作為中國傳統文化的堅定守護者，他們堅持16年可持續性公益，探訪中國24個省及直轄市，遍訪中國傳統文化和非遺傳承人，助力非遺走進現代生活。他們持續創新探索保護非遺積澱的寶貴經驗，都藏在這本書裡。相信這會是值得中華藝術與文化愛好者收藏的好書！

本書從非遺的文化基因、守正創新、品牌敘事和產業化探索等角度，以非遺傳承人和清華美院師資力量共同創作的作品案例為載體，繫統梳理“清華大學美術學院—BMW非物質文化遺產保護創新基地”16年來對於非遺創新路徑與創新模式的探索和實踐，展示中國非遺不斷走入現代生活過程中的表現成效。希望通過本書能為社會各界提供非遺保護與傳承創新的借鋻及範式，帶給文旅及非遺行業、產業鏈、研究機構及教學科研單位示範及啟發作用，助力文旅行業及產業的可持續發展。

清華青島藝術與科學創新研究院，是清華美院在全國唯一的派出院，由清華大學直接管理。研究院以藝術與科學融合創新體繫建設為核心，致力於新知識的發現與應用，培養復合型的創新創業領軍人纔，應對全球化變革的挑戰，促進社會、文化、經濟的可持續健康發展。

設計是構建社會包容性發展和文化傳承創新的重要手段之一。設計學科要發揮其整合作用，前提是在繫統思維中對創新過程中被整合的不同學科有認識和了解，並能促成不同資源的協調合作。國家正在大力推進非物質文化遺產的保護和傳承，設計學科能夠發揮特有的學科優勢對文化遺產進行產業活化與創新，讓非遺的文化印記真正與現代社會生活發生關聯。

2016年成立的“清華大學美術學院－BMW非物質文化遺產保護創新基地”，通過清華與 BMW的共同合作，逐步把非遺文化傳播到社會。2019年，隨著清華青島藝術與科學創新研究院加入，非遺傳承開始了新的征程。清華青島藝術與科學創新研究院，通過產學研一體化進行全方位的孵化和轉型，集中優勢學術資源與產業能量，引領中國非遺文化創新發展之路，讓非遺成果通過藝術設計、成果轉化，真正走向社會，實現產業化發展，提升非遺文化的現實價值，彰顯國家文化創新和民族自信。

這本《大美中國：非遺保護創意創新案例集》彙編了以往六年非遺保護創新基地的優秀成果，依托 BMW品牌力量與清華大學美術學院的設計學科力量，以市場需求為導向，讓具有傳統文化內核的傳承人與熟知現代流行審美的清華美院導師合作，共同開發非遺文創產品，推動了非遺領域“產學研”的協同創新。未來，希望以美院的培養模式為基礎，結合研究院的產業優勢、品牌孵化和創新能力，把非遺成果產業化，形成強有力的品牌效應，真正使非物質文化遺產走向大眾舞臺。

趙超

清華大學美術學院副院長
清華青島藝術與科學創新研究院副院長

秉持“家在中國”的理念，寶馬集團很榮幸能夠為中國經濟和社會的積極發展提供動力和為實現企業與社會的共創共贏作出貢獻。寶馬集團早已將可持續發展作為企業戰略核心。“人”“經濟繁榮”和“地球”（“People”, “Prosperity” and “Planet”）是我們可持續發展整體框架中的三原則。因此對我們而言，可持續發展不僅僅意味著綠色低碳，還關乎人與社會。寶馬集團相信，一個卓越的企業需要一種遠超於僅僅追求利潤的企業使命，那就是：緊密聯結所有利益相關方，創造切實的價值，助力解決社會問題，最重要的是，要為社會作出積極貢獻 。

我們認真傾聽中國政府與社會的迫切需求，創新踐行企業社會責任，以有效行動為中國社會作出切實貢獻。“保護好、傳承好、利用好文化瑰寶和自然珍寶，是全社會共同的責任”。這就是寶馬在中國於 2007年發起“BMW中國文化之旅”企業社會責任項目的原因，我們致力於保護中國傳統文化，至今堅持了十六年，未來也會矢志不渝地踐行這份承諾。

2016年，寶馬中國與清華大學美術學院開啟合作，成立了“清華大學美術學院－BMW非物質文化遺產保護創新基地”，致力於推動非遺可持續賦能與保護，助力“非遺走進現代生活”。

當我來到清華美院，與時任清華美院院長魯曉波教授共同為創新基地成立揭幕的時候，我與魯曉波教授有個約定：“BMW與清華美院，作為各自領域的領先者與創新者，要強強聯合，做一些前人未做之事，做一些有利於文化傳承的事情”。我真的非常高興，這件事我們堅持了六年，而且我們仍然要堅持下去。《大美中國：非遺保護創意創新案例集》作為階段性的切實成果，是我們緊密合作的最佳寫照。

魯曉波教授及清華美院的諸位老師們，始終以具有引領性、超前性的設計理念和方法，推動與非遺傳承人共享共創，結出累累碩果。在雙方攜手努力下，我們共同舉辦了六場社會創新成果展、超過二十場研討會，有近五百位來自全國各地、各民族的非遺傳承人在創新基地完成了學習、培訓，乃至與大師的“一對一”共創。

我們還攜手魯曉波教授率領的清華大學美術學院團隊，共同打造了“華彩輝耀典藏版”7繫，將中國傳統工藝和現代設計融於一身，體現了東方美學和寶馬匠心工藝融合為一的至臻至美。寶馬通過創新思維展現出對於中國文化的理解與尊重，更為“非遺走進現代生活”創造了一個可供借鋻的經典案例，在設計領域及文化領域均收到了很好的反響。

在這本《大美中國：非遺保護創意創新案例集》付梓面世之際，正值我們的瀋陽生產基地——合資企業華晨寶馬汽車有限公司成立二十周年，這是我們踐行對中國社會長期承諾的又一明證。我非常自豪和高興，這一獨具特色的《大美中國：非遺保護創意創新案例集》，完美詮釋了寶馬集團“家在中國”的理念，是寶馬集團在中國積極聯結利益相關方，攜手共同為社會作貢獻，共同創造“美麗中國”的完美明證。

高樂 Jochen Goller
寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官

對於華晨寶馬而言，“家在中國”不僅是一句承諾，還是切實的持續貢獻。我們相信，一家卓越的企業，不僅注重於業績與盈利能力，還必須切實關注社會問題並以促進社會發展為己任。

2007年，我們發起了“BMW中國文化之旅”企業社會責任項目，聚焦中國傳統文化保護，致力於賦能非遺傳承人，促進文旅融合。過去十六年間，我們走遍了中國二十四個省、市、自治區等，打造出助力非遺走進現代生活的可持續性公益平臺。

世界因多樣而精彩，文化因互鋻而共榮。目前，中國入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄項目總數位居世界第一。中國獨特的文化遺產不僅成為本土，也成為全球豐富的靈感源泉。我們很榮幸成為中國傳統文化的“守護者”之一。

尊重文性是這個星球共享共榮的根本。相互學習，在實踐中積累經驗，保持對外開放的心態是推動進步的基礎。在 BMW，我們相信合作共贏，並珍視多樣性。恰恰是多樣性，成為文化、藝術和設計的創意源泉。

此書付梓面世之際，恰逢華晨寶馬成立二十周年，我們以切實的創新社會成果，向中國社會的非遺保護事業獻上一份禮物。多年來，“BMW中國文化之旅”通過眾多創新形式，帶動社會公眾走進非遺、認識非遺，持續探索“非遺走進現代生活”的更多可能性。這本《大美中國：非遺保護創意創新案例集》是對非遺傳承人創新成果的記錄歸納，將為非遺行業及社會各界相關人士提供有效借鋻與啟發。我們將以此案例集發布為契機，繼續攜手各界有識之士為中華優秀傳統文化繪就濃墨重彩的當代非遺畫卷。

在此我要特別感謝清華大學美術學院。我們與清華美院的合作不斷深化，在嘗試“政（府）-企（業）-學（術）研（究）”方面，不僅在非遺合作領域取得了令人驕傲的成就，而且我們雙方的合作還進一步延伸到更多社會發展領域，如生物多樣性保護，通過設計賦能企業社會責任，創造最大化社會價值。

我們非常自豪，能在過去的十六年中，持續地為非遺保護事業作出貢獻，我們仍會繼續努力。家在中國，我們積極創新踐行企業社會責任，始終堅持為建設更好的本土社區貢獻寶馬力量。

僅以此書，作為寶馬貢獻中國社會，努力推動文化交流、互鋻共榮的精彩記錄。

戴鶴軒博士 Dr. Franz Decker
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官