了得網社會科學_微博反腐信息傳播：案例解析與輿情分析

編輯推薦

微博反腐實際上是一個兩極對抗、群體共意的社會動員政治傳播活動。一方面，微博反腐信息的傳播是腐敗行為實施者與腐敗行為揭示者之間的網絡對抗行為；另一方面，微博反腐輿論的生成是腐敗行為揭示者之間的共意動員活動。因此，微博反腐主要由意見領袖主導和引領，要搜集微博反腐信息、監測微博反腐輿情、引導微博反腐輿論，都需要從意見領袖的跟蹤著手。本書選擇微博反腐中微博用戶的信息傳播行為作為切入點，采取數據分析的研究方法，對微博用戶在反腐信息傳播中的行為模式、互動關繫和社會影響進行內容、關繫和情感分析，揭示微博反腐信息的傳播機理，探索微博反腐輿論的引導機制，具有較大的理論價值和實踐意義。

內容簡介

本書聚焦微博反腐中的用戶及其行為模式，使用數據挖掘和文獻梳理的案例分析研究方法，揭示微博反腐信息傳播的機理與規律。全書選擇“自我暴露”“熟人爆料”“人肉搜索”和“實名舉報”等四種有代表性的微博反腐事件類型進行案例分析，從微博反腐輿論的引發、擴散、拓展和回應與處理等四個維度，對微博用戶在反腐信息傳播中的行為模式、互動關繫和社會影響進行內容、關繫和情感分析，揭示微博反腐信息的傳播機理，探索微博反腐輿論的引導機制，具有較大的理論價值和實踐意義。

作者簡介

鄧秀軍華中科技大學新聞與信息傳播學院教授，博士生導師，研究方向為社交媒體和視聽新媒體。先後主持國家社科基金、*人文社科基金和湖北省社科基金等十餘項課題，在《新聞與傳播研究》《現代傳播》《中國廣播電視學刊》等權*、核心期刊發表論文十多篇，出版學術著作5部，獲得湖北省社科成果獎、中國高校影視學會獎等多個教學科研獎項。畢業於中國傳媒大學，在中央電視臺等主流電視媒體工作多年，講授“電視攝像”“電視編輯”“新媒體視聽節目制作”Documentary Narration（研究生高水平國際化課程）等廣電專業核心主干課程。2015年入選“中宣部高校與新聞單位從業人員互聘‘千人計劃’人纔項目”。

第二章“自我暴露”微博反腐/8
第1節周文彬“自首式”舉報事件/9
第二節“郭美美微博炫富”事件/15
第三節謝志強微博開房事件/20
第四節王鵬飛的“坑警女友”/23

第三章“熟人爆料”微博反腐/28
第1節雷政富“不雅視頻”事件/29
第二節廣州“房叔”蔡彬案/38
第三節女主播紀英男曝範悅包養案/43
第四節上海法官集體嫖娼案/48

第四章“人肉搜索”微博反腐/53

第二章“自我暴露”微博反腐/8

第1節周文彬“自首式”舉報事件/9

第二節“郭美美微博炫富”事件/15

第三節謝志強微博開房事件/20

第四節王鵬飛的“坑警女友”/23

第三章“熟人爆料”微博反腐/28

第1節雷政富“不雅視頻”事件/29

第二節廣州“房叔”蔡彬案/38

第三節女主播紀英男曝範悅包養案/43

第四節上海法官集體嫖娼案/48

第四章“人肉搜索”微博反腐/53

第1節微笑局長“表哥”楊達纔/54

第二節李亞力之子酒駕襲警/65

第三節白勇強轉發第1案/74

第五章“實名舉報”微博反腐/83

第1節羅昌平舉報劉鐵男事件/84

第二節王文志舉報華潤宋林案/94

第三節陸群與“金銀花更名”事件/101

第四節人大代表舉報狂犬疫苗事件/109

第六章結語：意見領袖主導下的微博反腐/113

參考文獻/124

後記/129

前言

後記研究微博反腐，源自我在北京那段時間的學習和工作。我畢業於中國傳媒大學（以下簡稱“中傳”），先後在四川電視臺、北京電視臺和中央電視臺有過長短不一的工作經歷。讀書和工作期間遇到了中國各個層面的各種各樣的人，也經歷、見證和旁觀了各種各樣的呈現中國社會本相的故事，其中的某些人和故事跟腐敗有關。首先講一下讀書那段時間的經歷。我碩士畢業於“中傳”電視學院電視新聞專業，據說這個專業是“中傳”錄取分數高專業（至少是之一）。這個專業當年錄取不到40個人，接近一半是全國各個排名靠前的新聞學院（人大、復旦、武大等）保送過來、有所謂“電視夢想”的優秀學子。他（她）們的優秀是全方位的，不但學習好，往往還有很強的社會活動能力（擔任各類學生組織的頂層職務），其中還有一些同學有著很好的家境，記得當時班上不少於5個（屈指不可數）同學的父母在各地擔任省部級以上的領導干部。這些來自不同地域、不同階層的同學各自積累了中國社會各個層面的現實故事，其中那些跟腐敗有關的故事讓我記憶猶新。其次講一下工作中遇到的故事。我來自川東農村，對中國社會底層的酸甜苦辣有著深切的體會和記憶；同時，隨著身邊的親戚朋友成長後在家鄉各級政府機構任職的人越來越多，對中國基層政府機構的運行機制和政治生態也有了一定的了解。在電視臺工作以後，對中國社會的中上層也有了一定的認知。尤其是在中央電視臺新聞頻道擔任記者那段時間，除了自己所在的《共同關注》，跟《法治在線》和《社會記錄》接觸也比較多，自己親身經歷和旁觀了較多“隻能作為內參上報”的社會事件，這些事件雖然較為少見卻涉及社會各個層面的現狀。基於中央電視臺平臺的重要性和特殊性，那裡的員工往往能夠接觸到很多目前社會各方面的奇聞逸事，通過與這些同事們的交流，我獲得了對中國社會相對深入的認知。這些學習工作的經歷堅定了我要研究反腐敗信息傳播的相關課題，關注社會現實問題和熱點話題是新聞傳播業者的主要職責之一，能夠對國家和社會當下面臨的問題提出策略性建議和方向性指引也是學者的職業理想。放眼世界，腐敗問題是不同國家現代化轉型中都要面臨的一個共同性話題，資本主義國家采取三權分立的方式來對國家行政機構和政府公職人員進行監督和制衡，雖然通過規制建設、行政自淨和社會監督等不同維度的相互博弈來阻止腐敗行為的出現，但耗費了大量的社會資源也降低了管理和運行的效率。我國在中國共產黨的領導下采取紀律檢查委員會黨內監督的方式，有效地保證了社會資源的有效利用和運行管理效率的提高。然而，要確保我國行政管理體繫及其公職人員與腐敗行為絕緣，媒體的輿論監督和學術界的理論指導都不可或缺。如果不是到華中科技大學新聞與信息傳播學院廣電繫當老師，我博士研究生畢業進入高校工作後可能就會把電視新聞報道中對腐敗信息的處理作為研究對像。眾所周知，華中科技大學是一個以工科為主的綜合性大學，在全國（特指中國內地）排名長期在前十名以內，基於中國高校特有的考評和排名機制，這個排名主要是由科研獲得的。也就是說，華中科技大學的論文發表和科研課題承擔方面的成績讓它能夠在全國的大學中占據前十這個位置，作為一個身處中部不太發達的地區（相對北上廣而言）、又沒有武大、南大、復旦這樣長的建校歷史的工科學校，能夠掙得這麼高的學校排名，每個老師承擔的科研工作的勞動強度可想而知。在工科為主、量化思維主導下的科研考核環境裡，課題分級、論文分區的評估考核機制要求科研工作者從事那種能夠獲得更高級別課題立項和發表在更高專業認同期刊的論文。我國高校中新聞傳播學專業教育當下處於教學與科研、理論與實踐相割裂的現狀，能夠兼顧教學與科研、融通理論與實踐的高校教師相對不多，在新聞傳播學這個學科下的各專業方向在學術研究的側重方面上又各有不同。就我的從業經歷和求學經歷而言，我所在的廣播電視學（2012年專業調整之前稱“廣播電視新聞學”）更多是偏重於業務和實踐。換言之，就是微觀研究電視節目的畫面編輯或敘事語言，中觀研究電視節目或欄目的策劃、報道、制作，宏觀研究頻道或電視臺的管理、運營等。這種偏重業務的研究路徑一走出中國傳媒大學這個小圈子，進入全國新聞傳播學這個大社會後瞬間就成了邊緣領域，基本不能在華中科技大學認定的高區間期刊發表論文，也很難獲得高級別課題的立項資助。為了能夠適應新環境下的科研考核機制，2009年進入華中科技大學工作之後，我把自己的研究方向設定為“視聽新媒體”，經過幾年的摸索和學習，撰寫了部分相關方向的論文，2011年研究視聽新媒體監管規制的國家社科基金選題也通過了通訊評審進入到了會評，雖然那年因各種原因沒有能夠獲批立項，但堅定了我轉型研究新媒體的信念。在我博士研究生畢業進入華中科技大學工作的2009年，正是微博開始投入運營的時間，那個時候國外的社交媒體已經非常普及和流行，國內也已經有了QQ空間和校內網的流行。社交媒體尤其是微博，是一個劃時代的媒介平臺，它帶給社會大的改變是建構了具有公共領域特征的媒介平臺，然後把發布和獲取信息的權利賦予了普通用戶。對於新浪微博這家社交媒體平臺而言，新浪作為平臺運營商隻承擔著提供技術支撐和平臺管理兩方面的業務功能，不再具備信息收集、信息驗證和信息發布等媒體的屬性。在微博這樣的社交媒體平臺上，即使因為社會資本的不同導致不同的用戶有不同的影響力和傳播效果，從媒介平臺的運行機制角度而言，每個用戶都有相同的信息發布、信息分享和信息搜索的權利，他們可以在法律法規允許的範圍內發布任何他（她）們想發布的信息。社交媒體的出現消解了傳統媒體所獨享的發布信息並闡釋社會事件的權力，讓那些所謂的媒體回歸媒介的本質屬性，雖然它所建構的媒介公共領域如同現實世界一樣會傳播各種各樣的信息（包括謠言），但它同樣也給予了普通用戶了解和發布事實真相的權利和機會。微博的出現和普及讓我有了一個充滿研究機會和空間的對像和領域，對於我長期關注的反腐信息傳播而言，微博的出現讓公務人員的腐敗行為和涉腐信息都無處匿形。基於微博海量的用戶數量和每個用戶都可以發布消息的社交媒體功能，社會的每個角落都如同架設了記錄腐敗行為和信息的攝像頭，每一個被微博曝光的涉腐行為都可能會成為微博消息的素材和微博反腐輿論的話題。微博反腐信息傳播研究，能夠揭示不同類型微博反腐事件的信息傳播路徑，能夠圖解微博反腐輿論的生成機制和影響要素，能夠呈現反腐信息傳播中微博平臺的用戶特征和主體關繫，能夠解析相關政府職能部門的回應時機和信息發布效果。重視並研究微博反腐，能夠為普通微博用戶的反腐信息傳播提供技術指導，能夠為黨的紀律檢查和監察部門提供資料搜集和信息處理的操作性建議，能夠為腐敗行為的實施者提供事實性懲戒和案例性警醒，能夠為黨和國家管理制度和方針的制定提供策略性的參考和借鋻。有關微博反腐信息傳播的研究，耗費了大量的人力和時間。研究開展的過程中，需要持續跟蹤記錄特定時間發生的微博反腐事件，需要搜集和分析大量的微博消息及其評論和用戶等附帶數據，需要對這些數據進行專業整理和學理剖析，這都離不開各方力量的支持。在此，我要深深地感謝華中科技大學計算機學院網絡計算中心的凃浩老師！是他通過學校教工籃球隊的活動找到了我，邀請我參與微博輿情的大數據分析繫統的搭建和運行，讓我有機會了解微博輿情的大數據分析繫統、學習微博輿論的數據分析研究方法。在與塗浩老師及其團隊合作開展研究的過程中，我逐步了解到了用戶分圈分層、情感賦值、詞頻分析等社會計算（社會學稱其為計算社會科學）常用方法。在他的大力支持下，我申報立項了2012年的教育人文社科基金項目和2014年的國家社科基金項目，發表了多篇有一定影響力的學術論文，並在2016年獲得了第十屆湖北省社會科學優秀成果獎。學校和學院的經費支持對我的研究幫助很大，學院同事們在生活和工作中也給予我巨大的扶助，讓我能夠安心地從事研究工作。我的碩士研究生陳瑩、範雨瑩、張雲鷺、呂雅霜和張益瑋等同學在資料收集、數據分析和報告撰寫中也付出了大量艱辛的勞動。在此一並感謝！當然，後還不得不提到一個遺憾，就是微博的衰落。回顧近20年我國新媒體的發展歷程，我們可以看到一個媒介技術此起彼伏的高速更迭路徑，新的平臺出現得越來越快，一種新媒介平臺流行的時間也越來越短。從1999年QQ的上線，到2005年校內網（後改為“人人網”）的創辦，到2009年新浪微博的運行，再到2011年微信的投入使用，一個又一個新的媒介平臺在越來越快的時間節奏中被推出，然後很快被新的一種占統治地位的平臺推到邊緣的位置。隨著2011年微信的運營和推廣，加之2012年末開始針對微博平臺的管制和治理，微博從2013年開始衰落了，到2014年基本沒有了“活性”（輿情分析的價值）。大V們不見了，沒有了社會事件的相關信息的發布，也沒有熱點話題的交流，隻剩下以營銷為目的的“評論員”和“水軍”在群龍無首的“炒作”死水中暗流湧動。因此，本書主要是對2015年以前新浪微博平臺的反腐事件進行案例解析和輿情分析，通過對這四大類15個微博反腐事件的數據挖掘和案例分析，揭示了不同類型微博反腐事件的信息傳播路徑，有效地圖解了微博反腐輿論的生成機制和影響要素，繫統地呈現了反腐信息傳播中微博平臺的用戶特征和主體關繫，詳細地解析了相關政府職能部門的回應時機和信息發布效果。能夠獲得第十屆湖北省社會科學優秀成果獎（課題的部分前期成果）和中國文聯原副主席仲呈祥先生的批示，是對本書研究水平和價值的認可。當然，這也為我接下來開展更好的研究提供了勇氣並給予鞭策。2017年9月Northbrook,Alabama,USA

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