內容簡介
本書由作者十餘年傳媒、商場實戰經驗結晶而成,共分上下兩部分,為新聞傳播與廣告實踐作出了積極探索。
全書上半部分著重提出問題,由“紙媒的黃昏”話題入手,分析了傳統媒體的日漸式微,以及網絡媒體的方興未艾。在傳播日益去中心化的時代,本書也敏銳地觀察到傳統廣告已強勢不再。其直接後果是,人們在企業的營銷中,呼喚新型傳播模式的出現。
在下半部分,本書以品牌新聞式傳播十一大實戰法則為核心,輔之以LV、宜家、肯德基等鮮活案例,對上半部分的問題作出了回應。除了報紙、電視等傳統媒體,本書更前瞻式地對品牌的互聯網傳播作了探索,並給出了操作指南。
全書上半部分著重提出問題,由“紙媒的黃昏”話題入手,分析了傳統媒體的日漸式微,以及網絡媒體的方興未艾。在傳播日益去中心化的時代,本書也敏銳地觀察到傳統廣告已強勢不再。其直接後果是,人們在企業的營銷中,呼喚新型傳播模式的出現。
在下半部分,本書以品牌新聞式傳播十一大實戰法則為核心,輔之以LV、宜家、肯德基等鮮活案例,對上半部分的問題作出了回應。除了報紙、電視等傳統媒體,本書更前瞻式地對品牌的互聯網傳播作了探索,並給出了操作指南。