章 受眾研究目的
節 受眾二傳播學研究中的核心命題
一、傳播學經典模式中的受眾
二、傳播學理論研究中的“受眾”
三、批判傳播學理論研究中的受眾
第二節 受眾內涵
一、受眾概念
二、受眾的演變
第三節 社會學、經濟學、心理學等意義中的受眾
一、團體、群體、個體、大眾
二、媒體市場中的消費者
三、理性的解讀者
四、新技術中的“傳受”合體
第四節 “受眾研究”目的二從“受眾控制”到“受眾自治”的再發現
第二章 受眾細分
節 受眾群體與滿足群組
一、受眾與媒體的相輔相存
二、受眾群體
三、滿足群組
第二節 受眾形成與保持
一、受眾選擇
二、受眾行為二“使用與滿足”
三、受眾忠誠二“期望一價值”理論
四、受眾偏好與興趣
第三章 受眾的媒體使用
節 媒體是受眾的日常生活
第二節 “傳一受”關繫
一、“傳一受”之間
二、傳者的假想方與參照群體
三、受眾群體刻板印像
第三節 “傳一受”互動
一、紀錄片與受眾
二、大眾文化與受眾
三、時尚與受眾
四、暴力、性與受眾
五、審美內容與受眾
六、廣告與受眾
七、政治傳播與受眾
八、體育內容與受眾
第四節 受眾差異與媒體使用
一、女性與媒體
二、受眾差異與傳播效果
三、媒體影響的新理論
第五節 社會認同與“媒體迷”
一、社會認同
二、“媒體迷”
第四章 媒體素養二受眾的理性行為
節 新聞二遠不是所報道的事實
第二節 受眾理解媒體的方式
第三節 受眾的“媒體素養”
一、“媒體素養”
二、“媒體素養”的“訊息反應”
第四節 “媒體素養教育”的實踐
一、“媒體素養教育”
二、國外“媒體素養教育”
三、中國“媒體素養教育”
第五章 受眾調研
節 傳播研究方法
一、歷史性資料分析法
二、調查、訪談分析法
三、文本分析法
四、內容分析法
五、觀察分析法
六、實驗分析法
第二節 電視收視率
一、視聽率測量方法的演變
二、收視分析與節 目編排
三、收視分析與廣告媒體計劃
四、滿意度調查
第三節 社會化媒體網絡數據分析
一、社會化媒體
二、分析框架
三、報刊、電視在微博上的口碑測評
第六章 受眾演變
節 “技術受眾”
一、受眾分化與趨同
二、受眾“逃選”
第二節 受眾概念新理解
一、交互性
二、受眾維度
第三節 受眾存在二媒體永恆的話題
一、作為目標的受眾
二、作為觀看者的受眾
三、作為參與者的受眾
主要參考文獻