內容簡介
當代社會，愈演愈烈的競爭環境和優勝劣汰的競爭法則，將每一個企業都推向了適者生存、不適者淘汰的事關生死存亡的境地。企業要在市場競爭中克敵制勝，高歌猛進，必須掌握科學的競爭方略。CIS——現代企業形像策略，作為20世紀80年代初被我國企業界所引進的一門西方現代企業管理的應用性科學，在提高企業的競爭力，促進企業的發展中，起著十分重要的作用。國內眾多導入CIS戰略的企業，在品嘗到了CIS所結出的豐碩甜果時，都深切地感到，現代企業的競爭越來越歸結為形像的競爭，企業形像確實是企業的無形資產和無價之寶。教育員工要像愛護眼睛那樣愛護企業形像，全方位地實施企業形像管理，是企業求得大發展的必由之路。
原書自1998年起，作為江蘇省成人高等教育自學考試新聞專科段的必修課程，已使用了近五年時間。在這五年時間裡，原書得到了廣大自考學生普遍的好評，同時原書作為蘇州大學新聞傳播繫廣告專業學生的必修課教材也使用了近五年。在此過程中，CIS在中國的命運也經歷了許多曲折和反復。形勢在變化，時代在發展，社會在進步，為此，我們對原書進行了較大幅度的修改，同時參考、借鋻了部分理論界的學術思想。希望通過這次修改，能夠把理論界對C1S的*認識和我們對CIS的*思考融入進去，使自考學生和其他閱讀此書的讀者能夠對C1S有一全個方面，客觀、科學的理解和掌握。如果能夠做到這一點，我們就心滿意足了。
原書自1998年起，作為江蘇省成人高等教育自學考試新聞專科段的必修課程，已使用了近五年時間。在這五年時間裡，原書得到了廣大自考學生普遍的好評，同時原書作為蘇州大學新聞傳播繫廣告專業學生的必修課教材也使用了近五年。在此過程中，CIS在中國的命運也經歷了許多曲折和反復。形勢在變化，時代在發展，社會在進步，為此，我們對原書進行了較大幅度的修改，同時參考、借鋻了部分理論界的學術思想。希望通過這次修改，能夠把理論界對C1S的*認識和我們對CIS的*思考融入進去，使自考學生和其他閱讀此書的讀者能夠對C1S有一全個方面，客觀、科學的理解和掌握。如果能夠做到這一點，我們就心滿意足了。
