王建明，1979年生，江蘇靖江人，博士、教授、博導，西南財經大學經濟學學士，浙江工商大學（原杭州商學院）管理學碩士，中南財經政法大學管理學博士，University of Missouri-Columbia訪問學者。現為浙江財經大學工商管理學院、MBA學院副院長，綠色管理研究院院長，浙江省高校高水平創新團隊“轉型升級和綠色管理創新團隊”負責人，中國高校市場學研究會綠色消費與綠色營銷研究中心主任，浙江省新世紀151人纔工程第二層次培養人員。學術兼職主要有：中國高等院校市場學研究會常務理事，全國經濟管理院校工業技術學研究會溝通與談判委員會常務委員，中國城市科學研究會城市公用事業改革與監管專業委員會委員，浙江省社科聯理事，浙江省青聯委員，浙江省哲學社會科學規劃“十三五”學科組專家等。 主要研究綠色消費與綠色營銷。已出版專著、教材10餘部，在《管理世界》、《中國工業經濟》、《南開管理評論》、《管理科學》、《中國人口·資源與環境》、Journal of Cleaner Production（SCI）、Journal of Environmental Planning and Management（SSCI）等一級期刊及核心期刊發表學術論文70餘篇。發表的中文期刊論文被引1200餘次（據不完全統計）。主持國家項目4項（其中重點項目1項），省部級項目10餘項。
吳龍昌，1988年生，江西贛州人，咨詢工程師（投資），一級人力資源管理師，PMP，CIA，CISA，印像筆記認證咨詢師；中國民航大學工業工程學士，浙江財經大學管理學碩士。現為華信咨詢設計研究院管理咨詢師，主要從事數據分析、內控咨詢和流程優化等工作。已在《管理科學》、Journal of Cleaner Production（SCI）、Sustainable Cities and Society（SCI）、《心理科學進展》、《城市問題》、《通信企業管理》等期刊發表學術論文20餘篇。

章 導論
節 研究背景和問題提出
第二節 研究意義和研究目的
第三節 研究方法和技術路線
第四節 研究特色和主要創新

第二章 綠色消費的情感一行為相關研究述評
節 綠色消費行為的相關研究回顧
第二節 綠色消費情感的相關研究回顧
第三節 情感一行為關繫的相關研究回顧
第四節 情感一行為相關研究的簡要評述

第三章 情感一行為模型假說的質性研究
節 質性研究設計
第二節 資料收集方法
第三節 扎根理論技術
第四節 開放式編碼
第五節 主軸編碼
第六節 選擇性編碼

第四章 情感一行為模型的問卷調研檢驗
節 假設提出和概念模型
第二節 問卷設計和樣本分析
第三節 數據的初步量化分析
第四節 結構方程模型的分析
第五節 中介和調節效應檢驗
第六節 四類情感的效應比較

第五章 情感一行為模型的在線實驗檢驗
節 假設提出和概念模型
第二節 實驗設計和測量量表
第三節 樣本描述和操控性檢驗
第四節 綠色情感訴求的主效應
第五節 中介效應檢驗
第六節 調節效應檢驗

第六章 情感一行為模型研究的結論和啟示
節 質性研究的主要結論
第二節 問卷調查研究的主要結論
第三節 在線實驗研究的主要結論
第四節 情感一行為模型構建和啟示

第七章 以情促行的實施路徑和具體策略
節 積極培育消費者對自身綠色消費的自豪感
第二節 大力培養消費者對他人綠色消費的贊賞感
第三節 適度激發消費者對自身非綠色消費的愧疚感
第四節 盡量觸發消費者對他人非綠色消費的厭惡感
第五節 有效提升消費者對美好生態環境的熱愛感
第六節 充分喚醒消費者對環境污染問題的憂慮感

第八章 研究局限和未來展望
節 研究局限
第二節 未來展望

附錄
附錄1 質性研究的深度訪談提綱
附錄2 量化研究的大樣本調研問卷
附錄3 量化研究的在線實驗材料
參考文獻
後記