在經濟全球化的大背景下，如何在大眾傳播的層面上進行東西方文化的整合？如何在整合中保持中國文化的獨立性？如何發展壯大民族文化、娛樂、傳媒產業？作為文化載體的中國媒介所須承擔的社會責任極為重大。


鳳凰衛視在近年來取得了長足的發展，形成了一種“鳳凰現像”。鳳凰衛視掀起的“鳳凰現像”，創造了電視傳媒界的一大奇跡。考察其獨特運作的內核，不難看出它在營銷、策劃、主持以及節目等方面的積極創新，這些正是鳳凰衛視核心競爭力的重要體現。本書從企業文化的角度探討的鳳凰衛視進行營銷的多層面視野，試圖為電視產業運作提供一種參照。《鳳凰秀：鳳凰衛視十年節目回顧》詳實地記載了鳳凰衛視的精神追求、鳳凰衛視十年節目制作經驗和鳳凰衛視的企業文化。

感人肺腑的深情故事

當陳曉楠坐在田問地頭和農民交談；當竇文濤用悲憤的嗓音一次次拍案；當陳魯豫眼裡閃著不易察覺的淚光……我們知道，又有一個感人的故事上演了。


節目鎖定：《愛心大使》《名人面對面》《魯豫有約》《冷暖人生》《文濤拍案》《社會能見度》《唐人街》。

素及鳳凰肖像：善良的心深度感動陳曉楠的親和陳魯豫的聆聽竇文濤的悲憤。

十年走勢：有一句電影臺詞是“有人就有江湖，人就是江湖”。每一個身處“江湖”的人，都有故事。從1998年鳳凰早的訪談節目《楊瀾工作室》開始，鳳凰就已經萌生了挖掘人物故事的念頭。《名人面對面》《魯豫有約》《冷暖人生》《文濤拍案》《唐人街》《社會能見度》等欄目陸續開播，講述人物故事的節目從無到有，從名人到平民，從感想到心靈，鳳凰一步步發掘人的故事，關注人的命運，思考人性的復雜。


特點分析：1．以人為本：隻有用善良的心與人物交流，用感同身受的態度去理解人物，電視人纔能獲得對方的信任和傾訴。有人提出要做“以民為本”的節目，程鶴麟說：“不，以民為本，還是把自己擺在了高於人民的位置上，我們鳳凰節目提倡的是以人為本。”陳曉楠對志願軍戰俘的安慰，文濤對丑惡的現像的痛恨，都讓人感覺到了鳳凰電視人那顆善良誠懇的心。



2．深層次的感動：膚淺的東西容易消逝，深層次的感動纔能深入人心。正是鳳凰人物節目所具有的精神力量，纔有了《魯豫有約》臺上臺下一起掉淚的場面；有了《冷暖人生》收到的無數捐款和來信；有了《文濤拍案》現場電話傳來的哭訴……



3．出色的主持人：陳曉楠的親切，陳魯豫的專心，竇文濤的正直，許戈輝的溫柔，曾子墨的膽識，構成了鳳凰人物節目別樣美麗的主持人水墨畫。


幕後插曲：《冷暖人生》的編導回憶說：“有一次采訪乞丐大學生，為避開受訪者的同學親友，我們打車到十裡遠的一個湖邊采訪。跟司機說好來接我們，結果沒來，地方偏僻，根本沒有其他車，曉楠說走吧，她幫我扛著腳架和反光板，一路走了三個小時。在愛滋村的縣招待所，我們都無法住的地方，她住下了，整個房間一股難聞的味，她不在乎這些困難，她就是具有這樣的激情，經常和我們坐著大巴，七八個小時的顛簸，在車上睡在車上喫，一起到鄉村去……”也許，令觀眾感動的，不僅僅隻是被采訪的人吧。


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