序言一本跨文化傳播者的實踐筆記王璐
章英國廣播電視行業的格局和受眾分析
節英國廣播行業的格局和受眾分析
第二節英國電視行業的格局和受眾分析
第三節英國著名廣播電視欄目分析
第二章英國新媒體行業發展與用戶分析
節英國新媒體用戶的使用偏好
第二節英國新媒體行業發展分析
第三章國際主流媒體在英國的發展戰略和路徑
節美國媒體在英國
第二節非西方媒體在英國的發展
第三節外國媒體在英國發展的可借鋻經驗
第四章中國媒體對英國傳播力研究
節中國主流媒體英國業務的發展現狀
第二節英國民眾涉華信息消費習慣調查與分析
第五章增強中英交流加深互知互信
參考文獻

序言一本跨文化傳播者的實踐筆記

據稱，把思想放進另一個人的大腦是世界上有挑戰性的兩件事之一。國際傳播，正是一項帶著自己的思想、用對方的語言去客場對話交友謀共識，借此拓展彼此的視界和選擇的工作。
良好的溝通特別是跨文化交流，是從放下成見、好奇探索開始的。一位曾與我共事多年的美國朋友，在談及他先後在臺灣、香港和內地數十年工作生活的感受時常說：“和中國人接觸得越多，越能發現相互間的共同點而不是差異。”我注意到他常用的口頭禪是“interesting”（有意思）。對新鮮事物抱有興趣，是破解國際交流對話謎題的道密碼。
因此不難解釋，為什麼當本書的作者們也懷著一份開放與好奇，去研習英國傳媒業的現狀、並思考該以什麼樣的方式與英國受眾開展有效的對話交流時，首先留意到的是兩國媒體各自發展進程中許多堪稱“並行”的痕跡。例如，都在傳統媒體與新型傳播方式的競爭交融中努力求解而尚未有定論；受眾的年齡行為特征體現出近似性的規律；兩國主流媒體都有跨界合作和跨文化傳播的訴求等。就連兩國的公共傳播機構——英國廣播公司和中國中央廣播電視總臺，也在業務架構和發展思路等方面表現出許多相似之處。這或許隻是著名的皮格馬利翁效應在傳播領域的顯現，由於對交流和相互理解的渴望，更容易印證到共識和趨近點，繼而對進一步的探索和互通有無飽含熱情。
本書就是一群熱忱傳播者的實踐筆記。作者們長期從事外語傳播。因職業關繫，日常我們用英語工作，也與許多來自各英語國家的外籍同事一起工作。在過去的二十多年裡，美國的文化影響力明顯“霸屏”了中國整個90年代流行文化，並留下一個巨大的長尾。但進入21世紀，英國文化包括英式英語的流行度明顯提升，就連我們英籍同事的數量，也不再明顯少於來自美、加等其他國家的媒體從業者。這一微觀體驗，也恰好暗合了中英關繫發展和雙邊交往日益密切的大趨勢。
英國在1950年成為早承認新中國的西......