了得網社會科學_新傳媒第2期

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學界立場業界眼光刷新理念創新傳媒

內容簡介

焦點話題：媒介融合，從媒介融合到產業融合——新媒體產業融合的一般路徑初探，淺析媒介融合產生的根源，新媒體對傳統媒體的衝擊與影響審視，媒介融合趨勢下報紙的數字化生存，媒介融合背景下我國青春文學期刊的發展，技術和政策的相互作用——我國網絡電視發展的回顧與反思等等。

作者簡介

宮承波（1966～），山東章丘市人。畢業於山東大學文學與新聞傳播學院文藝學專業，獲文學博士學位；後曾於中央民族大學民族學與社會學學院從事博士後研究。進入新世紀以來，主要致力於傳播學、媒體創意及文化創意產業方面的教學與研究。現為中國傳媒大學電視與新聞學院教授，

主編絮語
焦點話題：媒介融合
從媒介融合到產業融合——新媒體產業融合的一般路徑初探
淺析媒介融合產生的根源
新媒體對傳統媒體的衝擊與影響審視
媒介融合趨勢下報紙的數字化生存
媒介融合背景下我國青春文學期刊的發展
技術和政策的相互作用——我國網絡電視發展的回顧與反思
新媒體前沿
我國青年群體的新媒體使用行為研究——基於民族志的方法
農民及農民工群體使用手機情況研究綜述
網絡實名制對我國網絡新媒體發展的啟示
微博議政初探
“土豆網”商業軟廣告發展試析主編絮語
焦點話題：媒介融合
從媒介融合到產業融合——新媒體產業融合的一般路徑初探
淺析媒介融合產生的根源
新媒體對傳統媒體的衝擊與影響審視
媒介融合趨勢下報紙的數字化生存
媒介融合背景下我國青春文學期刊的發展
技術和政策的相互作用——我國網絡電視發展的回顧與反思
新媒體前沿
我國青年群體的新媒體使用行為研究——基於民族志的方法
農民及農民工群體使用手機情況研究綜述
網絡實名制對我國網絡新媒體發展的啟示
微博議政初探
“土豆網”商業軟廣告發展試析
廣播電視前沿
試論電視娛樂節目中“素的形態及其成因
淺談廣播節目與電視媒體的“可視化”結合
新聞與傳播研究
政府對外傳播中的“強力征服”與“精神征服”
從傳統到現代的艱難蛻變——民初報刊現代化進程的片段圖景
中外期刊內容制作比較
論《城市畫報》的定位與發展
文化創意產業研究
京杭運河山東段文化保護開發略論
報刊業版權資源開發經營的路徑選擇
我國廣播產業化及發展趨勢探析
主體性缺失的困境——澳洲動畫之路的回顧與反思
媒體創意與策劃
“慈善頻道”的創意與設計
讀書樂園
“出新”是亮點——《廣播電視概論》評介
多姿多彩媒創人
智慧和善良：美麗的一雙翅膀

在線試讀

焦點話題：媒介融合
從媒介融合到產業融合——新媒體產業融合的一般路徑初探
三、作為新媒體特制的媒介融合
媒介融合作為當今媒貪形態及傳媒產業發展變化的時代背景，同新媒體和新媒體產業有著不可分割的緊密聯繫。從某種意義上講，“融合”不僅是新媒體重要的發展趨勢，更是新媒體與生俱來的發展特質，新媒體的發展在很大程度上要歸功於媒介融合。
之所以把“融合”稱為新媒體“與生俱來”的特質，主要基於兩點：
，許多新媒體形態本身就是“媒介融合”的產物。在網絡新興媒體群中，網絡報紙是互聯網與傳統報紙融合的結果，網絡廣播電視則是互聯網同傳統廣播電視融合的產物。與此相類似，在手機新興媒體群中，手機報紙是手機媒體與傳統報紙的融合，手機廣播電視則是手機與廣播電視的融合。互動性電視媒體是網絡媒體與電視媒體基於數字技術、網絡技術、衛星技術等新媒體技術融合而成的產物。麥克盧漢認為，媒介即訊息，“正是媒介塑造和控制著人類交往和行為的尺度和形式”，“社會的形成在更大的程度上總是決定於人們相互交流所使用的傳播媒介的性質而不是傳播的內容”，因此，媒介融合所產生的新媒體不僅在形態和內容等方面不同於融合之前的既有媒介，而且改變了新媒體形態所能表達的信息繫統。從而從根本上改變了用戶思想、行為方式或感知世界的方式，在更深遠的層面上詮釋媒介融合的本質特征。
第二，“融合”是新媒體及新媒體產業的生存方式，是新媒體存在、發展不可或缺的基礎條件。無論是以網絡和手機為代表的新興媒體，還是以樓宇電視、車載移動電視為代表的新型媒體，它們都是在不斷地融合中得到突破性的發展。融合能夠帶來新的業務模式和盈利模式，將為新媒體產業的發展提供強大動力。3G時代的到來為新媒體帶來了新的發展機遇，一個很重要原因就是因為它推動了新媒體更加深入地融合，尤其是3G技術促動了移動互聯網的發展，由此引發寬帶互聯網與手機的融合，帶化的媒介形態和發展模式，諸如手機網遊、移動搜索、手機音樂等新的業務模式，為新媒體開拓了更加廣闊的發展空間，成為新媒體產業發展的助推劑。
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