部分 體育傳媒產業發展辨析

一、體育產業發展與傳媒的關繫

(一)體育產業化的發展動因

(二)媒介對體育產業化進程的影響

二、中國各種媒體體育市場的比較

三、中國電視體育產業現狀

(一)電視體育市場巨大

(二)與體育產業相關的稱號、標志、專利、特許權轉讓等無形資產產業化不足

(三)賽事電視轉播僅開發了冠名權

(四)中介機構出現並有一定的發展

四、奧運經營分析

(一)奧運會的收益

(二)洛杉磯、雅典奧運會經營分析

(三)中國商家歷屆奧運會的經營分析

第二部分 媒介傳播中的受眾與奧運

一、奧運會傳播策略

(一)雅典奧運會媒介傳播策略

(二)北京奧組委宣傳策略

二、受眾的體育意識、認知與態度

(一)受眾對體育的認知和態度

(二)受眾對體育贊助的認知和態度

三、受眾的奧運意識、認知與態度

(一)調查方法與樣本特征簡述

(二)受眾在雅典奧運會開幕前後的媒介接觸行為

(三)受眾對雅典奧運會的認知與對媒介報道的態度

(四)受眾對2008年北京奧運會的認知與態度

四、雅典奧運會收視分析

(一)雅典奧運會總體收視狀況

(二)雅典奧運會頻道競爭分析

(三)雅典奧運節目收視分析

(四)雅典奧運會重點市場收視分析

五、雅典奧運會期問的廣告知名度

(一)對調查數據的說明

(二)CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5電視廣告收視分析

(三)奧運期間品牌廣告收視分析

(四)門戶網站廣告分析

(五)受眾對雅典奧運會贊助商的認知分析

第三部分 雅典奧運會媒介傳播效果的實證研究

一、雅典奧運會中受眾對電視媒體的使用與滿足

(一)電視媒體是受眾獲取雅典奧運信息的主要來源

(二)受眾基於“使用與滿足”模式收看電視奧運信息

(三)雅典奧運會中受眾對電視媒體的“使用與滿足”

(四)雅典奧運會“使用與滿足”研究的意義

二、淺析雅典奧運媒介事件中受眾對奧運認知的變化

(一)“雅典奧運”媒介事件建構

(二)奧運前後受眾奧運認知的變化

(三)媒介事件中受眾奧運認知變化的原因

三、受眾需求與編輯意識的共振

(一)節目編輯意識與受眾需求的探討——當代編輯規律的追尋

(二)編輯意識必須以受眾需求為出發點

(三)奧運節目編排模式研究一一編輯意識與受眾需求共振關繫的一個實證研究

(四)對奧運節目編排模式的建議——編輯意識與受眾需求的更有效結果

四、網絡輿論下“沉默的螺旋”現像的考察

(一)研究緣起

(二)相關理論回顧與問題的提出

(三)研究對像的選擇與分析方法的設計

(四)統計發現

(五)討論

五、淺析雅典奧運期間CCTV-5在全國體育電視市場結構中的角色

(一)引言

(二)電視與體育的結合——中國體育電視市場環境概述

(三)壟斷和競爭的博弈——中國體育電視市場結構中的四路競爭對手概述

(四)雅典奧運期間的競爭：CCTV-5的收視表現

(五)北京奧運：CCTV-5壟斷優勢尚存，節目內容需做足功夫

(六)結語

六、雅典奧運期間實效電視廣告淺析

(一)研究意義以及情境定義

(二)奧運期間廣告記憶度考察

(三)研究重點鎖定：硬板電視廣告

(四)廣告片內容分析

(五)受眾收視心理的理論解析

(六)結論及建議

(七)結語

七、奧運贊助與受眾認知

(一)引言

(二)五環旗下的奧運品牌認知分析

(三)受眾對奧運贊助商的認知分析

(四)受眾對奧運贊助商形像的認知分析

(五)受眾對奧運贊助商的認知途徑分析

(六)結語

八、雅典奧運期間青少年奧運精神研究

(一)引言

(二)研究目的與意義

(三)研究方法

(四)數據分析

(五)雅典奧運會前後青少年奧運認知度對比

(六)結語

第四部分 附錄

附錄一：2004年雅典奧運會傳播效果調查問卷(事前問卷)

附錄二：2004年雅典奧運會傳播效果調查問卷(事後問卷)

主要參考文獻