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    該商品所屬分類:文化 -> 文化
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    【作者】 陸超 
    【所屬類別】 圖書  文化  文化理論 
    【出版社】上海社會科學院出版社 
    【ISBN】9787552030358
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787552030358
    作者:陸超

    出版社:上海社會科學院出版社
    出版時間:2020年04月 

        
        
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    內容簡介

    本書猶如一部簡明鄉村振興百科,圍繞中國“三農”問題的歷史淵源、政策設計、經濟理論、地方案例、國際比較等方面,以講故事、擺事實、表爭議的白描式手法,全景式展現了當下中國的鄉村振興圖景。

    作者簡介

    陸超,國家注冊城鄉規劃師,南京大學城市規劃學學士,法國巴黎市工程師學院城市工程學碩士。近年來,參與大量鄉村振興、特色小鎮、田園綜合體及全域旅遊等領域的規劃設計項目,在鄉村投資、鄉村規劃設計方面積累了多年一線實踐經驗。曾在多地舉辦論壇講座,為地方政府、國有企業、上市公司等提供教育培訓。

    目錄
    推薦序
    自序

    篇去脈來龍
    現代化之殤: 中國三農的貢獻與犧牲
    蓄水池與穩定器
    鄉村: 中國的存量內需
    自由市場抑或小農經濟: 中國三農流派之爭

    第二篇熱詞解析
    特色小鎮的房地產糾結
    田園綜合體的商業邏輯
    淘寶村: 互聯網 邊緣革命
    家庭農場: 向左或是向右

    推薦序

    自序

     

    篇去脈來龍

    現代化之殤: 中國三農的貢獻與犧牲

    蓄水池與穩定器

    鄉村: 中國的存量內需

    自由市場抑或小農經濟: 中國三農流派之爭

     

    第二篇熱詞解析

    特色小鎮的房地產糾結

    田園綜合體的商業邏輯

    淘寶村: 互聯網 邊緣革命

    家庭農場: 向左或是向右

    品牌農業: 戰略

    綠色生態農業: 天人合一的和諧農業

    農業4.0: 未來農業圖景

    旅居: 鄉村旅遊4.0

    宅基地三權分置: 變與不變的平衡

    脫貧攻堅: 鄉村振興的優先任務

    鄉土建築的價值回歸

    落腳城市: 鄉與城之間的跳板

     

    第三篇窺浙先蹤

    中國烏鎮: 小鎮的文藝復興

    安吉模式: 兩山理論的樣板

    莫干山: 民宿的商業奇跡

     

    第四篇他山之石

    糧食政治: 華盛頓的戰略武器

    小即是美: 萊茵模式下的德國小城鎮

    農業現代化: 巴西的教訓

    科技農業: 小國荷蘭的農業奇跡

    農協: 日本三農的秘密

    前言
    自序

    農,天下之大本也,民所恃以生也。
    ——《漢書·文帝紀》

    自序

     

    農,天下之大本也,民所恃以生也。

    ——《漢書·文帝紀》

     

    意大利人郎世寧是康、雍、乾三朝宮廷畫的代表人物,他繪就了大量的具有高度歷史價值和藝術價值的宮廷畫作品,記錄了中華帝國後的一段輝煌史。其中有一幅名為《雍正皇帝祭先農壇圖》的作品,描繪了雍正皇帝親自扶犁耕作的場景。開春時節,雍正——這個被認為是中國歷勤奮的皇帝——親率文武百官前往先農壇祭祀先農諸神,祈禱風調雨順、五谷豐登。莊嚴的祭拜儀式之後,皇帝移駕到事先選好的“一畝三分地”上親自犁田,為天下百姓做農耕示範。國家的祭農活動早可追溯至三皇五帝時期,伏羲“重農桑、務耕田”,每年新春二月初二,都要率領各部落首領御駕親耕,以顯示其對農耕的重視。明清兩代更是重農祭農活動的期,祭祀制度周密詳備,親耕儀式隆重有序。民間也沒閑著,將國家盛大的祭農活動演繹成了一首頗有畫面感的打油詩: “二月初二龍抬頭,天子耕地臣趕牛。正宮娘娘來送飯,當朝大臣把種丟。春耕夏犁率天下,五谷豐登太平秋。”雍正曾言: “朕觀四民之業,士之外,農為貴,凡士、農、工、賈,皆賴食於農,以故農為天下之本務,而工賈皆其末也。”在生產力低下的傳統社會,重農業、賤工商的觀點是主流,這也成為中國傳統社會重農抑末的根源所在。

    中國自古以來便是農業國,農業是國家的根本,因此皇帝親耕便不難理解。農業是國本,大致可以體現在四個方面。,“民以食為天,食以農為本”,農業養活了這個國家的所有人,解決了國家絕大部分人口的生存問題。第二,依靠農業所產生的賦稅,整個官僚階層、國家機器得以正常運轉。第三,“無農不穩”,穩固的農業是整個社會穩定的基石,農民隻要有一口飯喫,國家就不容易出現動亂。第四,悠久的農耕文明潛移默化地塑造出中國人的國民性格,是華夏民族倫理道德與信仰體繫的主要載體。

     

    中國的古代史是一部治亂更替、王朝更迭史,而農業與土地在其中扮演了核心密碼的角色。當新的王朝建立,統治者往往選擇平均地權、與民休憩,歷史上著名的文景之治、貞觀之治和康雍乾盛世無不如此。隨著農業賦稅的增加,國家實力穩步提升,小農經濟內部開始出現貧富分化,與此同時,國家治理體繫開始膨脹,官僚吏員與地主階層開始利用手中的權力與財富兼並小農土地。金觀濤、劉青峰在《興盛與危機——論中國社會超穩定結構》一書中指出: “歷史上,一個王朝到達鼎盛時期,往往就是土地兼並爆發的前夜,它是王朝由上升階段轉入維持和下降階段的轉折點。”大規模的土地兼並排擠出大量的失地農民,帶來了社會矛盾的激化,治國者必須進行深刻的社會變革以抑制豪強對土地的過度占有,然而這種改革的努力往往因為既得利益者的激烈對抗而終擱淺,在王朝的後階段,失地農民在饑餓與死亡陰影的裹挾下不得已成為集體暴力的參與者,成為王朝更迭的直接推手。之後,新的一輪治亂循環拉開帷幕……

     

    農耕文明是華夏文明的主要組成部分,更是國民性格的淵藪所在。老子曾描繪理想的農耕文明場景: “小國寡民,使有什伯之器而不用,使民重死而不遠徙。雖有舟輿,無所乘之;雖有甲兵,無所陳之。使人復結繩而用之。甘其食,美其服,安其居,樂其俗。鄰國相望,雞犬之聲相聞,民至老死不相往來。”農耕文明是農民在長期的農業社會中形成的一套適應農業生產生活的國家制度、禮俗制度、文化教育等的文化繫統集成,融合了以儒家思想為首的諸多傳統文化的大文化繫統。聚族而居、精耕細作的中華農業文明孕育出了自給自足的生活方式、文化傳統、農政思想和鄉村管理制度,它潛移默化地塑造出中國人內斂、柔韌、平衡、包容、知足又不失進取精神的“中庸”式國民性格。

     

    歷經千年的中華農耕文明是中國人“天人合一”哲學思想的好踐行,“人法地、地法天、天法道、道法自然”。中國農民在傳統哲學思想的影響下,對農業生態和物質能量的循環發展出一套樸素的價值觀,隨之衍生出一套行之有效的耕作方式。早在1909年,美國科學家富蘭克林·H.金遠渡重洋來到中國考察農業,他驚訝地發現中國人的耕作方式要比美國人更為優越。費孝通在閱讀完富蘭克林·H.金的著作《四年前農夫》總結說,“富蘭克林·H.金認為,中國人像是整個生態平衡裡的一環。這個循環就是人和土的循環。人從土裡出生,食物取之於土,瀉物還之於土,一生結束,又回到土地。一代又一代,周而復始。靠著這個自然循環,人類在這塊土地上生活了五千年,人成為這個循環的一部分。他們的農業不是和土地對立的農業,而是和諧的農業。”中國的農耕文明經驗成為後來啟迪美國有機農業運動的靈感源泉,這種天人合一、有機循環的生態觀、價值觀已經成為引導世界農業改革與發展的新方向。歷史的指針快速轉動,1949年中華人民共和國成立。和其他現代國家一樣,中華人民共和國面臨著工業化與現代化的艱巨挑戰。馬克思指出,隻要是工業化就繞不開原始積累,作為一個從半殖民地國家成功獨立的傳統農業國,中國不具備西方列強海外掠奪資金與資源的先天條件,就隻能向內、向傳統三農提取原始積累。

     

    在新民主主義道路與社會主義道路之間徘徊的共和國領導人終由於外部環境的劇變,而選擇了以優先發展重工業的非均衡戰略,經濟體制上全盤蘇化。林毅夫曾總結重工業優先發展與落後的農業國要素稟賦的矛盾,他認為這種矛盾決定了國家必須以非常規的手段來破解困局,即“在一定的限制條件下,從國家所有的角度來看,為了保證資源的動員以及剩餘的化以投資於政府要優先發展的資本密集型的重工業”。當然,這種特殊手段的結果,就是以中國積弱的三農為代價,擠占本來就不多的農業剩餘,而將擠占的苦澀後果都留給了三農承受。從國家大計出發,認為犧牲農民是為了整體與長遠的利益考量,是小仁讓位大仁的表現: “有人不同意我們的總路線,認為農民生活太苦,要求照顧農民,這大概是孔孟之徒施仁政的意思,然而須知有大仁政、小仁政,照顧農民是小仁政,發展重工業、打美帝國主義是大仁政。”

     

    長達半個世紀的“農業支持工業、農村支持城市”的戰略實施,以及為之配套的各種制度安排,使得三農為中國的現代化作出了巨大的貢獻與犧牲,三農在“錢、人、地”三個方面持續地為工業化及城市化輸出寶貴的血液。直到2000年,李昌平向時任國務院總理痛陳“農民真苦,農村真窮,農業真危險”,三農問題纔真正引發全國關注。三農之所以是問題,正是因為它向中國的現代化作出了巨大的貢獻。

     

    2004年,胡錦濤首次提出“兩個趨向”的重要判斷,即“縱觀一些工業化國家的發展歷程,在工業化初始階段,農業支持工業,為工業化提供積累,是帶有普遍性的趨向;但在工業化發展到相當程度以後,工業反哺農業、城市支持農村,實現工業與農業、城市與農村的協調發展,也是帶有普遍性的趨向”。自此,中國總體進入了以工促農、以城帶鄉的新發展階段。2006年,中國取消了延續千年之久的農業稅,之後的十多年間,國家財政逐年加大了對三農的支持力度,2011年國家涉農支出首次超過,農業項目也成為中央財政經費支出的板塊之一。2017年,習近平在中共“十九大”報告中首次提出“鄉村振興戰略”,指出三農問題是關繫國計民生的根本性問題,必須始終把解決好三農問題作為全黨工作的重中之重,鄉村振興戰略由此成為三農工作的總抓手。中共“十九大”做出了中國特色社會主義進入新時代的科學論斷,在“兩個一百年”奮鬥目標的歷史交彙期,實施鄉村振興戰略同樣對於中國三農發展具有劃時代的裡程碑意義。要全面建成小康社會和全面建設社會主義現代化強國,“艱巨、繁重的任務在農村,廣泛深厚的基礎在農村,的潛力和後勁也在農村”。

     

    當下中國這條巨龍,頭部和前半身已經步入現代化,而後半身還在傳統的農業社會。“重農固本,安民之基”,實施鄉村振興戰略無疑是對前半身已經邁入現代化的中國巨龍的一次整體式躍升。鄉村振興工作做不好,整個現代化的基石就不牢固,外部大危機來臨,就有整體坍塌的可能性,這絕非危言聳聽。

     

    本書共分為四大篇。

    篇“去脈來龍”,從歷史發展與現實需求的角度,對鄉村振興的重大意義進行剖析。中國三農為中國的現代化作出了巨大的貢獻與犧牲,它亦是中國的勞動力蓄水池與現代化危機的穩定器,鄉村也是實現未來中國內需型消費社會轉型的重要依靠,是當下中國的存量內需所在。同時,對當下三農政策流派之爭作初步解讀,未來中國三農的走向如何,是自由市場抑或小農經濟?主流政策派將在兩種趨向上做出微妙平衡。

     

    第二篇“熱詞解析”,對鄉村振興這兩年湧現的一些重點、熱點關鍵詞進行剖析,諸如特色小鎮、田園綜合體、淘寶村、家庭農場、宅基地三權分置、脫貧攻堅、旅居、農業4.0等。

     

    第三篇“窺浙先蹤”,對鄉村振興的先行者與示範省浙江省的一些地方經驗進行剖析,包括特色小鎮烏鎮、“兩山理論”的發源地湖州安吉和以民宿經濟聞名的莫干山。

     

    第四篇“他山之石”,對國際三農進行橫向比較與借鋻,試圖分析發達國家的寶貴經驗與一些失敗國家的教訓,引出一些核心關鍵詞,如美國的“糧食政治”、日本的“綜合農協”、荷蘭的“科技農業”、德國的“鄉鎮經濟”以及巴西的“土地制度”等。

     

    實施鄉村振興的現實與歷史意義眾多,本書嘗試從五個方面予以解讀:

    ,糧食安全與國家安全。“手中有糧,心中不慌”,糧食安全自古便是中國歷朝歷代避免動亂的底線。習近平在2013年的中央農村工作會議上說: “悠悠萬事,喫飯為大。隻要糧食不出大問題,中國的事就穩得住。”中共中央黨史和文獻研究院: 《習近平關於三農工作論述摘編》,中央文獻出版社2019年版,第69頁。這一論斷符合歷史經驗,也適應當下國情現實。本書在第四篇中的《糧食政治: 華盛頓的戰略武器》指出,糧食政治已經成為美國的國家戰略武器,它賦予了美國一種前所未有的力量,使其對廣大的缺糧國家擁有了生殺予奪的權力。在國際糧食市場日漸寡頭化、金融化的當下,糧食問題不能僅僅從資源配置的經濟學角度考慮,而且要從國家安全的綜合性長遠角度出發。中國已經多年為全世界的糧食進口國,糧食安全問題成為關繫國家穩定、現代化順利、中華民族復興的根本問題,誰忽視糧食安全問題,誰就要付出慘痛代價。

     

    第二,勞動力蓄水池與現代化穩定器。傳統的社會學觀點認為,“兩頭小、中間大”的橄欖形結構纔是穩定的理想型社會結構,而本書認為當下中國的社會結構更像是“金字塔形”,廣大的農民構成了金字塔的堅固基座,中國經濟與社會的韌性也來源於此。本書在篇中的《蓄水池與穩定器》指出,中國廣袤的農村是2億多中國農民工的勞動力蓄水池,也是中國現代化歷經多次國內外危機依舊平穩的穩定器,這是中國經濟具有非常強大的、外人難以想像的彈性的根本原因。相反,如果三農不穩,現代化將危機重重,第四篇中的《農業現代化: 巴西的教訓》指出,巴西的大地產制使得鄉村成為巴西農民回不去的故鄉,使得農村喪失了勞動力蓄水池與現代化穩定器的功能,繼而在過度城市化的浪潮中催生出城市“腫瘤”——貧民窟,引發各類城市問題,成為巴西社會不穩定、現代化無以為繼的根源所在。歷史經驗表明,一個國家的現代化過程往往充滿了各種類型的內生型或者輸入型危機,能不能處理好三農問題,是關繫到國家現代化命運的根本問題。

     

    第三,中國的存量內需。隨著中美貿易摩擦不斷升級,中國延續多年的外需導向型經濟面臨巨大的挑戰。本書篇中的《鄉村: 中國的存量內需》指出,中國要想真正強大,隻有建立起內需導向型的消費社會,而中國的短板就在三農。林毅夫判斷,“目前我國存量需求在農村”,到2030年,我國的城鎮化率將達到70%左右,這意味著還有至少5億人居住在農村,無論是為改善農村居民生活而投資的基礎設施、環境改造提升等,還是在這5億人口之上催生出的“後一公裡”消費,都是中國經濟穩定增長的重要保障。

     

    第四,中國傳統農耕文明和文化復興的需要。中國農村一直以來都是傳統中國文化的主要承載者,馮驥纔曾言,中國1300多項非物質文化遺產絕大多數都在古村落裡,少數民族的非物質文化遺產更是多在村落中。中華文化的本在農業、根在農村,三農還是傳統道德和信仰體繫的承載者。“皮之不存,毛將焉附?”隻有傳統文化的復興,纔能幫助現代中國更好地認識自身,繼而在世界民族之林找到自己的定位與自信。本書第二篇中的《鄉土建築的價值回顧》、第三篇中的《中國烏鎮: 小鎮的文藝復興》等從不同角度對傳統文化的復興予以解讀。

     

    第五,美麗中國和生態文明的現實需求。中國廣袤的農村地區是生態中國、美麗中國的主要承載者。農業污染已經成為中國當下的面源污染來源,其對環境污染的貢獻率已經超過工業,占到了我國環境污染的一半以上。農業的污染同樣帶來了嚴重的食品不安全問題,舌尖上的污染成為每一個國人心中的陰影。資源過度攫取、環境肆意破壞的傳統發展方式注定難以持續,第二篇中的《綠色生態農業: 天人合一的和諧農業》、第三篇中的《安吉模式: 兩山理論的樣板》等對此主題予以關注。

    媒體評論

    名人推薦:

    書中十分貼近當前我國鄉村發展,可謂一本書在手,勝攬鄉村發展之精華,聯動工作方法之思考,敬畏生態文化之約束,警醒糧食政治之嚴峻。總之,這是一部我們青年城鄉規劃師寫的書,飽含作者關注農村、熱愛農民的感情,是一部可以了解農村、了解鄉村振興的好書。

     

    ——李兵弟

    住房和城鄉建設部村鎮建設司原司長

    在線試讀
    淘寶村:互聯網+邊緣革命

    淘寶村是中國一場重要的“邊緣革命”,得益於互聯網這個新的經濟基礎設施,眾多邊緣要素得以聚合,從而催生出淘寶村這個如火如荼的邊緣現像。
    ——阿裡巴巴副總裁梁曉春
    2017年12月,第五屆“中國淘寶村高峰論壇”落戶山東渮澤,這個貌不驚人的山東城市,超越了浙江的溫州和金華,成為中國擁有多淘寶村的城市。阿裡巴巴董事局主席馬雲照例通過視頻發表了主題演講,“30年以前,我們有了小崗村,今天,我們有了淘寶村。中國每一次的進步都是農村的進步,農村的變革是中國變革的核心。袁隆平先生把畝產做了1000斤,而互聯網要把畝產做到1000美金。未來,因為互聯網,農民會成為新農民。”參見馬雲在第五屆山東渮澤中國淘寶村高峰論壇上的視頻主題演講。

    “淘寶村”這個新詞可以追溯至2009年,這個由阿裡研究院發明的詞彙指的是“聚集在某個村落的網商,以淘寶為主要交易平臺,以淘寶電商生態繫統為依托,形成規模和協同效應的網絡商業群聚現像”。阿裡研究院將淘寶村的認定標準設定為三條:,交易場所、經營場所在農村地區,以行政村為;第二,在交易規模方面,電子商務年交易額達到10;第三,在網商規模方面,本村注冊網店數量達到50家,或者注冊網店數量達到當地家庭戶數的10%。根據阿裡研究院的統計,2009年中國一共擁有3個淘寶村,它們分別是浙江義烏的青岩劉村、河北清河的東高村以及江蘇睢寧的東風村。到了2018年,這個數字暴增至3202個,而且依舊保持著年均50%以上的增長率。

    淘寶村是互聯網與農村經濟融合的特殊產物,放眼全球也是獨一無二的經濟現像。阿裡巴巴副總裁梁曉春曾精闢地總結淘寶村現像,他認為淘寶村是中國一場重要的“邊緣革命”:與城市相比,農村無疑是邊緣的,與主流的線下超市相比,電子商務一開始也無疑是邊緣的,早返鄉從事電商的草根創業者基本都是城市的邊緣人,淘寶村也基本分布在城市的邊緣區位,而淘寶村的主要產品也多為低成本的邊緣產品,但正是得益於互聯網這個新的基礎設施,這些邊緣要素纔得以聚合,從而催生出淘寶村這個如火如荼的邊緣現像。

    義烏青岩劉村

    淘寶村:互聯網+邊緣革命

     

    淘寶村是中國一場重要的“邊緣革命”,得益於互聯網這個新的經濟基礎設施,眾多邊緣要素得以聚合,從而催生出淘寶村這個如火如荼的邊緣現像。

    ——阿裡巴巴副總裁梁曉春

    2017年12月,第五屆“中國淘寶村高峰論壇”落戶山東渮澤,這個貌不驚人的山東城市,超越了浙江的溫州和金華,成為中國擁有多淘寶村的城市。阿裡巴巴董事局主席馬雲照例通過視頻發表了主題演講,“30年以前,我們有了小崗村,今天,我們有了淘寶村。中國每一次的進步都是農村的進步,農村的變革是中國變革的核心。袁隆平先生把畝產做了1000斤,而互聯網要把畝產做到1000美金。未來,因為互聯網,農民會成為新農民。”參見馬雲在第五屆山東渮澤中國淘寶村高峰論壇上的視頻主題演講。

     

    “淘寶村”這個新詞可以追溯至2009年,這個由阿裡研究院發明的詞彙指的是“聚集在某個村落的網商,以淘寶為主要交易平臺,以淘寶電商生態繫統為依托,形成規模和協同效應的網絡商業群聚現像”。阿裡研究院將淘寶村的認定標準設定為三條:,交易場所、經營場所在農村地區,以行政村為;第二,在交易規模方面,電子商務年交易額達到10;第三,在網商規模方面,本村注冊網店數量達到50家,或者注冊網店數量達到當地家庭戶數的10%。根據阿裡研究院的統計,2009年中國一共擁有3個淘寶村,它們分別是浙江義烏的青岩劉村、河北清河的東高村以及江蘇睢寧的東風村。到了2018年,這個數字暴增至3202個,而且依舊保持著年均50%以上的增長率。

     

    淘寶村是互聯網與農村經濟融合的特殊產物,放眼全球也是獨一無二的經濟現像。阿裡巴巴副總裁梁曉春曾精闢地總結淘寶村現像,他認為淘寶村是中國一場重要的“邊緣革命”:與城市相比,農村無疑是邊緣的,與主流的線下超市相比,電子商務一開始也無疑是邊緣的,早返鄉從事電商的草根創業者基本都是城市的邊緣人,淘寶村也基本分布在城市的邊緣區位,而淘寶村的主要產品也多為低成本的邊緣產品,但正是得益於互聯網這個新的基礎設施,這些邊緣要素纔得以聚合,從而催生出淘寶村這個如火如荼的邊緣現像。

     

    義烏青岩劉村

    浙江義烏的青岩劉村就是這場邊緣革命的起點。青岩劉村地處義烏市郊區,距離全球的小商品集散地——義烏國際商貿城僅7公裡。因為臨近貨源地,青岩劉村天然享有貨物品種和價格兩方面的優勢,義烏人自古重商、善經營,有著“雞毛換糖以博微利”的傳統,加上對市場擁有天然的洞悉力與敏感度,淘寶村現像首先在義烏出現並不讓人意外。

     

    2007年美國次貸危機爆發,引發了全球經濟下行,義烏的外貿市場受到劇烈的衝擊,青岩劉村旁的一個以日用家居為主的專業市場隨之要徹底搬遷。這個專業市場的個體戶老板們原本租用了青岩劉村大量的房屋,現在要集體搬家,村裡由此面臨一場突如其來的退租風波。為了將這些閑置的房屋填滿,焦慮的村“兩委”有著不同的想法。有人提議學習義烏的其他街道搞紡織品等專業街,也有人提議搞電子商務,這個人就是後來被稱為“淘寶村”創始人的劉文高。2008年的電子商務對於普通大眾來說還是一個新鮮事物,然而距離義烏僅有140公裡的杭州阿裡巴巴正在快速地崛起,很少人會預料到6年後阿裡巴巴在美國上市時,它的市值會達到萬億級的水平。劉文高敏銳地察覺到了這股風潮,他發現雖然外貿下行,但是村裡為數不多的一些從事淘寶網銷生意的租客絲毫沒有受到影響,生意反而變得越發興隆。在上級街道的支持下,劉文高拉上義烏工商學院,成立了電子商務領導辦公室,從此青岩劉村走上了電子商務的康莊之路。

     

    2014年,前往青岩劉村調研電子商務,將青岩劉村推向了前臺。青岩劉村被總理稱贊為中國“網店村”,截至2016年年底,青岩劉村網店數量超過了4000家,電商從業人員2.5萬人,一個隻有420畝地、2000戶居民的小村子,電商交易總額突破了,地均產值更是達到了14/畝。

     

    北山模式

    青岩劉村依托全球的小商品批發市場一躍成為中國“網店村”,是占據了“地利”。數據顯示,中國當前超過75%的網貨直接或間接來自義烏小商品市場。

     

    放眼全國3202個淘寶村,其產品來源主要有三種類型:

    種類型通常是本地擁有較為堅實的產業基礎,淘寶村隻要將原有產品的銷售渠道從實體店拓展到互聯網,依托互聯網消費快速普及的紅利,淘寶村就能迅速成型。浙江省擁有的淘寶村數量在全國遙遙領先,占據全國比重高達36.6%,是排名第二的廣東的兩倍,這與浙江省塊狀經濟的產業基礎密不可分,源遠流長的經商、創業傳統與電子商務的快速融合催生出大量的浙江淘寶村,青岩劉村就是典型的案例。

     

    第二種類型是依托本地的土產品,雖沒有形成完整的產業鏈條,但卻能憑借產品的獨特性而錯位發展,諸如山東曹縣大集鎮的兒童演出服飾、河南洛陽孟津縣的唐三彩與牡丹花以及湖北十堰市下營村的綠松石等。

     

    第三種類型是無中生有型,典型案例是浙江麗水縉雲縣的北山村。北山村的產品既不是產業型產品,也算不上土特產,而是從義烏小商品市場進口的戶外用品,但北山村將舶來的戶外用品打造出了北山自有的品牌“北山狼”,從而逐步形成了“加盟網店代銷 代工廠”“品牌 渠道經營”的“北山模式”,成為中國淘寶村的典型模式之一。

     

    麗水縉雲縣的北山村是一個位置偏僻的典型農業村,外出打工的青壯年一般以烤燒餅為主,因此也有“燒餅村”之稱。2006年,返鄉農民呂振鴻和弟弟開上了淘寶店,主要販賣從義烏進口的戶外用品,兄弟倆的淘寶店越做越紅火,帶動了村裡鄉親們也相繼上網開店。和一般淘寶村不同的是,村裡90%以上的網店都成為呂振鴻兄弟倆所擁有的“北山狼”品牌的分銷商。對此,呂振鴻的解釋是“北山狼”品牌認同度高,兄弟倆又幫忙墊貨,使得村民們的淘寶店既不用擔心貨源與庫存問題,又不愁周轉資金,村民上網開店的風險降至。村民的抱團“北山狼”進一步擴大了品牌的市場占有率與知名度,呂振鴻兄弟倆不僅帶動了本村村民致富,也反過來從分銷商那裡賺取了利潤,可謂一舉多得。截至2016年,這個人口不足800人的偏僻小山村已經擁有網店超過300家,年銷售額達到1,淘寶上30%以上的戶外睡袋來自北山村。“北山模式”走通了一條不依賴本地特色產業產品,以自創品牌為核心,以本村分銷商為支撐,通過代工廠落地的“一村一品”的農村電子商務新路,成為中國淘寶村的重要模式之一。

     

    脫貧就業

    自2009年橫空出世以來,淘寶村的數量經歷了井噴式的快速增長,已經成為頗具全國影響力的經濟地理現像。對2018年全國3202個淘寶村的統計發現,96%以上的淘寶村高度密集地分布在東部沿海地區,中部其次,廣大的西部地區淘寶村寥寥,可見淘寶村的空間分布與中國“東中西”的經濟地理梯度高度吻合,其本身就是中國區域經濟現像的一個重要體現。參見南京大學空間規劃研究中心、阿裡新鄉村研究中心發布的《中國淘寶村發展報告(2014—2018)》,2018年12月。

     

    在東部沿海地區中,尤其以浙江、廣東、江蘇及山東的淘寶村數量為集中,共占到了全國總數的81.4%,根據2018年中國省級GDP排名表,這4個省份剛好排名前四,構成了中國區域經濟的梯隊。廣大的中西部地區難以與東部沿海地區相抗衡,一方面,在於產業基礎相對薄弱,大部分的淘寶村賣的並非農產品,而是工業產品,強大的制造業是催生出互聯網化的淘寶村的現實基礎,而中西部的淘寶村產品主要以當地的土特產和傳統手工業為主,如雲南大理新華村的傳統手工銀器、新疆烏魯木齊倉房溝村的花蜜等;另一方面,中國知識技術與創新觀念的傳播規律一般是從東部沿海地區逐漸向中西部地區滲透,與東部沿海地區相比,當前中西部農民的創新創業意識還很薄弱,很難自發形成淘寶村成長所需的創新創業氛圍。

     

    不管是在東部沿海地區,還是在中西部地區,一旦淘寶村生根發芽,它所帶來的發展效應一樣不可小覷。2018年11月,世界銀行行長金墉在上海進博會開幕式上為中國淘寶村點贊,他指出中國貴州的貧困率已經由30%下降到8%左右,其中農村電子商務功不可沒。貴州的獼猴桃等特產經由互聯網得以走出大山,有效地幫助了當地農民擺脫貧困。參見《世行行長金鏞進博會演講,以親身感想力推“阿裡扶貧模式”》,華夏頭條網2018年11月5日。一份世界銀行與北京大學合作的調查報告顯示,從事農村電商的家庭普遍比其他家庭富裕,大批創業者不僅通過電商增加了收入,而且還創造了附帶的眾多就業機會,讓農村的婦女、老人、殘疾人等找到了適合自己的工作。數據顯示,淘寶村平均每新增1個活躍網店,就可創造約2.8個就業機會。淘寶村為中國廣大農村的減貧脫貧探索出了一條新道路。根據阿裡研究院的數據統計,約有20%的淘寶村分布在貧困縣,其中43個位於貧困縣、600多個位於省級貧困縣。受益於電子商務,山東渮澤43個貧困村在成為淘寶村後實現了整村脫貧,全市電商受益貧困群眾超過2.5萬人,並獲得了“全國脫貧攻堅組織創新獎”。中國淘寶村的成功實踐給予了世界銀行新的脫貧啟發,目前世界銀行正在與阿裡巴巴合作,努力將中國發展淘寶村的經驗介紹到更多國家,為全球貧困人口帶去脫貧解決方案。

     

    從淘寶村到美麗鄉村

    淘寶村給鄉村帶來了就業與致富,但終還得引領鄉村成為生態宜居之地,讓農民不僅有尊嚴的收入,而且有體面的生活環境。十堰市勛西縣下營村是湖北省個淘寶村,這個地處秦巴山區深處的鄂西北小山村,曾是一個典型的窮山惡水之地,交通不便、信息閉塞,一點信號都搜不著,買個手機到村裡就徹底成了“磚頭”。以前的下營村和其他山區農村並無兩樣,家家牛羊圈,污水橫流,臭氣熏天。2014年,下營村被阿裡巴巴評為湖北首個淘寶村,全村淘寶網店占到全村總戶的20%,1000多個村民中超過一半人從事主要產品綠松石的開采、加工和銷售工作,2017年全村綠松石的銷售額達到了70。

     

    產業的興旺帶動了村民的致富,家家建起了小洋樓、開起了小汽車,但下營村並未止步,村支書劉廷洲說:“下營村人富了,我們還要讓村莊美起來。我們要保持村莊原貌,留住鄉愁。”2014年,村裡啟動美麗鄉村建設,從髒臭的豬圈開始,村口7戶人家的一排豬圈被改造成了金牛廣場,“淘寶村”三個大字落在廣場旁的景觀石上,成為遊客拍照的景點,村裡的臭水塘變成了荷花池,泥濘不堪的泥巴路變成了石板巷,枯竭的綠松石采礦區如今成了地質公園,成為遊客必去的景點。“眼前荷花嫣紅,亭臺樓榭古樸典雅,遠處滿目蒼翠,土牆黛瓦村景交融。”

     

    2018年8月17日,超過2萬人擁入了這個人口僅有1000人的小村子,來參加下營村舉辦的首屆淘寶小鎮荷塘音樂節。農家樂爆滿,村裡啟動了流動宴席纔能滿足遊客的餐飲需求,20多家農特產品展銷合作社通過賣出綠松石及土特產品等實現了10的銷售收入。下營村這個淘寶小鎮展現出無限的潛力,上級政府已將其定位為“秦巴山片區首個鄉村旅遊綜合體”,下營村也正式進入了生產、生活、生態“三生”協調的美麗鄉村發展新階段。筆者認為,以淘寶村為代表的農村電子商務是鄉村產業振興的重要創新方式。隨著農村互聯網普及水平的提升,以及農村物流的不斷下沉,在相當長的一段時間內,淘寶村還將以每年50%左右的速度快速增長,農村電子商務是未來許多擁有產業機會的鄉村擺脫貧困、實現振興的重要機會。

     

    “在外東奔西跑,不如回家淘寶”,這個流行多年的鄉村標語,是很多農民心中的致富信條。“互聯網時代,城鄉是平的”,淘寶等電子商務平臺將城鄉間的信息溝壑抹平,而“後一公裡”的物流全覆蓋則將城與鄉的空間隔離徹底打破。淘寶村這個蓬勃新興的經濟地理現像正悄然而有力地改變著中國城鄉格局,給鄉村振興帶去越來越多的驚喜。







     
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