緒論 /
一、研究意義
二、研究現狀
三、研究內容
四、研究方法
五、創新點
六、研究不足之處
第1章 面向小眾的學術圖書出版 /
1.1 學術圖書的定義 /
1.1.1 “學術”的定義 /
1.1..2 學術圖書的定義 /
1.2 學術圖書出版的特征 /
1.2.1 產品特征 /
1.2.2 學術圖書出版的雙重制約特征 /
1.3 學術圖書的分類 /
1.3.1 按創作的學科領域分類 /
1.3.2 按選題資源分類 /
1.3.3按圖書結構分類 /
1.3.4按圖書用途分類 /
1.3.5按主要讀者群體分類 /
1.3.6按市場接受程度分類 /
1.3.7按信息載體形式分類 /
1.3.8按傳播載體形式分類 /
1.4 學術圖書出版的傳播功能 /
1.4.1學術價值的傳播 /
1.4.2促進出版產業繁榮 /
第2章 改革開放以來中國學術圖書出版發展歷程回顧 /
2.1 學術圖書出版:超常規增長階段(1978—1985年) /
2.1.1計劃經濟色彩濃 /
2..1.2學術圖書供不應求 /
2.1.3出版社處於附屬地位 /
2.2 學術圖書出版:調整和徘徊階段(1986—1995年) /
2.2.1以書養書 /
2.2.2提高學術圖書定價 /
2.2.3設立學術圖書出版基金 /
2.2.4準許協作出版和自費出版 /
2.3 學術圖書出版:新的增長階段(1995年—2017年) /
2.3.1出版社加強宣傳推廣 /
2.3.2學術圖書內容策劃逐步大眾化 /
2.3.3發行渠道的增加 /
2.3.4品牌競爭凸顯 /
2.3.5引進及輸出版權活躍 /
2.4 學術圖書出版:穩健發展階段(2018年至今) /
2.4.1出版企業特色發展,各學科學術圖書出版發展不均衡 /
2.4.2業界期待高質量、高水平的精品力作 /
2.4.3學術圖書出版產業外部宏觀環境深刻變革 /
第3章 中國學術圖書出版的主要問題 /
3.1學術圖書產品缺陷 /
3.1.1產品品質存在缺陷 /
3.1.2產品結構不合理 /
3.1.3產品價格不合理 /
3.2 學術圖書出版資源配置不合理 /
3.2.1市場對學術出版資源配置的作用不大 /
3.2.2學術出版產業集中程度低 /
3.2.3出版資源未得到充分利用 /
3.3 學術圖書市場營銷不夠 /
3.3.1營銷力度不夠 /
3.3.2營銷專業化程度低 /
3.3.3學術圖書分銷渠道管理混亂 /
3.3.4品牌營銷意識薄弱 /
3.4 學術圖書出版核心能力弱 /
3.4.1出版界與學術界聯繫不緊密 /
3.4.2缺乏高水平的學術圖書編輯 /
3.5 其他影響學術圖書出版發展的因素 /
3.5.1發展動力問題 /
3.5.2產業結構性障礙 /
3.5.3市場環境問題 /
3.5.4管理水平落後 /
第4章 中國學術圖書出版發展環境分析 /
4.1 出版行業環境 /
4.1.1整體狀況 /
4.1.2學術圖書出版環境 /
4.2 傳播環境 /
4.2.1現有學術圖書出版企業 /
4.2.2現有學術圖書流通渠道 /
4.3 受眾環境 /
4.3.1受眾規模和區域結構 /
4.3.2受眾需求特征 /
4.4 科技環境 /
4.4.1電子出版為學術圖書出版發展帶來新機遇 /
4.4.2按需印刷技術為學術圖書出版提供新出版方式 /
4.4.3基於網絡的書內搜索技術為學術圖書出版提供新銷售方式 /
第5章 中國學術圖書出版競爭能力分析 /
5.1 產業分析的SWOT方法 /
5.1.11SWOT分析的原理 /
5.1.22SWOT分析的過程 /
5.2 產業競爭力理論在學術出版環境下的關鍵成功因素分析 /
5.2.1邁克爾·波特的產業競爭力理論 /
5.2.2中國學術圖書出版產業關鍵成功因素分析及主要發現 /
5.3 中國學術圖書出版產業競爭能力分析 /
5.3.1優劣勢分析 /
5.3.2存在的機會與威脅 /
5.3.3競爭態勢分析 /
第6章 中外學術出版產業發展現狀比較分析 /
6.1 美國學術出版產業發展現狀 /
6.1.1產業高度集中 /
6.1.2市場深度細分 /
6.1.3銷售針對性強 /
6.1.4出版社尋求出版物資助 /
6.2 英國學術出版產業發展現狀 /
6.2.1小型出版公司彰顯特色,大型出版社實力雄厚 /
6.2.2學術出版主體資源國際化 /
6.2.3全方位的學術圖書市場銷售網絡 /
6.2.4注重學術圖書及其附屬產品市場的全方位開發 /
6.3 日本學術出版產業發展現狀 /
6.3.1編輯出版、經營高度信息化,產業集中 /
6.3.2學術圖書的電子化通路 /
6.3.3“一魚二喫”提升學術出版經濟效益 /
6.3.4注重學術書刊的外在包裝 /
6.4 中外學術圖書出版產業發展現狀比較 /
6.4.1中國學術圖書出版產業缺乏實力雄厚的大型出版企業 /
6.4.2中國學術圖書出版企業缺乏特色 /
6.4.3中國學術圖書出版銷售缺乏針對性 /
第7章 促進中國學術圖書出版發展的建議 /
7.1國家應高度重視學術圖書出版工作 /
7.1.1給學術圖書出版企業足夠的優惠政策 /
7.1.2推行學術圖書出版分類管理 /
7.1.3完善學術圖書出版制度 /
7.1.4倡導全民閱讀 /
7.2 出版行業協會增強專業服務功能 /
7.3 學術圖書出版企業促進自身在市場競爭中發展壯大 /
7.3.1加大市場營銷力度 /
7.3.2合理利用學術出版資源 /
7.3.3實施精品戰略 /
7.3.4應用長尾理論發展學術圖書出版產業 /
7.3.5國際傳播,落地生根 /
結語 /
參考文獻 /
附錄A圖表索引及相關網站信息 /
附錄B學術圖書出版面面觀 /
附錄C學術圖書質量評價指標 /
後記 /