關於本書

序

引 子

章 戀上主播臺

1、花樣百出的主持人

2、有部電影叫《手機》

3、緋聞滿天飛了之後

4、王牌節目與一哥一姐

5、那個身價，誰的錢袋鼓

6、金口一張值天價

7、不當主持人的歌手，不是好演員

8、“圈養”與“野生”

9、風光之後的此一時彼一時

10、非科班的優等生

11、光環背後的婚戀

12、妝彩的美與真實的臉

第二章 那個重兵把守的地方

1、這是一個神秘的地方

2、輿論喉舌，還是時尚伴侶

3、學者教授電視明星成長記

4、會哭會鬧纔是好嘉賓

5、給錢也有規矩

6、草根明星勢不可當

7、明星和電視臺

8、萬惡之源的收視率

9、你與夢想的距離

10、誰能喫電視這碗飯？

11、電視圈的準入證

第三章 干電視的那些人

1、戰戰兢兢的領導

2、電視加工廠

3、五花八門的編播崗位

4、明星們的“親密愛人”

5、與首長零距離

6、專家控

7、新聞中心合作指南

8、給導演打個電話

9、話語權，你買不到！

10、做了就不後悔

11、“灰領”電視人

12、想掙大錢就別干電視

13、養小不養老

14、我們的幸福

15、剩女與寵男

16、半邊天的半邊

第四章 觀眾，愛你在心口難開

1、電視也分“菜繫”

2、觀眾的舌尖

3、誰留住了“大媽”，誰就贏得“天下”

4、燒錢多卻也掙錢多的電視劇

5、電視新聞，你還看嗎？

6、娛樂節目要擦亮眼睛看

7、生活服務大講堂

8、廣告，您別嫌煩！

第五章 朝陽還是夕陽

1、電視產業的火拼時代

2、如此包裝

3、糧草好找，駿馬難求

4、危機，也是生機

5、當每個人都是“媒體”時

6、熒屏的現在和未來

7、新媒體引發新革命

8、我的地盤我做主

9、網絡炒熱，電視再做“回鍋肉”

10、科技武裝未來

11、前途，黑暗？光明？

5、哪個身價，誰的錢袋鼓

國內主持人的品牌價值誰？

電視臺主持人可以參加商業活動嗎？

主持人收入來源有哪些？

很多老百姓覺得電視臺主持人是很能掙錢的，對他們的身價和收入也很好奇。的確，電視主持人的收入是很可觀的，與電視臺的其他人員不可同日而語。但這個問題既有解，也無解。說有解，是我能大致告訴你主持人們的正當收入來源構成；說無解，是每個人會有業餘收入，這個誰也搞不清，隻有他們自己清楚。


2010年、2011年，許多報紙和網站轉載了《中國價值主持人》排行榜，我做了查閱統計，幾乎所有報刊及各大網站上引用的《中國價值主持人》排行榜的數據，都出自一個叫《蒙代爾》的雜志，該雜志是依據世界品牌實驗室（World
Brand Lab）的“品牌增加值”（Brand Value
Added）評估模型，對電視節目主持人的品牌價值進行評估。排行榜上，李詠、竇文濤和白岩松分別以3.9億、3.3億和3.2億的品牌價值位居前三，而朱軍、王小丫、楊瀾、陳魯豫、許戈輝、吳小莉、曾子墨、胡一虎、楊錦麟、董卿、李湘、汪涵、歐陽夏丹、瀋冰、吳宗憲、曹可凡等也名列前茅。


先不管這個雜志的品牌評估究竟是不是真的具有權威性和科學性，但即使李詠、白岩松們的品牌價值達到三個多億，也並不意味著他們的年收入就能上億，也不一定是國內主持人收入的。（有的人有能力掙大筆的“外快”，但一些體制內的主持人受“制度規定”的限制和自身的堅持，不想去掙這灰色收入。）


來看看主持人們的收入構成。

1、身價和出場價：主持人身價一方面是指他的商業價值，或叫品牌價值，就是用類似有形資產評估方法計算出來金額，一般是市場價格。也可以說是品牌在需求者心目中的綜合形像，就是主持人做商業廣告、形像代言人等商業宣傳活動商業價格；另一方面是指他們參加一次商業活動的出場價。


2、臺內臺外的差異：同是在電視上露面出鏡的主持人，待遇是不同的。中央臺及省級電視臺幾乎所有的電視臺對臺內（體制內，電視臺正式編制或簽約的主持人）都有嚴格的規定，不能在臺外參加有報酬的一切商業活動，包括：做廣告、當代言人、主持商業活動。如要參加，須寫申請，報臺裡領導審核批準（基本上是不可能批準，除非是和電視臺有隸屬關繫，或是與電視臺合作的項目），如有違反，輕則受批評、挨處分、收入上繳，重則被停職直至解聘開除。不過，2011年以來，大家頻頻看到江蘇衛視的孟非、湖南衛視的汪涵都出現在各衛視的電視廣告上，這應該是特例，是電視臺與廣告贊助商的特殊約定，是單位與單位之間的行為，不屬於個人行為。


而外聘特約主持人（或自由職業主持人）則不受此規定的限制。比如離開央視的楊瀾、陳魯豫、倪萍、黃健翔，離開湖南衛視的李湘，以及不是隸屬某某臺的主持人謝娜。


廣電總局也下發過《中國廣播電視播音員主持人職業道德準則》，其中規定：廣播電視播音員主持人不得將自己的名字、聲音、形像用於任何帶有商業目的的文章、圖片及音像制品中。


為什麼這樣規定？不難理解，電視臺主持人的“臉”是“國有資產”，你的名、你的臉被全國人民熟悉記住，成了“名臉”，有了商業價值，那是拿國家電視臺的播出時間（一秒就以計的）堆出來的，不能讓你拿國有資產去換錢歸自己所有！而外聘的特約主持人則不同，人家的“臉”是自己的，人家的“名氣”是靠其他商業娛樂活動長期積累的，（當然也包括上電視進行包裝宣傳，但是是電視臺找人家做節目或主持節目的）是私有財產，和電視也就是個公私合營、合作模式，人家的臉不受你的限制，可以進行各種商業活動。


雖然網上也有爆料李詠、王小丫、董卿等央視大腕在外“走穴”的身價，但畢竟沒有被臺裡“真憑實據”地抓住，所以也沒有被公開處理過。但內部人都知道，主持人守著錢不掙的也很少，偷偷摸摸在外邊走走穴，主持個企業活動，掙點錢，隻要不在電視臺播出，也不會出大問題。


對臺內主持人不允許參加廣告代言，是各電視臺都嚴格規定的，但對個人“走穴”主持活動一項，各臺尺度不一。湖南臺較松，而北京電視臺在這點上一度很嚴格，臺裡下文件規定，臺內主持人不得擅自參加任何商業活動，如參加須報臺裡批準。


雖然體制內的主持人們，不能拿長在自己腦袋上的“國家臉”去走穴、去做廣告賺錢，但還是可以拿不明確規定的“無形資產”，用來賺錢的，比如寫書、出書。掙版稅是可以的，而且收入頗豐。


另一個，就是主持人們從電視臺退休了、解聘了，還是可以把你的“臉”和名氣的商業“剩餘價值”再為自己所用。比如，倪萍大姐，離開央視調入中國電視劇中心，回歸老本行，做影視演員。她再在電視上、平面媒體上做廣告，做形像代言人就沒有限制了。我們經常能在電視上看到她做的廣告。


電視主持人收入構成：

1.基本工資（各種勞保福利）；

2.臺內節目主持費；

3.臺內優秀主持人特殊津貼獎勵（以年薪制形式獎勵，隻有極少數人享有）；

4.出版書的版稅；

5.臺裡補助的每年的服裝費；

6.友情出席各種不在電視臺播出的社會、企業、私人的活動，豐厚“紅包”。

明確了上述概念，您就可以看出來，體制內的主持人被“捆住手腳”，是不能公開隨意地出去主持商業活動、做形像代言、做廣告掙錢的，這就沒大家想像的能掙天文數字那麼多的錢，而外聘的特約主持人則可以大刀闊斧地掙錢，他們的收入纔可謂“摸不清的大錢袋”，天文數字的也不新鮮。


2012年3月，作為全國政協委員在人民網接受訪談節目時，說自己的工資單上每月是80，再加上其他收入，每月是過萬的，但錢還是不夠花。


其實，電視臺的主持人們在臺裡的收入，除了和臺裡的職工一樣的檔案工資、勞保福利，就是主持費、服裝費、個別優秀主持人的特殊津貼了。


而臺內主持人做臺內節目的勞務費並不高，以北京臺為例：一線好主持人，一臺30分鐘或50分鐘娛樂或訪談節目，臺裡的標準800～/每期（實際欄目組可能給到2000～3）；二線主持人500～1/每期（實際欄目組可能給到800～1，大型晚會和特別節目可能略高些）。


日播（每天播出）節目，比如新聞類、法治類節目，這類節目的主持人基本上是串場，播報，對著眼前的提示器念稿。技術含量和工作強度較小，主持費也低些，200～/每期（天），央視節目預算較之北京等地方臺多，主持人費會高些。


央視體制外的主持人不多，地方臺這幾年主持人的用人體制越來越靈活，如湖南臺、浙江臺、江蘇臺、安徽臺，這些娛樂節目發達的省級衛視，在用人上越來越大膽。有的主持人各臺串來串去，誰給錢多就跳槽到那臺，有點像足球運動員的轉會了，使用明星當主持人也成了近年地方臺增加競爭力的強有力武器。


體制外的著名主持人：王剛、英達、周立波、郭德綱、阿憶、樂嘉、袁嶽、李晶、何雲偉、老梁、董路、司馬南。這些明星主持人的主持費就很可觀了！

……