牛光夏編著的《融合、轉型——電視新聞傳播新論》一書立足於當前媒介融合的大環境,從電視傳播的現狀入手,著重探討電視新聞傳播在數字化時代的應變之道,即電視新聞傳播如何轉型以適應數字化生存。
《融合、轉型——電視新聞傳播新論》指出未來的電視必然是基於有線或無線移動互聯為基礎的網絡化電視,由於受眾主體地位的提升,傳統新聞定義受到挑戰,呈現出泛化與實用主義,新聞價值觀念將要被重構。未來的電視新聞傳播會以自由、開放、互動、個性化為基本特征,呈現出更加人性化的發展趨勢。由此必然帶來電視新聞傳播理念由宣講意識向對話意識轉向、由傳者控制的單向線性傳播變為開放互動的非線性傳播、由同質化的廣播轉向個性化的自由選擇、由固定時長的有限播出轉為深度、廣度兼備的多維鏈接。還從語言形態的整合、傳播渠道的整合,以及信源的整合三個方面探討了融合語境下電視新聞傳播的整合策略。在此基礎上本書進一步探討處於轉型期中國的電視新聞傳播話語表達的轉型,提出在電視新聞傳播實踐的話語表達層面要淡化宣教色彩、彰顯專業精神,實現由宣傳型向新聞型轉變,發出自己的聲音,確立本土化定位與全球化視野相統一的傳播要義。