.3常識了解：短視頻相關知識 10
1.3.1文學方面的常識 10
1.3.2電影方面的常識 10
1.3.3美術方面的常識 11
1.3.4音樂方面的常識 11
1.3.5廣播電視常識 12
1.3.6其他常識 12

第2章選題策劃：選擇直擊用戶的主題 13
2.1選題概述：選題相關內容 14
2.1.1選題方向 14
2.1.2選題策劃原則 15
2.1.33個準則 16
2.1.4注意事項 17
2.1.5建立選題庫 17
2.2選題方向：抓住熱門選題 18
2.2.1熱門話題 18
2.2.2根據熱點裂變話題 28
2.2.3在關鍵詞中挖掘選題 29
2.3專題策劃：深入探討話題 31
2.3.1熱門現像 31
2.3.2原生內容 31
2.3.3可預見的重大事件 32

第3章內容策劃：決定一條短視頻的成敗 33
3.1爆款內容：輕易獲得點贊 34
3.1.1了解推薦算法 34
3.1.2確定劇本方向 34
3.1.35大基本要求 35
3.1.46大熱門內容 38
3.1.56大拍攝題材 44
3.1.6模仿爆款內容 50
3.1.7帶貨視頻內容 50
3.2創意玩法：精準把握熱點 53
3.2.1熱梗演繹 53
3.2.2影視混剪 54
3.2.3遊戲錄屏 55
3.2.4課程教學 55
3.2.5熱門話題 56
3.2.6節日熱點 56


腳本文案篇
第4章鏡頭語言：用鏡頭傳遞視頻內容 58
4.1鏡頭表達：短視頻的藝術表現形式 59
4.1.1視頻影像 59
4.1.2視頻聲音 62
4.1.3拍攝手法 63
4.2畫面拼接：短視頻的畫面編輯技巧 64
4.2.1畫面編輯的基本規則 65
4.2.2視頻剪輯遵循的節奏 66
4.3拍攝鏡頭：短視頻的畫面表達 67
4.3.1運動鏡頭 67
4.3.2固定鏡頭 68
4.3.3鏡頭角度 68
4.4專業手法：短視頻的鏡頭語言 68
4.4.1專業的短視頻鏡頭術語 68
4.4.2鏡頭語言之轉場 69
4.4.3鏡頭語言之多機位拍攝 71
4.4.4鏡頭語言之“起幅”與“落幅” 72
4.4.5鏡頭語言之鏡頭節奏 72

第5章腳本策劃：爆款短視頻背後的秘訣 74
5.1策劃方法：創作短視頻腳本 75
5.1.1什麼是短視頻腳本 75
5.1.2短視頻腳本的作用 75
5.1.3短視頻腳本的類型 76
5.1.4編寫腳本的前期準備工作 76
5.1.5短視頻腳本的基本要素 77
5.1.6短視頻腳本的寫作技巧 78
5.2創作思路：優化短視頻腳本 78
5.2.1站在觀眾的角度思考 78
5.2.2注重審美和畫面感 79
5.2.3設置衝突和轉折 80
5.2.4模仿精彩的腳本 81
5.2.5什麼樣的腳本有更多人點贊 82

第6章文案策劃：直擊痛點贏得用戶信任 84
6.1標題撰寫：文案策劃的第一要素 85
6.1.1制作要點 85
6.1.2擬寫技巧 87
6.1.3擬寫要求 89
6.1.4注意事項 89
6.2標題模板：打造熱門吸睛標題 90
6.2.1福利型的標題 90
6.2.2勵志型的標題 91
6.2.3衝擊型的標題 92
6.2.4懸念型的標題 93
6.2.5借勢型的標題 93
6.2.6急迫型的標題 94
6.2.7警告型的標題 94
6.2.8觀點型的標題 95
6.2.9獨家型的標題 96
6.2.10數字型的標題 97
6.3文案優化：進一步完善標題文案 98
6.3.1控制字數 99
6.3.2通俗易懂 101
6.3.3形式新穎 101
6.3.4滿足需求 102


拍攝剪輯篇
第7章拍攝技巧：快速抓住用戶目光 104
7.1構圖方法：10個方法讓你拍出電影感 105
7.1.1黃金分割構圖 105
7.1.2九宮格構圖 105
7.1.3對稱構圖 106
7.1.4三分線構圖 107
7.1.5水平線構圖 107
7.1.6斜線構圖 108
7.1.7框式構圖 109
7.1.8透視構圖 110
7.1.9中心構圖 110
7.1.10幾何形構圖 111
7.2打光秘訣：掌握光的藝術表現 112
7.2.1控制視頻畫面的影調 112
7.2.2利用不同類型的光源 113
7.2.3利用反光板控制光線 115
7.2.4不同方向光線的特點 116
7.2.5選擇合適的拍攝時機 117

第8章後期剪輯：彌補優化視頻內容 119
8.1基礎剪輯：一部手機輕松搞定 120
8.1.1裁剪視頻尺寸 120
8.1.2分割視頻素材 122
8.1.3替換視頻素材 123
8.1.4視頻變速處理 125
8.1.5人物磨皮瘦臉 127
8.2音頻剪輯：提升短視頻效果 128
8.2.1添加背景音樂 129
8.2.2提取背景音樂 131
8.2.3淡入淡出效果 133
8.2.4添加視頻音效 134
8.3文字添加：輕松增強視頻視覺效果 136
8.3.1添加視頻文字 136
8.3.2識別歌詞字幕 138

第9章調色特效：制作酷炫的短視頻效果 140
9.1調色處理：打造完美視覺效果 141
9.1.1基本調色 141
9.1.2添加濾鏡 143
9.1.3磨砂色調 145
9.2視頻特效：提高畫面的觀賞性 147
9.2.1添加特效 147
9.2.2添加轉場 150
9.2.3添加動畫 152
9.2.4關鍵幀動畫 157


包裝運營篇
第10章賬號包裝：吸引更多精準用戶 159
10.1賬號定位：吸引平臺精準用戶 160
10.1.1釐清賬號定位的關鍵問題 160
10.1.2賬號定位不得不做的理由 161
10.1.3給賬號打上更精準的標簽 161
10.1.4了解賬號定位的基本流程 162
10.1.5短視頻賬號定位的基本方法 163
10.2內容定位：持續輸出優質內容 163
10.2.1用內容去吸引精準人群 164
10.2.2找到短視頻觀眾的關注點 165
10.2.3根據自己的特點輸出內容 165
10.2.4短視頻的內容定位標準 166
10.2.5短視頻的內容定位規則 166
10.3賬號設置：讓你從同類中脫穎而出 167
10.3.1賬號名字的設置技巧 168
10.3.2賬號頭像的設置技巧 168
10.3.3賬號簡介的設置技巧 169

第11章引流運營：擴大視頻賬號影響力 171
11.1算法機制：提高短視頻流量的機制 172
11.1.1認識算法機制 172
11.1.2抖音的算法機制 172
11.1.3抖音算法的實質 173
11.1.4明晰流量池的作用 174
11.1.5借力疊加推薦機制 175
11.2基礎引流：掌握基礎的引流技巧 176
11.2.1引出痛點話題 176
11.2.2引出家常話題 177
11.2.3主動私信用戶 177
11.2.4分享某種技巧 178
11.2.5植入其他作品 178
11.2.6背景音樂引流 179
11.3引流升級：更多短視頻流量的來源 179
11.3.1對標好精準的流量 179
11.3.2借助原創內容引流 180
11.3.3借助“種草”視頻引流 180
11.3.4借助付費工具引流 181
11.3.5借助抖音熱詞引流 181
11.3.6借助評論功能引流 181
11.3.7借助矩陣賬號引流 182
11.3.8借助線下POI引流 182
11.3.9借助熱門話題引流 182
11.4粉絲運營：提高黏性和轉化 183
11.4.1構建私域流量池 183
11.4.2流量裂變實現增值 184
11.4.3自建“魚塘養魚” 185
11.4.4個人IP實現變現 186
11.4.5穩固粉絲的方法 188

第12章視頻變現：利用短視頻獲取收益 191
12.1廣告變現：商業變現模式 192
12.1.1流量廣告變現 192
12.1.2星圖接單變現 193
12.1.3全民任務變現 195
12.2內容變現：獲取創作收益 196
12.2.1激勵計劃變現 196
12.2.2流量分成變現 197
12.2.3視頻贊賞變現 198
12.2.4付費課程變現 198
12.2.5付費專欄變現 199
12.2.6吸引會員變現 200
12.2.7廣告聯盟變現 200
12.2.8售賣版權變現 201
12.2.9植入贊助變現 202
12.3電商變現：帶貨賣貨變現 202
12.3.1抖音小店變現 202
12.3.2商品櫥窗變現 204
12.3.3抖音購物車變現 204
12.3.4精選聯盟變現 205
12.3.5團購帶貨變現 207

隨著網絡技術的發展，信息越來越紛繁復雜，人們獲取的信息也越來越多，再加上現在是一個快節奏的時代，人們已經很難靜下心來認認真真地觀看一條長視頻了。而短視頻的“短”這一優勢，成功地吸引了眾多用戶的喜愛。
許多企業家看中了短視頻背後的商業價值，創建了許多短視頻平臺，短視頻行業得到了飛速發展，短視頻以一種病毒式的傳播方式影響了許許多多的用戶。如今，短視頻既是一種主流的信息傳播方式，又是人們重要的娛樂消遣方式。
隨著短視頻行業的發展，短視頻用戶的規模不斷擴大，很多用戶憑借著短視頻賺取了豐厚的利潤。一條成功的爆款短視頻，能夠讓拍攝者、運營者及演員在短時間內吸引大量用戶的注意。值得注意的是，雖然短視頻的門檻低，但是想要做出成績，打造成功的爆款視頻，仍需要運營者花費一定的精力來掌握相關技巧。
那麼，短視頻該怎麼玩？需要運營者掌握哪些技巧呢？本書從手機短視頻編導入手，分別對以下4個方面的內容進行分析與講解，並結合大量的實際案例，手把手教大家玩轉手機短視頻，帶領大家掌握各種短視頻制作技巧，搶占未來的流量紅利。
（1）選題策劃篇：包括短視頻編導的基本理論、短視頻選題策劃、短視頻內容策劃等內容。
（2）腳本文案篇：具體內容包括短視頻的鏡頭語言、鏡頭拍攝、腳本策劃、標題撰寫和文案優化等。
（3）拍攝剪輯篇：具體內容包括短視頻拍攝技巧、構圖技巧、打光秘訣、視頻剪輯、音頻剪輯、文字添加、調色處理和特效運用等，幫助讀者更快、更好地制作出豐富又有美感的視頻效果。
（4）包裝運營篇：具體內容包括賬號定位、內容定位、賬號設置、推薦算法、引流技巧、廣告變現、內容變現和電商變現等，幫助讀者成為短視頻運營高手，大幅度地提高短視頻創作的收益。
特別提示：作者在編寫本書時，是基於當前各軟件所截的實際操作圖片，但本書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間裡，軟件界面與功能會有調整與變化，比如有的內容刪除了，有的內容增加了，這是軟件開發商所做的軟件更新，請在閱讀時，根據書中的思路，舉一反三，進行學習。
本書由福斯特編著，提供視頻素材和拍攝幫助的人員還有葉芳等人，在此表示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，聯繫微信：2633228153。

編著者