善待孔子，善待《論語》，也就是善待我們自己。

白巍教授喜歡通過交叉性研究來探索和創新。將中國古代文化經典《論語》，與西方傳過來的很現代的公共關繫學進行嫁接，作交叉性研究，挺新穎。其實，這不僅新穎，還很有益：既有可能拓展和深化對《論語》思想內容和價值的發現、認知，又有益於公共關繫學、特別是中國式公共關繫學和中國公關新文化的建設。


本書就是從公共關繫學的角度來解讀《論語》，又通過《論語》來思考中國公關文化傳統，力求深化對公共關繫學的研究。本書在文風上的追求——堅持學術的嚴肅性，但不拘泥獃滯；力求思想的活潑，但不輕浮妄言。


中肯、嘗試、探索、創新，是這本書值得肯定的價值所在。

本書論證了公共關繫學與《論語》進行交叉性研究的可行性，證明和闡釋了《論語》公關思想的真實客觀存在，對《論語》公關思想的體繫及表述方式作了介紹和說明。而且，書中從春秋社會深刻變遷、思想文化傳承影響及孔子人生經歷三個方面，探求《論語》公關思想內容形成的背景和原因，以求更深入地領悟和把握《論語》公關思想內容。


本書的主體部分，是從“核心公關理念”、“普世性公關之道”、“治國執政公關之道”、“從政處事公關之道”、“整體素質修養”等方面，逐層對《論語》的公關思想展開分析和闡述。

白巍，現為中央財經大學文化與傳媒學院教授，碩士生導師。

主要研究方向：公關原理，公關策劃與謀略，中國公關文化，公關語言。特別致力於公共關繫學的科學化、大眾化、本土化、中國化建設。中國國際公關協會常務副會長、學術委員會主任鄭硯農評價白巍教授的代表作之一《大眾公共關繫學》“在公共關繫學的繫統化、本土化方面有不少獨到之處，在許多理論和實踐的研究上，具有創造性突破”。原中國人民大學新聞學院博導童兵教授稱白巍教授的另一部代表作《公關策劃》“是近年來推動傳播策劃思維學建設的一部力作”。


十餘年來，獨立出版專著、編著、教材7部，主編11部，參編3部，發表論文16篇。2007年，白巍教授主編出版了普通髙等教育“十一五”*規劃教材《普通公共關繫學》。2009年出版的《公關論》，全面繫統地闡述了白巍教授獨具特色的公關思想理論，是十八年來白巍教授在公共關繫學領域潛心研究、探索創新成果的總結。


《<論語>的公關思想》是白巍教授研究“中國傳統公關文化”繫列專著的部。