章  中國2015年書畫市場

一、中國書畫產業交易年度數據

（一）年度交易數據

（二）年度熱點

二、中國書畫行業年度大事記

（一）政策大事記

（二）互聯網大事

（三）藏品大事

（四）其他大事記

三、中國書畫一級與二級市場的調整

（一）傳統拍賣市場

（二）中國畫廊與拍賣的共同發展

四、中國書畫二級市場新動向

（一）小眾拍品的興起

（二）蓬勃興起的互聯網拍賣

第二章  中國唐卡藝術

一、唐卡藝術介紹

（一）唐卡的起源說

（二）唐卡的分類說

（三）唐卡的繪制說

（四）唐卡畫師及熱貢藝術特色

二、唐卡藝術的獨特性

（一）唐卡的藝術獨特性

（二）唐卡的功能說

（三）如何欣賞唐卡

（四）唐卡開光加持與養護

三、中國唐卡藝術市場

（一）業界的探索

（二）投資唐卡的要點

第三章  畫廊與書畫經紀服務

一、畫廊業2015年盤點

（一）畫廊經營情況回顧

（二）盤點2015十大亮點畫廊

二、畫廊業的逆市開業潮

（一）京津冀地區市場

（二）長三角地區和珠三角地區

三、畫廊業2016年的轉型趨勢

（一）傳統畫廊轉型壓力

（二）迷失中的突圍

四、畫廊與書畫經紀服務的創新趨勢

（一）實驗性藝術的爆發

（二）藝術市場的大眾化消費

（三）畫廊與藝術家的關繫展望

第四章  中國書畫拍賣市場

一、書畫拍賣市場概述

（一）書畫拍賣的宏觀經濟環境

（二）書畫拍賣大數據

（三）書畫拍賣大事件

二、書畫拍賣板塊分析

（一）古代書畫的穩定表現

（二）近現代書畫兩極分化整體下滑

（三）當代書畫下行明顯

三、書畫拍賣行業新變化

（一）“互聯網 藝術”成為藝術發展的新趨勢

（二）手跡信札碑帖拓片受追捧

（三）行業面臨重新“洗牌”

（四）市場資金多向流動

第五章  書畫活動、交易與營銷

一、書畫活動

（一）書畫活動的擴展

（二）書畫活動的市場表現

二、書畫交易

（一）書畫交易的市場數據分析

（二）交易人群再定位

三、書畫營銷

（營銷成趨勢

（二）專業學術是核心

（三）市場機制尚待完善

四、書畫市場的未來出路

（一）書畫活動有宏觀背景分析

（二）書畫市場活動未來方向

章節附錄：案例

（一）匡時和臺靜農

（二）故宮和崔如琢

（三）紐約佳士得與安思遠

第六章  藝術金融與書畫投資

一、藝術金融與書畫投資數據

（一）藝術金融與書畫投資的現狀分析

（二）藝術金融大數據

（三）藝術金融與書畫投資大事件

二、藝術品價格鋻證

（一）藝術品價格鋻證的定義

（二）中國藝術品價格鋻證&ldq年”

（三）藝術品價格評估方法

（四）文化產業新視界的影響

三、藝術品質押貸款

（一）藝術品質押貸款支持證券正式啟動

（二）藝術品質押貸款風控機制分析

（三）藝術品質押貸款操作模式

四、藝術品交易平臺

（一）文交所幾種運營模式分析

（二）文交所清理整頓建議

第七章  新媒體與書畫市場

一、新媒體與書畫市場

（一）新媒體發展分析

（二）新媒體與書畫市場大數據

（三）藝術品電商分類

二、藝術品電商的商業模式

（一）服務於藝術消費本身的商業模式

（二）專注於交互式體驗的商業模式

（三）專注於市場細分的商業模式

（四）提供專業顧問的商業模式

（五）大平臺式的商業模式

（六）其它商業模式

三、藝術品電商發展特點及趨勢

（一）2015年藝術品電商發展特點

（二）藝術品電商發展趨勢

第八章  藝術授權與書畫產業

一、中國藝術授權產業的情況分析

（一）藝術授權產業的發展歷程

（二）2015年度大事件

（三）發展特點與問題

二、中國藝術授權業的形式及情況分析

（一）原作復制授權形式

（二）產品授權形式

（三）數字授權

三、中國藝術授權業的模式展望及法律政策支持

（一）互聯網 藝術授權模式

（二）藝術授權業的法律與政策支持

第九章  書畫展覽與藝術地產

一、藝術地產的常態化

（一）藝術地產的概念釐定

（二）針對藝術地產的質疑

（三）宏觀政治經濟環境下的常態化

二、藝術地產的價值分析

（一）國內藝術地產的時空坐標

（二）國際藝術地產的發展

三、藝術地產的類型與商業模式

（一）單一化的“藝術館 地產”模式

（二）&ldqu化”的藝術地產模式

（三）PPP（政府與社會資本合作）的新模式

（四）國外藝術地產商業模式

第十章  2016年書畫市場展望

一、書畫產業發展的要素分析

（一）外部經濟因素展現

（二）藝術品市場問題的集中表現

（三）藝術品行業的積極應對

二、中國書畫市場的拓展空間

（一）畫廊業的變遷

（二）高淨值人群與藝術品

（三）市場發展新常態

三、展望2016年書畫市場

（一）市場的走向

（二）開創希望的積極心態

章  中國2015年書畫市場

中國書畫市場作為中國藝術品交易市場風向標，一直是各路藏家、炒家、投資者參與投資的重要觀察標準。中國書畫市場的調整，也一定程度表明當前各種投資板塊的調整變化。

一、中國書畫產業交易年度數據

總體上看，藝術品市場在2015年是在較為低迷的狀態中度過的。古代書畫市場仍顯艱難，近現代書畫走低，當代書畫專場的成交率奇低但有高價位成交的記錄。2015年有亮點，也有機遇。

（一）年度交易數據

1．雅昌指數

2015年雅昌藝術市場檢測中心（AMMA）雅昌指數顯示，雅昌國畫400指數相比上一拍賣季下跌8%；近現代名家指數相比上一拍賣季下跌20%；當代中國畫100指數相比上一拍賣季上漲15%。

2．藝術品拍賣市場

2015年全球經濟發展放緩，藝術品拍賣市場持續調整。2015年全球藝術品市場銷售總體下滑7%，由68跌至63；成交量下跌2%，跌至3810萬件。其中美國的藝術品市場銷售額占全球藝術品市場份額的43%，高達27；英國為21%，中國位居第三占19%，藝術品總成交額為11。

其中中國藝術品拍賣市場總成交額5人民幣，占世界藝術品拍賣總成交額的30.19%，同比2014年縮水10.31%，退居世界第二，美國以38.38%的市場份額成為世界藝術品拍賣交易市場。

3．中國書畫拍賣市場

2015年中國書畫總成交額229.，占中國藝術品總成交額的45.27%，相比2014年和2013年的書畫總成交額和所占市場份額量價齊跌，各大拍賣行多開始開拓新的拍賣內容，書畫在藝術品市場的主導地位進一步弱化。書畫的霸主地位呈明顯下滑趨勢，但是與其他拍品的成交額相比，書畫市場依然是主力軍。

表1-1：中國藝術品交易市場交易額

（數據來源：雅昌藝術市場檢測中心）

4．拍賣行業發展

2014年，全國文物拍賣企業396家，注冊資本47.，從業人員4280人，均比2013年有所增加。

（二）年度熱點

1．中國書畫畫廊“逆勢開業潮”

 2004—2006年，北京掀起了一陣本土畫廊建設高潮，國內很多畫廊都是在這期間成立，中國的畫廊行業也從此逐漸形成，到今年跨入第十個年頭。實際上一級市場的畫廊是舶來之品，國內畫廊的模式大量借鋻了西方，包裝和推廣新銳藝術家給新老藏家，是藝術品市場的基石。山東青州是中國書畫畫廊的重鎮，承擔一級市場一半以上的成交額，形成了“書畫市場看山東,山東市場看青州”的局面。近幾年，全國書畫市場成交額跌至“冰點”，“書畫市場崩盤”和“熔斷”的熱門話題始終都圍繞著畫廊，特別是青州近800家畫廊更是成為媒體和業內的焦點。更嚴重的是中國畫廊的整體發展卻建立在不健全的市場規則下，強勢的二級市場拍賣行擠壓畫廊的發展，畫廊逐漸被邊緣化。即使在市場如此殘酷的情況下，據中央美術學院藝術市場分析研究中心統計，隨著銷售策略有所轉變，2015年上半年中國畫廊經營數據扭轉了自2011年連續三年下跌的頹勢，開始觸底反彈，僅北京上半年新成立的畫廊就接近40家，幾乎每隔一段時間，就有一家畫廊推出開館展。 

2．藝術品金融化遇冷

中國藝術品市場高速發展幾十年的時機，藝術品信托是典型的藝術 金融的模式，在藝術品市場的高峰期獲得了不少的回報，增加了投資者的信心，然而隨著藝術品市場的低谷到來，藝術品信托逐漸萎靡不振。經過2009—2011年藝術品信托高峰期後，藝術品信托市場持續萎靡，2015年全年僅發行3隻產品，規模合計1.。自2011年後中國藝術品市場持續調整，藝術品信托亦進入冰點。所以藝術品信托終還是要靠著整體藝術品市場的回暖纔能持續升溫發展，否則未來發展前景很有可能一片暗淡。

3．成交排行，書畫依然主導藝術品市場

根據胡潤研究院發布的《2015胡潤藝術榜》，2015年中國排名前十的藝術家有七名為中國書畫藝術家，分別為崔如琢、範曾、劉大為、黃永玉、何家英、史國良、陳佩秋。證明了中國書畫在中國藝術品市場仍占主導地位。未來很有可能書畫的比重會回升。

4．互聯網助力藝術品電商化

《TEFAF2016全球藝術品市場報告》顯示，2015年，線上成交的藝術品價值總額保守估計約為4，相比2015年上升7%，占全球藝術品及古董銷售總額的7%。從2000年“嘉德在線”上線開始到2015年，中國藝術品電商已超過2500家。目前，國內藝術品電商以藝術品交易為主，業務涵蓋在線拍賣、藝術品租賃、個性化定制、衍生品銷售、藝術家推廣等。

“互聯網 ”的浪潮席卷了各大產業鏈，藝術品市場也不例外加入了時代的變革中，互聯網的方便快捷和透明度高都是藝術品市場線下的短板。Invaluable公布2015年年報顯示，Invaluable2015年藝術品線上拍賣總成交額超1，同比上一年增長60%；中國一些大拍賣行也先後成立線上拍賣機構，受矚目的是北京保利2015年秋拍，齊白石《“葉隱聞聲”花卉工筆草蟲冊》以1.人民幣落錘，即是通過保利線上拍賣成交，創造了中國書畫藝術品網拍成交紀錄，也是中國書畫冊頁的第二高價。