全書共分三個部分,部“北京奧申篇”按照七章共25節的傳統結構,呈現了主要研究結果,七個章節內容相互獨立,包括傳播效果研究的回顧、傳播者與傳播策略、傳播媒介與傳播內容、兩地受眾與媒介接觸行為、兩地受眾的認知與態度、媒介的議程設置功能、大眾傳播研究方法的研究。第二部“雅典奧運篇”共包括四個部分,除第四部分“附錄”外,前三個部分的內容具有較強的關聯性:部分“體育傳媒產業發展辨析”,主要是結合以往研究的宏觀分析;第二部分“媒介傳播中的受眾與奧運”,主要是基於豐富調查數據的微觀分析;第三部分“雅典奧運會媒介傳播效果研究”,則主要是由八篇學術性較強的研究論文組成。