《中國書畫產業報告2015》是全國一些重點大學的財經類藝術類專家和學者聯合編寫完成，稿件質量較高，融學術性藝術性於一體，對研究我國書畫市場行情有很高價值。本報告穿插一些圖表、數據與案例，體例規範、資料豐富、論證嚴密、觀點創新，是中國書畫產業的權威性藍皮書。

本書稿主要是對2014-2015年（含2014年全年和2015年5月前）中國書畫產業領域的發展變動狀況、特點、問題等進行梳理與分析，對書畫行業發展的趨勢進行預判，對相關熱點及重大問題做相關對策性研究。本報告主要分為十個章節，這十個章節是當前中國書畫產業領域內為重要的十個方面。其中每個章節相對獨立又相互關聯，其所表達的主要內容相互關聯形成有機整體，形成了對中國書畫產業發展的關鍵問題的繫統性分析與研究。

陳少峰，北京大學哲學博士，1964年7月生於福建省漳浦縣。現為北京大學哲學繫教授、博士生導師，北京大學文化產業研究院副院長，文化部-北京大學國家文化產業創新與發展研究基地副主任，科技部國家文化創新工程專家，新聞出版廣電總局專家（國家電影審查委員），中央文化企業國有資產監督管理領導小組辦公室專家，兩岸文創高校聯盟副理事長，中國文化產業30人論壇召集人（之一），中國文化產業前沿論壇召集人，中國民建文化委員會副主任，全國經濟哲學研究會副會長。

章  中國書畫產業概況

一、中國書畫產業交易概述

（一）交易大數據

（二）年度五大關鍵詞

（三）行業大事記

（四）書畫市場宏觀發展脈絡與調整

（五）書畫業近年政策演進

二、中國書畫產業市場態勢

（一）經營主體：畫廊、拍賣行、展會、美術館，誰與爭鋒

（二）藝術金融：基金、信托、金融化，高調啟幕與慘淡收場

（三）交易動機：投資、收藏、消費，誰主沉浮

（四）海外戰略：香港市場、文化保稅，國際化進程還遠嗎

三、中國書畫產業新業態

（一）“顛覆”從互聯網思維開始

（二）“創新”需在傳統領域內深耕

四、中國書畫產業年度熱點話題

（一）藝術銀行：用意何在與意欲何為

（二）藝術資產：“青州危機”，藝術品鋻定和評估

第二章  中國書畫藝術市場與書畫藝術家

一、中國書畫藝術市場的演進

（一）書畫藝術市場的萌芽期

（二）書畫藝術市場的形成期

（三）書畫市場的成熟期

（四）書畫市場的鼎盛期

二、當代中國書畫流派區域聚集

（一）京津唐地區

（二）長三角地區

（三）珠三角地區

（四）港澳臺和其他地區

三、書畫藝術家代際素描

（一）古代書畫家及作品

（二）近現代書畫家及作品

（三）當代已故書畫家及作品

四、“書畫50人”的藝術家策略

（一）書畫藝術家的選擇

（二）書畫藝術家的活動

（三）書畫藝術家的培育

第三章  畫廊與書畫經紀服務

一、畫廊與中國書畫業發展

（一）中國畫廊業：舶來品的中國式發展

（二）畫廊經營：模式決定命運

（三）中國畫廊業的未來：改寫命運的方略

（四）畫廊業當下：走出鼕季的關鍵

二、書畫經紀服務及其創新

（一）書畫經紀人：畫廊經紀服務的核心

（二）書畫經紀人：存在理由與關繫定位

（四）經紀服務創新：理念與模式

第四章  中國書畫拍賣市場

一、書畫拍賣市場概述

（一）書畫拍賣的宏觀經濟環境

（二）書畫拍賣的市場規模

（三）書畫拍賣的結構性特點

二、書畫拍賣的新興業態

（一）網上拍賣、微拍的興起

（二）行業基金推動拍賣產業發展

（化經營的產業鏈模式

三、書畫拍賣的風險與黑幕

（一）書畫拍賣風險

（二）書畫拍賣黑幕

四、書畫拍賣的發展趨勢

（一）市場格局之變與國際化

（二）書畫消費上行與分散布局

（三）市場細營銷

第五章  書畫活動、交易與營銷

一、書畫活動

（一）開展書畫活動的必要性

（二）書畫活動的類型和特點

（三）書畫活動的意義

二、書畫交易

（一）書畫市場交易整體情況

（二）交易的類型

三、書畫營銷

（一）營銷的含義

（二）營銷模式和特點

（三）營銷的策略

（四）營銷管理

第六章  藝術金融與書畫投資

一、藝術金融與書畫投資概述

（一）藝術金融的興起

（二）藝術金融的現狀

二、藝術品基金的運作

（一）基本模式

（二）藝術品基金的操作

三、藝術基金的清算危機

（一)清算危機

（二）根源分析

（三）投資現狀的對策

四、書畫投資發展趨勢研究

（一）書畫投資的主流趨勢

（二）書畫投資的未來趨勢

第七章  新媒體與書畫市場

一、新媒體發展概述

（一）新媒體的構成與特點

（二）新媒體融合的本質

（三）新媒體技術與書畫藝術的結合

二、新媒體與書畫市場的交易融合

（一）指尖上的書畫交易

（二）移動端的書畫世界

三、書畫產業在新媒體下的商業模式創新

（一）借助互聯網新生的文交所

（二）新媒體平臺的書畫產業商業模式

第八章  藝術品授權與書畫產業

一、中國藝術授權業發展現狀

（一）發展脈絡

（二）發展特點

（三）瓶頸與展望

二、藝術衍生品開發的環節

（一）藝術授權

（二）專業的創意設計

（三）生產、流通和消費

三、藝術衍生品開發的形式與建議

（一）藝術衍生品開發形式

（二）眾籌模式與藝術衍生品開發

（三）藝術衍生品開發的建議

四、藝術授權案例

（一）齊白石的藝術衍生品開發

（二）雞缸杯的藝術衍生品開發

第九章  書畫展覽與藝術地產

一、中國書畫展的發展狀況

（一）書畫展館布局

（二）書畫展覽風格

（三）書畫展覽行業規範

（四）展覽業態創新之路

二、中國藝術地產

（一）藝術地產之內涵演變

（二）當下中國藝術地產新格局

（三）針對藝術地產現狀的種種質疑

第十章  中國書畫產業趨勢與展望

一、書畫產業發展的外部宏觀環境

（一）國內經濟與投資趨勢的影響

（二）文化產業持續增長與政策利好

（三）“互聯網+”創新驅動的逆襲之勢

二、書畫產業發展的內部微觀環境

（一）購買力變遷：深層結構調整和生態重建

（二）藝術品收藏：高淨值人群的資產配置方式

（三）藝術市場：規範化、專業化與國際化

三、中國書畫產業發展趨勢與展望

（一）書畫拍賣市場變化趨勢

（二）其它書畫市場變化趨勢

（三）書畫產業新業態趨勢

附 錄

章  中國書畫產業概況

中國書畫作為藝術品市場的三大傳統交易產品，與另兩大類的油畫及當代藝術、瓷器等雜項相比，更符合中國人的審美趣味，書畫作品也比瓷器古董更容易保值變現，一直都是藝術投資和藝術收藏的。

一、中國書畫產業交易概述

（一）交易大數據

1.雅昌指數

從2014雅昌綜合指數來看，雅昌國畫400成份指數，同比下跌10.4%；油畫100成份指數同比跌幅近40%。隨著中國經濟增速放緩，身陷調整期三年之久的藝術市場將步入更長時間的理性調整新常態。

2.藝術品拍賣市場

2014年中國藝術品拍賣市場的成交額達583. ，相比2013年的644.、2012年的5，反映出中國藝術品拍賣市場仍然處於調整期。

3.中國書畫

2014年中國書畫仍占拍賣主導地位，全年拍賣成交總額為293. ，占市場份額50.39%；相比2013年拍賣成交總額354.和54.93%的市場份額，呈小幅下行調整的狀態。

4.拍賣企業

2013年底，全國具備文物拍賣經營資質的企業382家 ，2014年該類企業又增加24家，達到406家，文物藝術品拍賣業的規模呈持續增長趨勢。

5.藝術品信托

2014年運營中的藝術品信托還剩下85支 ，遠不及高峰時200多隻的繁榮景像；藝術金融產品背後“三大軟肋”問題，即藝術品鋻定、估值以及流動性問題浮出水面；中國人民大學藝術品金融研究所首發《2014年中國藝術品金融研究報告》對上述問題給出了一定的學術建議。

6.專業畫廊

據不完全統計，國內專業畫廊達3366家 。北京畫廊數量達1054家屬全國之，青州書畫市場聚集畫廊765家，上海以普陀區和長寧區聚集有370家，書畫一級市場的布局初步顯現。

7.成交排行

華西都市報聯合雅昌藝術網發布的“2014名人堂·年度書畫家”吸引了多方的目光，根據2014年國內外各大拍賣機構交易記錄，出臺了在世華人藝術家全年成交排行榜，在前十名藝術家中，崔如琢、範曾、劉大為、黃永玉、史國良、何家英、陳佩秋等七人都是書畫家。

8.資助項目

2013年12月30日宣布成立的國家藝術基金，2014年正式運行，首次受理各類申報項目4256個，其中4124項通過審查，其中394個項目獲得立項資助。

9.P2P平臺

隨著文化產業2014年的互聯網化，P2P網貸這個舶來的行業在中國呈現井噴式發展，據《2014年中國網絡借貸行業年報》統計，到2014年底P2P平臺數量已達1575家 ，全年累計成交量高達25。2014年“愛收藏”等P2P產品上線，互聯網金融介入藝術品市場。