緒論 / 001 節國際傳播的基本內涵 / 001 第二節新時代國際傳播的創新發展 / 005 第三節構建中國特色的國際傳播理論 / 012 章國際傳播的基礎性問題 / 016 節新時代國際傳播的基本矛盾 / 017 第二節 新時代國際傳播要樹立的基本理念 / 021 第三節 新時代國際傳播要抓好基本建設 / 024 第二章國際傳播環境 / 028 節 國際政治經濟環境 / 028 第二節媒體技術環境 / 033 第三節涉華輿情環境 / 037 第四節媒體準入政策環境 / 045
第三章國際傳播主體 / 054
節概念、特征與主體間性 / 054
第二節 主體的基本分類 / 058
第三節 主體建設及其拓展 / 069
第四節 建立配套的政策機制 / 077
第四章 國際傳播客體 / 081
節 概念、特征與客體間性 / 081
第二節國際傳播主客體的三重關繫 / 086
第三節國際傳播客體的六重維度 / 089
第四節 理解、尊重與貼近客體 / 111
第五章國際傳播認知 / 116
節 認知模式分析 / 116
第二節 國際傳播的認知目標 / 121
第三節西方媒體認知假相辨析 / 124
第四節 國際認知度的提升 / 128
第五節 國際傳播應保持戰略定力 / 131
第六章 國際傳播內容建設 / 135
節基本概念及特征 / 135
第二節 國際傳播的重點內容 / 137
第三節 內容建設的基本遵循 / 141
第四節內容建設的基本策略 / 157
第五節 內容建設的基本格局 / 161
第七章國際傳播媒介 / 166
節 國際傳播的媒介融合 / 166
第二節 社交媒體渠道 / 174
第三節 移動新聞客戶端渠道 / 181
第四節 5G時代的國際傳播 / 185
第八章 國際傳播行為 / 195
節 優化海外媒體布局 / 195
第二節 主導傳播議題 / 200
第三節強化采集發布 / 207
第四節 注重效果評估 / 212
第五節完善傳播行為 / 218
第九章 國際傳播中的競爭與合作 / 223
節 國際傳播的競爭性力量 / 223
第二節 競爭性力量的涉華報道 / 229
第三節 競爭性力量的媒體布局 / 232
第四節 借鋻競爭性力量的基本經驗 / 242
第五節 與競爭性力量的合作交流 / 250
第十章 對美國際傳播 / 254
節對美傳播的基本主線 / 255
第二節 對美傳播的基本特征 / 260
第三節 對美傳播的主要議題 / 267
第四節 輿論鬥爭的基本策略 / 277
第十一章 危機國際傳播 / 284
節危機國際傳播的基本概念 / 285
第二節 危機國際傳播的基本要素 / 294
第三節 危機國際傳播的基本原則 / 314
第四節 提升危機國際傳播的能力 / 323
第十二章 新時代國際傳播發展戰略 / 328
節 本土傳播戰略 / 328
第二節 合作傳播戰略 / 335
第三節 融合傳播戰略 / 341
第四節 母語傳播戰略 / 346
第五節 “一國一策”精準傳播戰略 / 349
第十三章 建設國際一流新型主流媒體 / 353
節 強大的新聞生產能力 / 354
第二節 一流技術引領的全媒體生產能力 / 358
第三節 遍布全球的內容采集能力 / 363
第四節 國際一流的受眾觸達能力 / 365
第五節 勢頭強勁的品牌運營價值 / 368
第六節 國際一流新型主流媒體的建設路徑 / 371
第十四章 中國國際傳播的發展趨勢 / 376
節 國際輿論鬥爭將成為常態 / 376
第二節中國國際傳播的主動態勢將日益增強 / 380
第三節 中國在世界上的認可度將穩步提升 / 385
第四節 中國在國際傳播格局中的地位將逐步提高 / 389

黨的十九大報告提出，中國特色社會主義進入了新時代，要求“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。2021 年5 月31 日，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時對國際傳播工作又進一步提出了明確的要求。隨著中國日益走近世界舞臺中央，中國和世界的關繫正在發生歷史性變化。國際傳播工程上升為國家總體發展戰略的重要組成部分，國際傳播日益成為一門“顯學”，傳媒界、理論界、學術界對國際傳播的關注度不斷上升。國際傳播研究從國際關繫、國際文化、國家形像、國家戰略等多視角切入，全方位審視中國國際傳播發展，順應中國日益走近世界舞臺中央的新形勢、新要求、新使命，探討如何創新國際傳播的方式、方法，科學建構具有中國特色的國際傳播理論，有利於提升中國國際傳播的影響力。
國際傳播理論發端於西方，在20 世紀60 年代後相對成形，20 世紀80年代引進中國後被批判性地吸收借鋻，但國內一直沒能形成獨立的、中國特色的國際傳播理論，也沒有形成與中國國際地位相匹配的國際傳播話語體繫。恩格斯說過：“一個民族要想站在科學的峰，就一刻也不能沒有理論思維。”用西方國際傳播理論範式解釋中國的國際傳播，不僅解決不了中國國際傳播的實際問題，還阻礙了中國本土國際傳播理論的發展。目前，中國的國際傳播理論研究突飛猛進，取得了一批研究成果，也存在一些薄弱環節和突出問題，以習近平新時代中國特色社會主義思想指導國際傳播研究不夠深入；對國際傳播實踐中遇到的具體問題關注不夠、研究不深，學術理論研究與國際傳播實踐相對脫節，對國際傳播實踐指導性不強；引用西方理論概念較多，中國特色理論建構相對較弱；研究傳播方式相對較多，研究國際傳播內容建設較少；一些研究範式沿用傳播學討論國際傳播，話語體繫較為陳舊等。同時，中國國際傳播面臨著更加紛繁復雜的國際環境和挑戰。新時代國際關繫的重組，傳播技術的發展引起的媒體深刻變革，促進了國際傳播輿論格局的重大調整。
面對新時代的國際傳播新課題，必須堅持馬克思主義新聞觀，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，緊密結合國際傳播的實踐，研究新時代國際傳播理論，科學把握國際傳播的基本規律。要準確地把握新時代國際傳播的基本矛盾、基本理念、基本建設和基本主線，加快提升傳播能力，形成與中國國際地位相稱的國際影響力和話語權。更重要的是，應有一種理論擔當，從中國國際傳播的現實出發，提煉出具有中國特色的、學術原創性的、自成體繫的中國國際傳播理論，推動國際傳播事業邁上新臺階。
國際傳播是一門理論性、實踐性都很強的學科。研究國際傳播要求有較為豐富的新聞傳播知識和較高的外語水平，還需要對國際關繫的深刻把握。研究中國國際傳播還要求對中國國情的深入了解以及跨文化傳播的深入研究。筆者深感研究中國國際傳播的能力不足，同時又有一種強烈的責任感要在國際傳播領域做些力所能及的探索。出於這一初心和使命，筆者立足於新時代中國特色社會主義建設的新成就，根據黨的十九大和習近平總書記對國際傳播提出的一繫列重要論述的要求，繫統總結十年來的國際傳播實踐，力圖在理論上提煉和概括有時代特征的中國特色的國際傳播理論。本書梳理了新時代中國國際傳播的基本邏輯，逐個分析了環境、主體、客體等國際傳播構成要素，使用歸納演繹、案例分析和實地考察等方法研究新時代中國國際傳播理論，提出了新時代中國國際傳播的發展戰略、競爭與合作以及發展趨勢。
基於“提出問題—分析問題—解決問題”的思路，本書主體內容分為以下三個部分。
部分包括緒論及章到第四章，提出了中國國際傳播面臨的問題和挑戰，國際傳播的基本遵循和方法路徑，並逐一分析國際傳播的三要素——環境、主體和客體。
第二部分為第五章到第九章，介紹了國際傳播的具體策略，包括認知定位、內容建設、渠道建設、行為策略、競爭與合作關繫等，從不同視角分析了如何開展新時代中國國際傳播。
第三部分為第十章到第十四章，總結了新時代中國國際傳播的基本主線、主要特點和發展戰略，對新時代對美傳播、涉華重大輿情的應對進行了分析，展望了未來發展趨勢和實踐轉向，提出了“建設國際一流新型主流媒體”這一新課題的解決思路。
為清晰表述，本書在闡述2018 年3 月中央廣播電視總臺成立前的部分中央媒體行為時，仍采用中央電視臺、中國國際廣播電臺等媒體原名。
本書的結論大多是筆者實際從事國際傳播工作的理論總結，在寫作的過程中，還得到了總臺很多同事的諸多幫助。在此，謹向他們一並表示敬意和感謝！
國際格局變化萬千，傳媒技術發展日新月異，國際傳播還會不斷提出新問題、新挑戰。本書力圖通過經驗總結，辨析新時代國際傳播的若干重要觀點，嘗試搭建宏觀的理論架構，但由於水平所限，一些論述不夠嚴謹精準，許多新知識、新觀點、新思想有待未來進一步發掘、充實。書中的疏漏和不當之處，期待大家批評指正。