序言  推進新時代中國公共關繫新發展  /  郭衛民    

一、理論創新篇
新時代中國價值的對外傳播與公共關繫的重要使命  /  程曼麗    003
中國公共關繫的發展脈絡及其階段性特征  /  明安香    020
中國公共關繫的創新之路  /  餘明陽    037
現代公共關繫的理論建構  /  孟建    042
新時代中國公共關繫的三大使命  /  王石泉    046

二、實踐前沿篇

高校智庫與政府    055
中國式現代化建設中的政府公共關繫建設  /  董關鵬    057
國家治理現代化下的政府公共關繫價值探究  /  馬英李宏卓    064
從新聞發布會發展看政府公共關繫的實踐面向  /  於璇    069
數字移動媒體時代對公共關繫的挑戰與對策  /  李興國    074
人工智能技術下公共關繫的機遇、挑戰及對策  /  姚利權  胡潔  蔡靜雯    081

企業（非公關行業）    091
新媒體時代，公關人如何創造價值  /  梁利華    093
連接人民，企業公共關繫助力中國式現代化  /  盛瑞生    099
全面價值領先，推動新時代企業創新發展  /  張軼鵬    105
價值融通，發揮旅遊央企獨特優勢  /  呂友清    109

媒體    115
新時代的中國公共關繫與媒體傳播  /  張小影    117
中國式現代化建設中，主流媒體如何更好發揮作用  /  季星星    122
講好中國式現代化故事，新媒體大有作為  /  王曉輝    127
價值傳遞與連接，媒體的全鏈條服務探索  /  劉永鋼    133
新技術背景下公共價值溝通的內容要素  /  田華    138
技術背後的價值觀傳播  /  朱承銘    144

公關行業（包含行業協會與公關公司）    151
新時代中國青年與公共關繫事業的發展  /  王大平    153
發揚徽商精神——地方公共關繫探索  /  丁海中    159
新技術助力價值分享，公共關繫行業如何破局  /  黃小川    163
品牌價值凸顯，公共關繫思維成傳播核心紐帶  /  蘇同    167
從產品到品牌，公共關繫助力品牌傳播“三重跨越”  /  胡長青  羅志勇    170
新世紀的公關大觀  /  吉霄雯    177
新時代的公共關繫：以“3RONG/容融榮”理念促進有效溝通  /  李蕾    183
注冊制時代上市公司的公關之道  /  雷震  程豫鵬    188

三、國際探索篇

新時代中國國家形像新變化與公共關繫新進路  /  於運全王丹    199
講好中國式現代化故事，增強中國對外傳播的感召力  /  楊秀萍    217
新時期公共關繫如何賦能並助力國際傳播發展  /  夏吉宣    221
中國式現代化建設中，如何推進人文交流  /  王輝耀    227
中國式現代化發展中的國際公共關繫建設  /  潘慶中    232
短視頻如何建構海外文化傳播朋友圈  /  趙暉    238
共識與共創：2022年鼕奧會公共關繫活動探析  /  薛可  陳炳霖  古家諭    243
國際傳播中應該發揮好駐外企業的特殊作用  /  呂大鵬    250
我們這樣向世界講好中國設計的故事  /  錢竹    254
公共關繫視角下國際傳播對中老鐵路形像塑造探析  /  王歡  祖紅兵    259
Web 3.0時代國際傳播和公共外交的趨勢與願景  /  史安斌  楊晨晞    265

郭衛民  國務院新聞辦公室原副主任，中國公共關繫協會會長
中國公共關繫行業要始終做對外傳播事業的引領者、國家治理創新的促進者、數字經濟
發展的推動者，為全面建設社會主義現代化國家、實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻
智慧和力量！

張小影  經濟日報社原社長兼總編輯，中國公共關繫協會副會長
公共關繫是國家治理體繫和國家文化軟實力的有機組成部分。良好的公共關繫有利於促
進政府、機構、企業、公眾之間的相互信任、相互理解，以及國家之間的認知、認同與
相互合作。

王大平  中國公共關繫協會常務副會長兼秘書長
中國公共關繫面臨新的發展機遇，需要新的社會力量來參與。青年群體是整個社會中承
上啟下、繼往開來的有生力量，也是推進中國特色公共關繫事業不斷向前發展的生力軍。

程曼麗  北京大學國際傳播研究院院長，中央民族大學特聘教授
在當代中國價值的對外傳播中，公共關繫擔負著重要使命。它將助力中國價值的深入挖掘、
準確提煉和充分闡釋，在新時代國家形像定位、國家品牌打造、國家形像管理方面發揮
重要作用。

於運全  當代中國與世界研究院院長
新時代新征程中，需要積極發揮公共關繫傳播引導、協調各方的作用，對外講好中國故事，
更多參與塑造國家形像、贏得公眾廣泛信任與支持的工作。

黨的二十大總結了黨和國家過去5年的工作和新時代10年的偉大變革，指出了以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的目標、任務，繪就了中國未來發展的宏偉藍圖。新時代新征程，對中國公共關繫事業發展既提出了新任務、新要求，也提供了廣闊的空間。
深化研究、積極推進公共關繫理論與實踐創新，充分發揮公共關繫的傳播引導和協調各方的作用，對於闡釋好黨和政府的各項政策舉措、廣泛凝聚社會共識、彙聚起磅礡的力量，以及介紹好中國及我們奉行的和平發展、合作共贏的對外工作理念，為全面推進高水平的改革、開放、發展營造良好的外部環境，具有十分重要的意義。
伴隨著中國改革開放的發展，現代公共關繫思想與實踐在中國大地生根開花，有力推進了我國的建設發展。黨的十八大以來，中國公共關繫事業得到長足的發展，公共關繫機構和從業人員隊伍不斷發展壯大，公共關繫理念與實踐更加深入人心。面對社會變革、現代科技方興未艾，各類組織和機構日益重視公共關繫的作用，借助不斷發展的各種公關手段，積極開展社會交往、傳播價值理念，對外講好中國故事，不僅贏得了公眾的信任，而且擴大了在國內外的影響，中國公共關繫事業發展的基礎更加牢固、資源更加富集、前景更加廣闊。
在推進中國式現代化建設的道路上，公共關繫事業的發展也面臨著復雜、艱巨的形勢和任務。從國際看，百年變局與世紀疫情交織疊加、影響深遠，世界之變、時代之變、歷史之變的特征更加明顯，世界進入新的動蕩變革期。特別是美國等西方國家的一些勢力在經貿、科技、意識形態等領域對我國肆意打壓、抹黑，西強我弱的國際輿論格局尚未改變。從國內看，我國正處於邁向全面建設社會主義現代化國家新征程的關鍵時期，改革發展穩定任務依然艱巨繁重，需要應對的風險挑戰、需要解決的矛盾問題比以往更加錯綜復雜。與此同時，新技術、新媒體的飛速發展，深刻改變了人類社會交往方式，加速了信息傳播演變，公共關繫環境發生新的變化、呈現新的特點。如何有效開展對外傳播，打破美國等西方國家對華輿論“圍剿”、占據國際話語權和道義制高點；如何把握技術變革大勢，抓住高質量發展機遇，開創公關事業發展新格局，推進國家治理體繫和能力不斷進步，助力全面建設社會主義現代化國家，是公共關繫行業面臨的重大課題。
新時代新征程，中國公共關繫事業肩負使命。我們要提高站位、拓寬視野，勇於擔當、奮發作為，為中國式現代化建設承擔起我們的責任，做出我們應有的貢獻。目前，我們要著力推進三個方面的工作。
一是精心開展對外傳播，展示良好的國家形像。伴隨著中國日益走近世界舞臺中央，中國與世界的關繫發生了顯著變化，越來越多的中國企業、機構走向世界，中外交往越來越密切，國際社會更加期待了解中國、聽到中國聲音，加強國際傳播成為中國公共關繫事業突出重要的任務。近年來，我國國際傳播能力水平顯著提升，中國理念、中國方案贏得國際社會廣泛支持。公共關繫行業具有人脈廣、資源活、渠道通的天然優勢，是開展國際傳播的重要陣地。要充分調動行業資源力量，積極開展人文交流、品牌宣介等各種對外傳播活動，打造行業立體發聲格局。協會要做優做強現有交流品牌，在生態文明建設、脫貧攻堅與鄉村振興、中華文化展示推廣等領域持續發力，展示立體生動的中國形像。要抓住後疫情時代的有利條件，助力服務企業等各類組織走出去，廣泛開展公關實踐、加強品牌推介、積極融入當地社會、有效擴大國際影響，既服務企業發展，又推動中外交往、增進民心相通，努力展示可信、可愛、可敬的中國形像。
二是發揮協調服務職能，推動治理體繫進步發展。現代化社會治理，要求協調好社會各方的關繫，形成有共識、有動力，充滿正能量，共同向未來的社會生態。充分發揮公共關繫的溝通協調和傳播引導職能，通過新聞發布、政策宣介等，介紹好黨和政府的各項政策舉措，凝聚社會共識、彙聚發展合力。推進社會各個領域、各種組織機構、各類企業，加強公關智力支撐，制定戰略規劃，協調各方資源，有效組織實施。熟練掌握和運用現代危機公關原則方法，在面對重大風險挑戰和突發事件時，及時發聲、精準回應，化解危機、重塑形像。努力提升廣大公民的公共關繫素養，推進社會進步發展。協會要強化業界交流，積極開展相關工作。圍繞防災減災、健康中國等重大主題開展常態化交流活動，彰顯行業特色。要充分發揮協會人纔優勢，面向各級黨政機關、企事業單位等開展輿情應對、新聞發布、危機處置、聲譽管理、國際傳播等業務培訓，提升各行業、各級領導干部和相關人員的能力和水平。
三是把握技術變革機遇，助力公關領域創新發展。當前，大數據、雲計算、5G（第五代移動通信技術）、人工智能（AI）等新技術飛速發展，社交媒體、平臺網絡、即時通信軟件等新媒體形態高度發達，特別是自媒體的快速發展，催生了傳播方式、傳播格局發生劇烈變化。公共關繫必須順應時代要求，用好新一輪技術變革紅利，勇於革新理念、創新手段方式。要充分借助AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、XR（擴展現宇宙以及無人機、智慧大屏等各種現代技術載體，開展靈活多樣的信息傳播和形像展示，提升公關活動的豐富性、實效性，推動公關行業跨越式發展。要在加強公共關繫理論研究的同時，深入了解和把握新技術、新媒體發展趨勢及其對經濟社會發展的影響，著力打造一支懂技術、善傳播、會公關的行業人纔隊伍。要盤活釋放各類會員單位、行業組織的技術條件優勢，為我國數字經濟發展貢獻行業智慧。
新時代新征程為中國公共關繫事業發展指明了前進方向，提供了根本遵循。中國公共關繫行業要以黨的二十大精神為引領，認真貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，心懷“國之大者”，永葆為黨、為國、為民情懷，總攬全局、開闊視野，在黨和國家事業發展大局中把握目標定位、明確使命任務、全力履職盡責，始終做對外傳播事業的引領者、國家治理創新的促進者、數字經濟發展的推動者，為全面建設社會主義現代化國家、實現中華民族偉大復興中國夢貢獻智慧和力量！