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  • 傳媒競爭法則與工具(第二版)
    該商品所屬分類:社會科學 -> 新聞傳播出版
    【市場價】
    331-480
    【優惠價】
    207-300
    【作者】 張立偉 
    【所屬類別】 圖書  社會科學  新聞傳播出版  傳播理論 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302242222
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787302242222
    作者:張立偉

    出版社:清華大學出版社
    出版時間:2011年01月 

        
        
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    內容簡介

    本書包括一條副線與一條主線。副線是傳統媒體與新媒體的競爭,本書站在傳統媒體立場上,集中論述傳統媒體如何競爭。主線是傳媒業是跨國本土化產業,媒體必須在服務當地與中國發展中實現自身的迅速發展。全書是對這主線副線的詳細展開,討論了傳媒競爭的一繫列前沿問題。
    書中首次提出傳媒競爭十大法則:合理借鋻西方戰略管理、東方傳統謀略;詳細剖析中外大量媒體競爭實例;深度展開十大法則在實戰中的運用;精心打造多種專用於傳媒競爭的工具。以理論帶實務,可讀性強,便於舉一反三。本書對研究者,提供了可作進一步抽像與概括的理論平臺;對實踐者,提供了可作借鋻的豐富案例資源、實戰法則、戰略戰術。本書適合媒體領導者、咨詢者、從業者,也適合傳媒研究者、高校新聞傳播學師生。

    目錄
    第1章 傳媒競爭十大法則
    1.1 關於媒體
    法則一:策劃競爭超常規發展
    法則二:核心競爭力與非核心競爭力合成現實
    競爭力
    法則三:信息靈通的機遇主義
    1.2 關於受眾
    法則四:兼顧受眾、對手、自身的三維競爭
    法則五:滿足是有用和愉快的混合物
    法則六:受眾追求價值最大化
    法則七:要麼更經濟、要麼更出色地創造競爭優勢
    1.3 關於傳媒生態
    法則八:在替代品最弱處競爭
    法則九:傳媒業是跨國本土化產業

    第1章 傳媒競爭十大法則
    1.1 關於媒體
    法則一:策劃競爭超常規發展
    法則二:核心競爭力與非核心競爭力合成現實
    競爭力
    法則三:信息靈通的機遇主義
    1.2 關於受眾
    法則四:兼顧受眾、對手、自身的三維競爭
    法則五:滿足是有用和愉快的混合物
    法則六:受眾追求價值最大化
    法則七:要麼更經濟、要麼更出色地創造競爭優勢
    1.3 關於傳媒生態
    法則八:在替代品最弱處競爭
    法則九:傳媒業是跨國本土化產業
    法則十:競爭優勢不全由媒體內部決定,部分
    來源於媒體之外
    第2章 創造性細分市場
    2.1 三大關鍵
    滿足偏好更佳
    專長借用互補
    加速回收
    2.2 定位三問
    一問位置的對面
    二問位置的旁邊
    三問位置的根基
    2.3 隻能數一數二,不能不三不四
    四級盈利階梯
    兩強相爭
    倒金字塔市場結構
    第3章 垂直營銷到水平營銷
    3.1 別神化細分
    警惕細分市場變壞
    警惕細分市場碎片化
    3.2 關注非受眾
    非受眾不是潛在受眾
    假如重大變化發生……
    地理上反細分化
    人口上反細分化
    效用上反細分化
    3.3 超越現有需求
    為“專業頻道不專業”辯護
    機關報與都市報對接
    縱橫營銷不可或缺
    第4章 設計營銷組合
    4.1 受眾需要與欲求
    尋求生活參謀
    關注公共事務
    了解環境變動
    松弛心理緊張
    品味都市夢想
    4.2 受眾價值最大化
    時間、精力、貨幣成本
    交易成本或方便
    4.3 心理占有率到市場占有率
    電子媒介事件
    公益—新聞活動
    家庭意見領袖
    追求指名度
    第5章 媒介內容生產
    5.1 新聞策劃的創新思維
    挖掘意外
    構建關聯
    避實就虛
    追問熱點
    擊中時代之弦
    新聞與歷史互滲
    後來居上
    5.2 新媒體的幫忙幫閑
    媒介是人的幫手
    幫忙即解決問題
    幫閑即增加快樂
    繞到背後看強勢
    5.3 媒介融合:哪些無能為力?
    電視融合的累累白骨
    報紙融合的辛酸狼狽
    新媒體是小眾媒體
    內容生產無法融合
    融合之外的主流選擇
    第6章 競爭新範式
    第7章 對競爭優勢升級
    第8章 開一片競爭藍海
    第9章 與現代化中國一起成長
    附錄 答問十四則
    後記:憑什麼讓人記住?

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    本書代表論點(1)
    本書代表論點(2)
    本書代表論點(3)
    本書代表論點(4)
    序:一句話說明本書(1)
    序:一句話說明本書(2)
    1.3 關於傳媒生態(1)
    1.3 關於傳媒生態(2)

    1本書相關信息

    賴特?米爾斯說任何思想、任何書都既可以用一句話,也可以用二十卷書來表達。如何用一句話說明本書?——在新媒體勃興的環境中,傳統媒體如何競爭?答案是:服務當地與中國的發展,同時實現自身的迅速發展。把這句話展開,包括一條副線和一條主線。

    2第一部分

    近10年傳媒生態的最大變化,非新媒體興起莫屬。2004年以來,傳統媒體——首先是報業的未來成為不斷討論的話題。“鼕天論”、“消亡論”,還有消亡的時間表紛紛出籠,爭論的焦點之一是新媒體能否替代傳統媒體。

    3第二部分

    前面分別討論傳統媒體與新媒體,已經顯示兩者內容生產有極大差別。這就逼出一個問題,它們能融合嗎?媒介融合已成新聞界的熱門話題,隨便看看——“媒介融合的大趨勢”、“媒介大融合的趨勢”、“媒介大融合的大趨勢”……


     
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