章    緒論

    節    選題背景與研究意義

        一    選題背景

        二    研究意義

    第二節    研究目標與研究內容

        一    研究目標

        二    研究內容

    第三節    研究思路、方法與技術路線

        一    研究思路

        二    研究方法

        三    技術路線

    第四節    創新之處

第二章    理論基礎與文獻綜述

    節    產品海外形像的概念和界定

    第二節    產品形像、品牌形像與國家形像理論演化綜述

        一    產品形像理論演化

        二    品牌形像與品牌資產理論演化

        三    國家形像理論演化

    第三節    創新的推動作用

        一    技術創新的研究現狀

        二    市場創新的研究與績效

    第四節    企業社會責任承諾的履行

        一    企業履行社會責任的內部組織屬性

        二    企業履行社會責任的外部環境特征

    第五節    簡略的評述

        一    關於形像理論演化的評述

        二    國內外研究現狀與發展動態的評述

        三    有待研究的問題

第三章    產品海外形像提升的理論框架與數據準備

    節    提升產品海外形像的運行機制

        一    運行機理的分析

        二    概念模型的形成

    第二節    提升產品海外形像的理論框架

        一    市場的研究框架與理論模型

        二    新興市場的研究框架與理論模型

        三    海外發達國家市場的研究框架與理論模型

        四    變現能力的研究框架與理論模型

    第三節    問卷設計與樣本分析

        一    調查問卷的設計

        二    變量與測量

        三    樣本的描述性統計

        四    創新、社會責任與產品海外形像的現狀和問題

第四章    市場下創新與社會責任提升產品海外

        形像的實證分析

    節    研究背景

    第二節    理論基礎與研究假設

        一    市場導向與產品海外形像

        二    創新、責任和品質的中介作用

    第三節    實證分析與結果

        一    信度和效度分析

        二    多重中介效應分析

    第四節    市場對策

第五章    新興市場內創新與社會責任提升產品海外形像的實證分析

    節    研究背景

    第二節    理論基礎與研究假設

        一    消費者定位與產品海外形像

        二    創新的中介效應

        三    消費者感知的企業社會責任的中介效應

    第三節    實證分析與結果

        一    信度和效度分析

        二    多重中介效應分析

    第四節    新興市場對策建議

第六章    創新與社會責任提升海外發達國家市場產品形像的實證分析

    節    研究背景

    第二節    理論基礎與研究假設

        一    市場關繫與產品海外形像

        二    創新和社會責任的中介作用

        三    消費者卷入度的調節效應

    第三節    實證分析與結果

        一    信度和效度檢驗

        二    多重中介效應分析

        三    調節效應分析

    第四節    海外發達國家市場對策

第七章    創新與社會責任轉化為產品海外形像的變現能力實證分析

    節    研究背景

    第二節    變現能力的界定

    第三節    理論基礎與研究假設

        一    創新、社會責任與產品海外形像

        二    創新、社會責任與變現能力

        三    變現能力與產品海外形像

        四    消費者卷入度的調節效應

    第四節    實證分析與結果

        一    信度和效度檢驗

        二    中介效應分析

        三    調節效應分析

    第五節    理論貢獻與管理啟示

        一    理論貢獻

        二    管理啟示

第八章    研究結論、啟示與展望

    節    研究結論

    第二節    主要管理啟示

    第三節    研究局限與未來研究方向

附錄    調查問卷的變量與測量

參考文獻

索引

後記