了得網文化_文化經紀人概論

內容簡介

為了順應實踐的要求和理論研究的需要，北京電影學院管理繫於2005年開設了文化經紀人專業，並由有著豐富實踐經驗和理論研究水平的褚岩老師擔任班主任。本專業專門研究文化經紀理論，並為影視藝術行業培養高素質的文化經紀人。本著產學研相結合的思路，秉持嚴謹務實的科研態度，褚岩老師經過3年的探索實踐對文化經紀人進行了深入的研究，將經紀理論與文化經紀實踐相結合，完成了本書。
這本專著將經紀理論和經紀實踐相結合，在理論的指導下去實踐，在實踐的基礎上升華，既有一定的理論水平，又有一定的實踐指導意義。

作者簡介

褚岩，1962年生，畢業於北京科技大學，獲工學、管理學雙學士學位：北京電影學院管理繫副教授，曾任北京電影學院音像出版社社長，北京電影學院影視藝術培訓學校校長；2000年策劃出品的《科學家與青少年的對話》繫列音像制品獲國家首屆音像制品獎提名獎；曾在國家核心期刊發表

序言
第一章文化經紀人的研究對像和研究方法
一、文化經紀人的學科性質
二、文化經紀人的研究對像
三、文化經紀人的研究方法
第二章經紀人概述
第一節經紀人的概念
一、經紀人的定義
二、經紀人的分類
第二節經紀人的地位、作用、權利、義務
一、經紀人的地位與作用
二、經紀人的權利與義務
第三節經紀行業的發展歷史
一、我國經紀業的發展歷程序言
第一章文化經紀人的研究對像和研究方法
一、文化經紀人的學科性質
二、文化經紀人的研究對像
三、文化經紀人的研究方法
第二章經紀人概述
第一節經紀人的概念
一、經紀人的定義
二、經紀人的分類
第二節經紀人的地位、作用、權利、義務
一、經紀人的地位與作用
二、經紀人的權利與義務
第三節經紀行業的發展歷史
一、我國經紀業的發展歷程
二、我國經紀行業發展過程中存在的問題
第四節我國經紀市場的特征與發展前景
一、我國經紀市場的特征
二、經紀行業的發展前景
第三章文化經紀人
第一節文化經紀人的產生
第二節文化經紀人的概念與分類
一、文化經紀人的概念
二、文化經紀人的分類
第三節文化經紀人的職能與作用
一、文化經紀人的職能
二、文化經紀人的作用
第四節文化經紀人的收入與納稅
一、文化經紀人的收入
二、文化經紀人的納稅
第四章文化經紀人需要掌握的基礎知識與職業素養
第一節文化經紀人需要掌握的基礎知識
一、經紀知識
二、經貿知識
三、行業知識
四、法律知識
五、心理學知識
第二節文化經紀人應具備的職業素養
一、良好的心態
二、誠實信用的美德
三、高度的法律意識
四、出色的公關意識
五、良好的職業道德
第五章開展經紀業務所需的基本技能與專業技能
第一節開展經紀業務所需的基本技能
一、計算機操作
二、文案撰寫
三、調研能力
四、談判能力
五、社交能力
第二節開展經紀業務所需的專業技能
一、掌握信息
二、牽線搭橋
三、公關交際
四、商務談判
五、業務開發
第六章文化經紀人需要掌握的法律知識
第一節基本法律知識
一、代理制度
二、經濟擔保
三、違約責任
四、合同糾紛
第二節文化經紀合同
一、文化經紀合同的作用
二、文化經紀合同的種類
三、文化經紀合同的內容
四、文化經紀合同的訂立
五、文化經紀合同的履行
六、文化經紀合同的變更、解除或轉讓
七、文化經紀合同的終止
八、合同範本
第七章文化經紀人需要掌握的市場營銷學知識
第一節市場營銷基本理論
一、市場營銷的概念
二、市場營銷組合
第二節經紀業務營銷環境
一、經紀業務營銷環境的概念和特點
二、微觀營銷環境對經紀業務的影響
三、宏觀營銷環境對經紀業務的影響
第三節經紀業務市場細分
一、經紀業務市場細分的含義
二、經紀業務市場細分的原則
三、經紀業務市場細分的依據
四、經紀業務市場細分的程序
第四節經紀業務目標市場定位與選擇
一、經紀業務目標市場選擇的依據
二、經紀業務目標市場策略
三、經紀業務目標市場定位的步驟
第五節經紀業務市場營銷管理
一、經紀業務營銷策略
二、經紀業務營銷管理
第八章文化經紀業務的內容、方式、程序與策略
第一節文化經紀業務的主要內容
第二節文化經紀業務的運作方式
一、聯手文化經紀活動
二、文化經紀公司的業務方式
第三節文化經紀活動的運作程序
一、文化經紀機構
二、文化經紀活動的運作程序
第四節文化經紀活動的運作策略
一、巧妙利用信息的策略
二、維護自己利益的策略
三、處理危機的策略
第九章文化經紀人制度
第一節文化經紀人制度的建立
一、建立文化經紀人制度的原因
二、文化經紀人制度建立的原則
第二節文化經紀執業核準與注冊
一、文化經紀人應具備的條件
二、文化經紀人資格證書的核發
三、文化經紀注冊管理
四、注冊管理的其他制度
第三節文化經紀管理形式
一、法律管理
二、道德管理
三、行政管理
四、行業管理
五、企業管理
第四節國外的文化經紀人協會
一、國外文化經紀人協會簡介
二、國外文化經紀人協會的功能
第十章文化經紀人的主要分類
第一節演藝經紀人
一、演藝經紀人的歷史及現狀
二、演藝經紀人的專業素質要求
三、演藝經紀人認證制度
四、演藝經紀人的自律與行業管理
第二節體育經紀人
一、我國體育經紀人的發展歷史
二、我國體育經紀人的現狀
三、我國體育經紀人的發展前景
第三節出版經紀人
一、出版市場
二、出版市場現狀
三、出版經紀人現狀
四、出版經紀人的素質及其運作程序
第四節旅遊經紀人
一、旅遊市場概述
二、旅遊經紀人
第五節文物經紀人
一、文物的概念
二、文物市場的分類
三、文物市場的特征
四、文物經紀人的素質
附錄
一、《經紀人管理辦法》
二、《營業性演出管理條例》
三、《關於促進和規範北京市經紀人發展的若干意見》
參考文獻
後記

在線試讀

第一章文化經紀人的研究對像和研究方法
文化經紀人是與文化產業的發展相伴而生的，是在改革開放和市場經濟發展過程中逐步發展的。作為文化產業的一種存在形態的文化經紀人有著自身的特點，把它作為一個專門的學科進行研究也就有了其必然性。本章的任務就是專門論述文化經紀人的學科性質、研究對像和研究方法的，它將是後面各章展開討論的依據和基礎。
一、文化經紀人的學科性質
文化經紀人屬於經紀學的研究範疇，而經紀學又屬於經濟學的範疇。經紀學是一門應用理論學科，它與公共關繫學、市場營銷學一樣是一門中介服務學科；一方面它將一般的經濟理論引向深入，另一方面又對經紀中介服務理論、基礎、業務技巧等進行專門研究。而文化經紀人是在廣義的經紀人的基礎之上延伸出來的、專門研究文化領域經紀人的分支學科。闡述文化經紀人的學科性質，並釐清它與經紀學領域內其他經紀人的關繫，對於文化經紀人的學科建設以及它在文化產業領域內的作用具有十分重要的意義。
（一）文化經紀人是一門交叉學科
文化經紀中介服務存在於文化領域內生產經濟向消費經濟、消費經濟向生產經濟轉化的運動過程之中，文化經紀人就是研究這種運動過程及其客觀規律的學科。
文化經紀人所研究的內容與某一個專業領域的社會學科、自然學科，以及研究社會經濟的生產、分配、交換和消費的學科相互交叉。這些學科在研究中都有可能涉及文化經紀活動的某個側面或角度，但都不能繫統地闡述文化經紀中介服務的全部內容。
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