《受眾研究》通過對受眾概念的形成,傳播學理 論中有關受眾理論的研究,受眾類型的劃分,探討受 眾的構成要素。同時對受眾與傳者之間的關繫進行分 析,探討與受眾相關的傳播活動,對受眾在新媒體發 展中的新的內涵予以分析。童清艷專著的《受眾研究》適合媒體設計專業的 在校生、相關專業的研究者、工作者學習。
章 受眾研究目的節 受眾二傳播學研究中的核心命題一、傳播學經典模式中的受眾二、傳播學理論研究中的“受眾”三、批判傳播學理論研究中的受眾第二節 受眾內涵一、受眾概念二、受眾的演變第三節 社會學、經濟學、心理學等意義中的受眾一、團體、群體、個體、大眾二、媒體市場中的消費者三、理性的解讀者四、新技術中的“傳受”合體第四節 “受眾研究”目的二從“受眾控制”到“受眾自治”的再發現第二章 受眾細分節 受眾群體與滿足群組一、受眾與媒體的相輔相存二、受眾群體三、滿足群組第二節 受眾形成與保持一、受眾選擇二、受眾行為二“使用與滿足”三、受眾忠誠二“期望一價值”理論四、受眾偏好與興趣第三章 受眾的媒體使用節 媒體是受眾的日常生活第二節 “傳一受”關繫一、“傳一受”之間二、傳者的假想方與參照群體三、受眾群體刻板印像第三節 “傳一受”互動一、紀錄片與受眾二、大眾文化與受眾三、時尚與受眾四、暴力、性與受眾五、審美內容與受眾六、廣告與受眾七、政治傳播與受眾八、體育內容與受眾第四節 受眾差異與媒體使用一、女性與媒體二、受眾差異與傳播效果三、媒體影響的新理論第五節 社會認同與“媒體迷”一、社會認同二、“媒體迷”第四章 媒體素養二受眾的理性行為節 新聞二遠不是所報道的事實第二節 受眾理解媒體的方式第三節 受眾的“媒體素養”一、“媒體素養”二、“媒體素養”的“訊息反應”第四節 “媒體素養教育”的實踐一、“媒體素養教育”二、國外“媒體素養教育”三、中國“媒體素養教育”第五章 受眾調研節 傳播研究方法一、歷史性資料分析法二、調查、訪談分析法三、文本分析法四、內容分析法五、觀察分析法六、實驗分析法第二節 電視收視率一、視聽率測量方法的演變二、收視分析與節 目編排三、收視分析與廣告媒體計劃四、滿意度調查第三節 社會化媒體網絡數據分析一、社會化媒體二、分析框架三、報刊、電視在微博上的口碑測評第六章 受眾演變節 “技術受眾”一、受眾分化與趨同二、受眾“逃選”第二節 受眾概念新理解一、交互性二、受眾維度第三節 受眾存在二媒體永恆的話題一、作為目標的受眾二、作為觀看者的受眾三、作為參與者的受眾主要參考文獻
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